Как за год вырастить трафик в 11 раз и выйти в лидеры ниши автоматизации зданий

В 2021 году в агентство Веббустер, где я на тот момент работал, обратился бренд‑агрегатор предложений от дилеров систем автоматизации и безопасности зданий SIEMENS — bms‑shop.siemens.ru.

Компания производила всё, что помогает управлять микроклиматом в помещении — приводы вентиляции, датчики давления и температуры в помещениях.

Бренду нужно было увеличить количество трафика из Яндекса и Google, а также узнаваемость на рынке. Клиент пришел с просьбой создать новый сайт подразделения с гео‑доменами на города‑миллионники.

Основному домену siemens.ru на тот момент было уже 24 года. Мы создали поддомен в марте 2021 года. А я к проекту подключился в октябре 2021 года.

Целью клиента было увеличить количество трафика и позиции по запросам из органики.

Вот такие задачи были сформулированы на основе этой цели:

1. Комплексный технический аудит.

2. Шаблонная оптимизация страниц категорий и товаров.

3. Разработка «умного» модуля индексации фильтра.

4. Проработка карточек товаров по категориям в порядке приоритета.

Когда сайт был закончен, мы начали наполнять его контентом и оптимизировать. Так как перед нами стояла задача в сжатые сроки, от месяца к месяцу, показывать результат — выбрали стратегию по продвижению товарных наименований и точечной работой с товарными карточками.

1. Аудит и базовая шаблонная оптимизация метатегов

2. Сбор семантического ядра для разделов сайта

3. Работа с тегами — создание статических страниц фильтров согласно спросу

4. Работа с метатегами, формирование ТЗ на контент

Дальше мы наполняли ресурс дополнительной информацией — об этом в следующих разделах. Работали с товарами, категориями и страницами фильтров.

Этот шаг позволил получить первый брендовый и товарный трафик. Мы провели аудит, убрали лишние редиректы и другие ошибки.

Также настроили robots.txt и sitemap.xml, ускорили таким образом индексацию. Это помогло ускорить рост проекта за счёт роста доверия к сайту со стороны поисковиков.

Из‑за ограниченности финансовых и временных ресурсов мы решили собирать семантику по разделам, а не всю сразу — например, по очереди для разделов «Приводы воздушных заслонок», «Комнатные термостаты» и так далее.

Мы это делали параллельно с техническими работами, о которых я подробнее рассказываю в разделе «Технические работы».

Дальше нужно было создавать страницы под собранную семантику.

Чтобы начать охватывать всю семантику через страницы тегирования, мы разработали специальный модуль. Он был нужен для точечного открытия страниц фильтров с возможностью корректировать метатеги, заголовки, добавлять тексты на страницы фильтров и формировать из фильтров страницы тегирования.

При этом мы избавились от проблемы перемножения фильтров и формирования огромного количества малополезных страниц — это не одобряет Яндекс.

Из‑за множественной перелинковки в индекс попадали мусорные страницы — и качество ресурса падало. Поэтому страницы фильтров были закрыты от индексации в robots.txt и с помощью тега noindex. А благодаря модулю индексации появилась возможность точечно открывать необходимые страницы.

Под собранное ядро мы создавали страницы сайта и наполнили нужными ключевыми словами теги title и description этих страниц.

Дальше мы наполняли ресурс дополнительной информацией — об этом в следующих разделах.

1. Собрали артикульную семантику

То есть, проверили на частотность всё, что связано с артикулами товаров. Так мы поняли, какие товары ищут чаще — и начали работу с этих товаров.

2. Добавили PDF‑документацию в товарные карточки

Теперь каждый раздел содержал подробную информацию о серии. Её читали посетители — тем самым улучшая поведенческие показатели страниц.

3. Затем мы перенесли информацию из PDF‑документов в описание товаров

Товар будет хорошо ранжироваться, если информация о нём будет полной.

Мы «доставали» тексты, схемы, расшифровки наименований товаров из PDF и заполняли ими характеристики.

Это положительно влияет и на удержание людей на сайте, и на SEO. В большое по объёму описание проще вписать нужные ключи, чем в маленькое.

Оптимизация категорий на сайте заключалась сразу в нескольких видах работ:

1. Оптимизация названия товаров в соответствии со спросом

Люди в этой нише чаще всего ищут по серии или артикулу, как я уже рассказывал. Поэтому серию или артикул логичнее размещать ближе к началу текста.

Чем ближе ключ к началу title, тем больше его вес для ПС. А уже после идут общие запросы — например, обычное название предмета, который ищут, например, «Ограничивающий термостат».

2. Формирование и насыщение анонсов товаров в листинге необходимыми характеристиками

Теперь наши листинги содержали больше информации, что улучшало пользовательский опыт и повышало релевантность категорий за счет необходимых вхождений:

Помимо того, что мы создали страницы под спрос, мы еще усилили основную категорию внутренними ссылками с трафикогенерирующих страниц:

– Внутренняя перелинковка для усиления основной категории

– Добавление оптимизированных текстовых блоков

Это нужно, чтобы учесть запросы, не охваченные благодаря другим типам работ.

Мы сделали тексты о продукции внизу категорий под листингом с товарами. 

Оптимизация страниц фильтрации тоже проходила в нескольких направлениях:

Анализ поискового спроса с последующим формированием рекомендаций по созданию тегов

Брали основной ключ — наиболее частотный — и с ним, с помощью комбинаторики, сочетали все свойства фильтра. Те, у которых есть спрос – выводили и оптимизировали.

Формирование посадочных страниц с помощью модуля тегирования — того же, что и в разделе «Что делали, чтобы достичь целей».

В работе мы столкнулись со множеством ограничений. Два главных — перемножение фильтров и малоценные страницы. Чтобы этого избежать, мы закрыли все фильтры от индексации с помощью noindex. Открывали только те, которые импортировали вручную, так как на них есть спрос.

Ещё была такая ситуация: один из конкурентов на домене с точным вхождением ключа начал автоматически парсить наши товары и размещать у себя. Это негативно сказывалось на отдельном кластере запросов.

При этом Яндекс ранжировал конкурента лучше за счёт точного вхождения и релевантности запросу. Мы вычислили их бота и заблокировали его. Сейчас на других проектах делаем скрытые метки в тексте и водяные знаки на фото, чтобы этого мшюежать.

При работе в Google мы не использовали внешнее продвижение и достигали стабильного роста — за счёт качественного наполнения и регулярных изменений на сайте. Брали лучшее у конкурентов — и у нас регулярно увеличивалось количество полезных страниц.

Правильная структура с опорой на спрос и работа с категорийными и товарными страницами позволили продвинуть сайт по ряду высокочастотных, средне‑ и низкочастотных запросов.

На старте работ (апрель 2021 года) сайт приносил 366 уникальных посетителей в месяц. На октябрь 2022 года совокупное количество посетителей преодолело планку в 5 000.

Рост посетителей за счёт системности работ и правильной стратегии продолжался от месяца к месяцу.