Как я собрал товарную карточку с помощью ИИ по фото и характеристикам

Нужно было быстро наметить структуру товарной страницы. Не финальный вариант для публикации, а материал, который дальше можно редактировать под маркетплейс, сайт или пост.

Для примера я взял товар из косметики:

увлажняющий флюид для лица, 50 мл

На старте было:

— фото;

— название;

— объём 50 мл;

— активные компоненты: алоэ и гиалуроновая кислота;

— лёгкая текстура;

— задача: базовый уход;

— формат: маркетплейс или интернет-магазин.

Ограничения задал сразу:

— не обещать медицинский эффект;

— не использовать рекламные штампы;

— не придумывать свойства, которых нет во вводных;

— не перегружать поисковую часть повторами;

— не превращать текст в рекламу.

Нейросеть не должна угадывать факты о продукте. Чем меньше исходных данных, тем выше риск получить красивую, но неточную формулировку.

Ситуация

Для таких задач я использую разные ИИ-инструменты. Один помогает с текстом, другой — с идеями для визуального ряда, третий — с редактурой. Но в этот раз VPN перестал работать в самый неподходящий момент, а задачу нужно было закрывать без паузы.

Поэтому я использовал Study24.ai. Мне было важно не искать обходные пути и не прыгать между сервисами, а продолжить работу.

Я решил проверить другой подход: не просить готовый текст, а использовать сервис как помощника для сборки структуры.

Я выстроил работу так:

• дать вводные;

• собрать каркас;

• разделить свойства и пользу;

• добавить жизненные примеры;

• подготовить поисковую часть без переспама;

• продумать план визуальных блоков;

• проверить черновик как редактор.

Такой подход ближе к реальной работе с товарным контентом. Это не один абзац, а несколько блоков, которые вместе отвечают на вопросы покупателя.

Собрал вводные

Первый запрос задавал рамки задачи, а не просил красивый текст.

Товар: флюид для лица.
Объём: 50 мл.
Активные компоненты: по исходным данным.
Текстура: лёгкая.
Задача: базовый уход.
Формат: карточка для маркетплейса или интернет-магазина.
Пиши просто: без медицинских обещаний и громкой рекламы.

Эти вводные сразу задают рамки. Нейросети не нужно додумывать состав, эффект или аудиторию. Сервис работает только с тем, что уже известно о товаре.

Попросил структуру

Следующий запрос был таким:

Составь структуру товарной карточки.
Нужны блоки: краткое описание, преимущества, кому подойдёт, примеры использования, SEO-блок, план визуальных слайдов и финальная проверка.

После этого стало понятно, что материал лучше не держать на одном абзаце. Нужна структура.

В рабочей версии появились семь частей:

1. Короткое описание.

2. Преимущества через пользу.

3. Кому подойдёт.

4. Примеры использования.

5. SEO-блок.

6. План визуальных слайдов.

7. Финальная редакторская проверка.

Это уже не просто «описание товара», а каркас будущей публикации.

Разделил свойства и пользу

Одна из частых ошибок — перечислять свойства без объяснения пользы.

Например:

• свойство: невесомая текстура;

• польза: не ощущается как плотный крем;

• ситуация: можно нанести утром перед макияжем.

Такой разбор помогает уйти от пустых фраз. Вместо «лёгкая текстура» появляется понятная сцена: человеку нужен уход, но не хочется плотного слоя на коже.

Ещё пример:

• свойство: формат 50 мл;

• польза: удобно держать на полке или взять с собой;

• пример: поездка, спортзал, косметичка.

После такого разбора появляется не только описание продукта, но и бытовой контекст.

Убрал штампы

Отдельно попросил ИИ найти слабые фразы.

В список попали:

• высокое качество;

• уникальная формула;

• идеальный выбор;

• подходит всем;

• профессиональный уход;

• интенсивное увлажнение.

Такие формулировки встречаются в карточках постоянно. Они звучат привычно, но почти ничего не объясняют. Покупатель быстро перестаёт их замечать.

Полезнее не обещать «идеальный уход», а показать понятную ситуацию: после умывания, перед макияжем, для поездки или жаркого сезона.

