Как увеличили поисковый трафик granrich.ru в 7,5 раза за 6 месяцев

Клиент — GranRich, сайт по продаже кофе и кофейной продукции granrich.ru. Регион мониторинга позиций — Москва.

На старте, в июле 2022 года, сайт получал 19 визитов из поисковых систем в месяц. Из 200 отслеживаемых запросов в ТОП-10 Google не было ни одного, в Яндексе — четыре. Требовалось расширить присутствие сайта по товарным и коммерческим запросам, устранить технические ошибки и развивать органический трафик.

Работы велись с июля 2022 по июнь 2023 года. В кейсе разделены три периода измерения: трафик — июль–декабрь 2022 года, позиции — 5 июля 2022–27 апреля 2023 года, срабатывания цели отправки формы — сентябрь 2022–июнь 2023 года. Рост трафика в заголовке относится к первым шести календарным месяцам наблюдения.

Семантика, техническая база и посадочные страницы

В основу работы положили поисковый спрос на конкретные товары, марки кофе и оптовые поставки. Собрали и сгруппировали запросы, чтобы определить, какие страницы нужно оптимизировать и какие разделы развивать. Для контроля видимости использовали ядро из 200 запросов в Google и Яндексе по Москве.

Июль–сентябрь 2022: аудит и базовая оптимизация

Настроили Яндекс Метрику, получили технические доступы и провели аудит сайта. Собрали исходные поисковые формулировки, расширили семантику, очистили её от нерелевантных запросов и распределили по группам.

Подготовили Title, Description и заголовки H1. Кластеризация помогла выделить направления для новых разделов. Проверили тексты и выполнение задач из технического задания.

Январь 2023: метатеги и индексация

Продолжили работу с семантикой, устранили пустые Description и проверили текстовую релевантность страницы оптовой продажи кофе. Для страниц с GET-параметрами подготовили ограничения индексации, чтобы служебные URL не конкурировали с основными посадочными.

Февраль–март 2023: карточки товаров и региональные страницы

Подготовили техническое задание на короткие описания для 48 товаров каталога и добавили тексты в карточки. Собрали запросы по продаже кофе в городах, составили задания на 10 текстов и на функциональность регионального продвижения.

Подготовили создание десяти городских страниц; их внедрение зависело от доработок сайта. Также подготовили две статьи. Эти работы проводились в 2023 году, после периода сравнения трафика.

Апрель–май 2023: проверка обратной связи

Проверили формы, внесли исправления и выполнили тестовую отправку заявки. Такая проверка нужна, чтобы посетитель мог обратиться в компанию, а команда — убедиться, что форма работает.

Организация работ

Всего в журнале проекта зафиксированы 52 завершённые задачи, включая отчётность и согласования. Для внедрения части изменений требовалось участие разработчика.

Трафик из поиска вырос с 19 до 142 визитов в месяц

За июль–декабрь 2022 года месячный поисковый трафик увеличился примерно в 7,5 раза: 142 / 19 = 7,47. Динамика была неравномерной: 19 визитов в июле, 51 в августе, 95 в сентябре, 58 в октябре, 91 в ноябре и 142 в декабре.

Источник: Яндекс Метрика, все поисковые системы, атрибуция «последний значимый переход».

Видимость в Google и Яндексе

По срезам Топвизора от 5 июля 2022 и 27 апреля 2023 года в ядре из 200 запросов:

• Google: число запросов в ТОП-10 выросло с 0 до 8, в ТОП-30 — с 0 до 28, в ТОП-100 — с 0 до 54.

• Яндекс: число запросов в ТОП-10 выросло с 4 до 20, в ТОП-30 — с 4 до 44, в ТОП-100 — с 4 до 61.

• Итоговая доля ядра в ТОП-10 составила 4% в Google и 10% в Яндексе.

Регион мониторинга — Москва, устройство — десктоп. Эти результаты относятся к периоду до апреля 2023 года, а рост трафика в заголовке — к июлю–декабрю 2022 года.

Примеры запросов

В Яндексе запрос «кофе гран рич» занял 1-е место, «кофе петр великий прямо в чашку цена» — 5-е, «кофе атташе в зернах купить» — 6-е. Запросы «кофе оптом тюмень» и «кофе оптом волгоград» достигли 7-го места, «кофе оптом ижевск» — 8-го. В стартовом срезе эти запросы отсутствовали в ТОП-100.

Отправки форм

По данным Яндекс Метрики число срабатываний автоцели «Отправка формы» из поиска выросло с 8 в сентябре 2022 года до 19 в июне 2023 года — примерно в 2,4 раза. Показатель отражает срабатывания цели; число уникальных заявок и продаж можно оценить после сверки с CRM.

Итог

За первые шесть календарных месяцев наблюдения сайт увеличил поисковый трафик с 19 до 142 визитов в месяц. К апрелю 2023 года в ТОП-10 появились восемь запросов в Google, а в Яндексе их число выросло до двадцати. Работа включала сбор семантики, базовую и техническую оптимизацию, развитие карточек товаров и подготовку региональных посадочных.

Источники: Яндекс Метрика, Топвизор и журнал работ проекта. Период сотрудничества: июль 2022 — июнь 2023.