Как увеличить узнаваемость бренда на 10% за 6 месяцев

Повысить знание о том, что REHAU производит не только оконные и дверные ПВХ-профили, но и надежные и долговечные инженерные системы для отопления и водоснабжения.

Для увеличения времени на сайте и повышения среднего количества просматриваемых страниц мы сделали акцент на работе с аудиториями. 

Целевая аудитория бренда была разделена на два сегмента. Коммуникация выстраивалась с каждым сегментом отдельно: мы разработали отдельные посадочные страницы и баннеры с УТП бренда. 

Аудитория B2B: монтажники инженерных систем (ИС). На баннерах и на посадочной странице предлагалось пройти обучение и зарегистрироваться в каталоге сертифицированных мастеров REHAU.

Аудитория B2С: конечные потребители, которые самостоятельно выбирают технологию строительства / устройства ИС / производителя ИС. На баннерах и на посадочной странице был сделан акцент на преимущества выбора REHAU.

Во время рекламной кампании мы работали со следующими этапами воронки продаж: 

1 этап — Reach / Осведомленность.

2 этап — Act / Заинтересованность.

Нами были запущены рекламные кампании на каждый сегмент целевой аудитории. 

Охватная: 

Цель рекламной кампании: выстраиваем знание о бренде у широкой аудитории.

Инструменты: Programmatic Display & Video 360°, Youtube.com.

Кампания для обработки горячего спроса:

Цель рекламной кампании: обслуживание существующего спроса у заинтересованной аудитории.

Инструменты: Google Ads, РСЯ, Facebook*, Instagram*, VK, myTarget, ремаркетинг, Look-a-like.

Для достижения поставленных клиентом задач мы оптимизировали рекламные кампании: перераспределяли бюджет на каналы с более высокой глубиной просмотра, временем проведения на сайте, а также с более низким показателем отказов на сайте; добавляли экспериментальные форматы размещения.

Аудитория B2B: за время рекламной кампании существенно увеличились поведенческие показатели на сайте (глубина просмотра страниц, время на сайте). Увеличение времени на сайте и глубины просмотра страниц доказали эффективность выбранной нами стратегии. 

Аудитория B2С: за время рекламной кампании существенно увеличились поведенческие показатели на сайте (глубина просмотра страниц, время на сайте). Увеличение времени на сайте и глубины просмотра страниц доказали эффективность выбранной нами стратегии.

За 6 месяцев рекламной кампании:

- Уровень узнаваемости бренда увеличился на 10,3%.

- Глубина просмотра страниц увеличилась на 94%.

- Время, проведенное на сайте, увеличилось на 32%.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.