Добавил примеры использования

Этот блок сделал материал живее. Для флюида получились такие варианты:

• после умывания утром или вечером;

• перед макияжем;

• после душа;

• для поездки;

• в жаркий сезон, когда плотные текстуры кажутся лишними.

Здесь важно не уходить в медицинские обещания. Мы не пишем, что средство «лечит», «восстанавливает» или «решает проблему сухости». Речь только о применении, ощущении и удобстве.

Собрал SEO-блок без переспама

Отдельная проблема — поисковая часть. Если просто собрать ключи в один абзац, текст становится тяжёлым. Покупатель видит не описание, а набор слов для поиска.

Поэтому задача для ИИ была такой:

Подготовь SEO-блок для карточки товара.
Используй ключевые фразы аккуратно: увлажняющий флюид для лица, флюид для лица, алоэ, гиалуроновая кислота, лёгкий уход для лица.
Не повторяй одни и те же слова подряд.
Пиши для покупателя, а не только для поиска.

Здесь важно не количество ключей, а их поведение в тексте. Они не должны торчать из описания. Хороший SEO-блок читается как нормальный абзац, а не как список запросов.

Добавил ТЗ для визуала

Товарная карточка — это не только текст. Изображение иногда объясняет продукт быстрее слов.

Поэтому я попросил ИИ подготовить не дизайн, а план визуальных блоков.

Получилась такая логика:

• первый слайд: товар на чистом фоне;

• второй: 3–4 главных преимущества;

• третий: текстура и ощущение лёгкости;

• четвёртый: как использовать;

• пятый: кому подойдёт;

• шестой: формат 50 мл и сценарий «с собой».

Это не заменяет дизайнера. Зато помогает понять, какие смыслы должны попасть в визуальную часть и как разложить их по слайдам.

На Workspace сильные кейсы по маркетплейсам строятся вокруг связки текста, SEO, инфографики и понятной логики оформления. В проектах про Ozon и продвижение карточек работают не только с описаниями, но и с визуалом, характеристиками, кликабельностью, конверсией и поисковой выдачей.

Было / стало

Для наглядности собрал короткое сравнение.

Было

• один общий абзац;

• много гладких фраз;

• мало конкретики;

• нет примеров из жизни;

• преимущества похожи на штампы;

• SEO легко уходит в переспам;

• нет плана для визуала.

Стало

• структура из 7 блоков;

• описание без громких обещаний;

• преимущества через пользу;

• практические ситуации;

• блок «кому подойдёт»;

• SEO без переспама;

• план визуальных блоков.

Главное изменение — материал перестал быть одним текстовым блоком. Он стал похож на рабочую структуру, которую можно адаптировать под площадку.

Это редакторский кейс, а не отчёт о продажах. Я не буду придумывать цифры по заказам, конверсии или выручке.

Результат простой: вместо общего описания появился черновик из 7 блоков. Его можно дальше адаптировать под Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, интернет-магазин или пост.

Что получилось на выходе:

• понятная структура;

• короткое описание;

• преимущества через пользу;

• примеры использования;

• SEO-блок без набора ключей;

• план для визуала;

• список фраз для удаления;

• чек-лист для финальной проверки.

Это ещё не финальная карточка для публикации. Это рабочий черновик для дальнейшей редактуры.

Что нельзя отдавать ИИ полностью

ИИ ускоряет подготовку карточки, но часть решений всё равно остаётся за человеком.

Нельзя полностью отдавать нейросети:

• факты о товаре;

• состав и характеристики;

• медицинские обещания;

• соответствие правилам площадки;

• финальный тон бренда;

• проверку ключевых фраз;

• проверку визуала;

• решение, какие формулировки оставить.

ИИ может предложить красивую фразу. Но если в товаре нет такого свойства, публиковать её нельзя.

То же самое с изображениями. Нейросеть может предложить идею, фон или композицию. Но финальный визуал всё равно нужно проверить: нет ли лишнего текста, неправильных деталей, странной упаковки, ошибок в изображении или обещаний, которых товар не подтверждает.