Как взаимопонимание между заказчиком и исполнителем помогает стать лидером рынка

Клиент: Металлобаза Ви-Металл

Задача: Разработать сайт, настроить и вести контекстную рекламу в Яндекс и Google, seo продвижение под ключ.

Сайт изначально разрабатывался с учетом опыта всех заинтересованных сторон: заказчика и нашей команды специалистов (специалистов по seo и контекстной рекламе, дизайнера и разработчика). Такой подход позволяет одновременно с подготовкой дизайна и технического задания разработчику учитывать особенности последующего продвижения и рекламы, создать понятную и удобную для потребителя и поисковых роботов структуру сайта.

Заказчик, обладая высокой компетенцией в своем бизнесе тесно взаимодействовал с нашей командой, что позволяло тратить в разы меньше времени на понимание сложных b2b процессов, оперативно разработать фирменный стиль, айдентику, дизайн и структуру сайта, базируясь на ошибки и преимущества главных игроков рынка. К моменту готовности сайта уже была настроена реклама, созданы фиды и проработана аналитика и в течении двух недель после релиза мы уже получали первые заявки, а через 2 года сдали лидерами продаж в своем регионе.

Сайт разрабатывался на CMS WordPress. Это бесплатная CMS система, очень продуманная и простая в управлении. Товарные позиции разрабатывались на собственном авторском решении для интернет-магазинов, который легче WooCommerce, легко дорабатывается нашими разработчиками под любые задачи и уже адаптировано под ecommerce аналитику и рекламу в Яндекс Директ, Google Ads и любых других сервисах поддерживающих фиды в форматах YML и Google Shopping (Google Merchant).

Для технической SEO оптимизации на сайте установлено решение от YoastSEO, которое позволяет шаблонизировать и упростить работы с сотнями товаров за счет автоматической подстановки в seo описания нужных характеристик товаров и общих паттернов.

Сайт разрабатывался с учетом адаптивной верстки для улучшения пользовательского опыта и следования принципам Mobile-first индексации поисковыми системами.

Также у всех страниц сайта есть мекроразметка schema.org - это технические данные в коде, которые читают поисковые роботы и понимают что перед ними товар, страница контактов, блок FAQ, хлебные крошки или что-то другое. Т.е. наши сайты технически полностью готовы под работу с SEO и рекламу без дополнительных доработок.

Введу того, что все важные для аналитики разработки закладывались на этапе создания сайта, нам не потребовалось писать отдельное ТЗ на десятки страниц, ждать неделями разработку и донастраивать аналитику на своей стороне. Для сайта уже был установлен Менеджер тегов и вся настройка на стороне аналитических систем заняла 18 часоd аналитика.

Семантическое ядро собиралось сразу и под SEO и под контекстную рекламу, что позволило разработать структуру сайта и кластеризовать запросы для контекстной рекламы заранее зная на какие страницы будем заводить клиентов, а заказчику сэкономить и ускорить старт продаж.

Сегодня мы держим лидирующие позиции по ключевым поисковым запросам в SEO и легко выходим в ТОП по новым направлениям за счет белых методик продвижение и доверия к сайту от поисковых систем. Стоит отметить, что огромная часть заслуги в этом у самого заказчика, т.к. на работу его персонала все эти годы оставляют много положительных отзывов, а сайт регулярно развивается и добавляется полезный для пользователя функционал: калькуляторы, акции, оптовые скидки и др.

В контекстной рекламе мы так же продолжаем показываться и выкупать стабильный объем трафика по ключевым позициям. Стратегии обучены и приводят чистый трафик за счет регулярной проработки семантики. Совсем недавно мы запустили новое направление по металлочерепице и в первый же день получили продажи.