Как увеличили брендовый спрос и количество прямых заходов на сайт на 388% с помощью медийной рекламы

Клиент пришел к нам за комплексным маркетингом. Запрос — рост узнаваемости за счет продвижения, и благодаря этому — рост доверия и финальных обращений.

1. Выбрали для работы медийные кампании в Яндекс Директ

2. Перед запуском рекламных кампаний мы проанализировали целевую аудиторию и составили портрет пользователя

3. Запустили две отдельные медийные кампании

4. Выбрали стратегию «Рост визитов на сайте» в медийной рекламе Яндекс Директа

5. В период работы медийных кампаний делали промежуточные срезы, чтобы оценить процент выполнения плана по охвату и трафику. 

Медийная реклама позволяет хорошо показать продукт в видео и баннерах всей потенциальной аудитории, сформировать узнаваемость и самых заинтересованных подтолкнуть к первым взаимодействиям — переходам на сайт.

Выбрали для работы медийные кампании в Яндекс Директ. Они позволяют добавить разные настройки таргетинга и разместить рекламные объявления на различных партнерских сайтах Яндекса.

Это эффективный инструмент для привлечения новой аудитории и повышения узнаваемости бренда.

Перед запуском рекламных кампаний мы проанализировали целевую аудиторию и составили портрет пользователя:

→ Возраст 25–55 лет;

→ Доход: высокий, премиум;

→ Интересы:

- Строительство, обустройство и ремонт

- Инвестиции

- Коммерческая недвижимость

- Загородная недвижимость

- Жилая недвижимость премиум-класса

- Автомобили бизнес-класса

- Финансы

- Предметы роскоши

- Автомобили представительского класса

- Одежда, обувь и аксессуары премиум-класса.

- Дизайн интерьера

- Планируют ремонт

Запустили две отдельные медийные кампании:

- С короткими (до 15 секунд) и длинными (до 30 секунд) видео. В длинных видеороликах более подробно рассказывали и показывали примеры работ бюро. Далее аудиторию, которая досмотрела эти видеоролики, догоняли короткими видео и баннерами.

- Со статичными баннерами. Баннеры позволяют охватить больше аудитории, так как дешевле и чаще показываются.

То есть реклама показывается определенное количество раз, и клиенты запоминают бренд.

Структура кампаний состояла из двух групп объявлений, так как у клиента два основных направления услуг.

1. Архитектура

Баннеры и видео, представленные в объявлении, демонстрировали готовые дома и те, что были на этапе строительства.

В тексте сопровождающего объявления отмечалось, что премиальное бюро ARXY специализируется на разработке архитектурных проектов и их полной реализации под ключ.

Пример баннера по направлению «Архитектура»

2. Дизайн

Баннеры и видео, представленные в объявлении, демонстрировали готовые дизайны интерьеров.

В тексте сопровождающего объявления отмечалось, что дизайн-студия премиум-класса ARXY является компанией полного цикла — от идеи проекта до его реализации.

Пример баннера по направлению «Дизайн»

Выбрали стратегию «Рост визитов на сайте» в медийной рекламе Яндекс Директа. Потому что она нацелена на привлечение большего количества потенциальных клиентов и увеличение трафика на веб-ресурсе после показа медийной рекламы.

Стратегию можно выбрать только в новом интерфейсе создания медийной кампании.

При настройки стратегии, помимо ограничения бюджета и средней цены за 1000 показов, подключается исследование Visit Lift. Оно позволяет оценить, как росло число визитов на сайт после просмотра медийной рекламы.

Visit Lift доступно для новых медийных кампаний с баннерами и видео, в том числе непропускаемых видео. Visit Lift учитывает как прямые, так и post-view визиты (после показа рекламы).

Обязательные условия для проведения исследования:

- длительность кампании — не менее 7 дней;

- в настройках кампании указан счетчик Яндекс Метрики вашего сайта.

Все статистические данные отображаются в личном кабинете Яндекс Директа на странице кампании. Можно посмотреть:

- общую цифру прироста визитов на сайт;

- график с количеством визитов на сайт пользователей, видевших рекламу.

Вот что мы получили для ARXY:

Результат исследования Visit Lift в медийной кампании с баннерами

График с количеством визитов на сайт ARXY с медийной кампании с баннерами

В период работы медийных кампаний делали промежуточные срезы, чтобы оценить процент выполнения плана по охвату и трафику. Анализировали кампании с помощью медийной Яндекс Метрики.

Ниже статистика ARXY по медийной кампании с видео в медийной Метрике.

Охват и коэффициент конверсии в направлениях «Архитектура» и «Дизайн» равномерны

→ Анализировали пользователей и добавляли интересы для привлечения новой заинтересованной аудитории

Отчет по интересам из медийной Метрики на основе медийной рекламы ARXY. К текущим интересам добавили «Финансы», так как коэффициент конверсии выше, чем у интересов «Строительство, обустройство и ремонт»

→ Увеличивали частоту показов рекламы, чтобы повысить ее видимость и привлечь больше внимания аудитории.

→ Отключали площадки с высоким процентом отказов.

→ Другие корректировки не вносили, чтобы не ограничивать возможно потенциальную аудиторию.

В период запуска медийной рекламы увеличились прямые заходы на сайт.

Динамика визитов

Рост спроса на бренд в период запуска медийной рекламы.

Динамика визитов по частотности

Количество прямых переходов увеличилось на 39%.

После запуска медийных кампаний возросло:

- количество визитов на сайт ARXY от пользователей, видевших медийную рекламу;

- общее количество визитов на сайт со всех источников;

- спрос на брендовые запросы.

Если вы хотите быстро увеличить количество лидов или обратиться за SEO-аудитом — напишите нам, поможем подобрать услугу, которая закроет ваши потребности.