Как стоит запускать рекламу на лето?

Этот кейс мы придержали до начала сезона. Именно сейчас он даст пищу для размещения организаторам мероприятий. И вот почему.

Обстановка на начало 2023 года:

1. Весенний сезон продлился почти до июля! Да, да. Многие большие концерты ставят вплоть до начала июля

2. Площадки на осень очень плотно забиты. Особенно хорошие площадки.

О чем это говорит?

1. Спрос на билеты даже в начале лета все еще высокий

2. Осенью нас ждет чудовищная конкуренция

Что можно делать прямо сейчас?

Приведу примеры кейсов концертов, которые мы запускали в начале лета, но даты самих концертов приходились на осень 2022.

Наружку не запускали. Была задача - создать встречу, вести контент 1-2 раза неделю и работать по горячей аудитории с небольшими бюджетами.

Посмотрим, что получилось

Результаты:

Наружная реклама была запущена с августа-сентября. Все концерты собрались в Солдауты. У половины концертов организатор сокращал запланированный бюджет на наружку и тв, потому что продажи шли с опережением плана, и аншлаг был заранее.

Какие моменты важны для запуска рекламной кампании заранее:

1. Правильное ведение встречи концерта. Интересный и регулярный контент, розыгрыши, подогревы, отсчёты, поздравления итд.

2. Таргет нацеленный именно на вступление во встречу. Летом торопиться некуда, и у нас есть время вступившего человека утеплять и подводить плавно к покупке. При этом конверсия вступивших будет намного выше, чем холодная продажа сходу. Работает ТОЛЬКО совместно с 1 пунктом.

3. Залы имеют такую распасовку, чтобы была возможность выбрать лучшие места заранее.

4. У артиста интересная программа мероприятия, чтобы можно было составить много контента. Наличие промо материалов.

Осенью даже сильные проекты столкнутся с большой конкуренцией.