Как за полгода вывести новый автобренд в топ и обогнать Кристофера Нолана

Клиент — новый российский автомобильный бренд TENET, который был анонсирован в 2025 году, официальный сайт запущен в июне. Перед командой маркетинга стояли амбициозные задачи:

Обеспечить рыночный старт новому автомобильному бренду TENET — с нулевой узнаваемостью и без истории в поиске.

Добиться видимости сайта в поисковой выдаче и нарастить органический трафик с нуля.

Создать базу для контент-маркетинга, которая будет работать на перспективу.

Главный вызов — сместить в выдаче по запросу TENET информацию о фильме Нолана и сделать так, чтобы пользователи видели в топе именно сайт автобренда, а не рецензии и новости о кино.

Сложности и особенности проекта

Необходимость «отвоевать» брендовый запрос у одноименного популярного фильма Кристофера Нолана «Довод» (англ. «Tenet»). Было критически важно, чтобы при поиске названия бренда пользователи находили именно автомобили, а не информацию о кино.

Старт с нуля: отсутствие истории сайта, трафика и ссылочной массы.

Внешние факторы: на трафик в автомобильной тематике сильно влияют новостной фон (отзывы, госрегулирование), на который SEO-специалисты повлиять не могут. А так как это новый бренд, информационного брендового окружения еще даже нет.

Ограниченная скорость: огромный пласт задач влиял на скорость внедрения работ.

Конфиденциальность: часть работ (например, размещение статей на внешних ресурсах) требовала особой деликатности из-за внутренней политики клиента.

Запустили сайт с нуля и за полгода добились роста трафика в 42 раза, а главное — «отвоевали» брендовый запрос у голливудского блокбастера в Яндекс и Google.

Работу мы начали в июне 2025 года с полного и всестороннего аудита сайта. Важно было понять не только его техническое состояние, но и то, насколько структура и контент соответствуют ожиданиям пользователей и требованиям поисковых систем. По результатам аудита мы сформировали подробные рекомендации по технической и коммерческой оптимизации.

Это были детальные документы с разбором каждого элемента главной страницы и страниц новых моделей. Например, мы рекомендовали добавить на страницы моделей привязку к регионам и интерактивную карту дилеров, чтобы пользователь сразу видел доступность автомобиля у местных представителей.

Заказчик оказался очень отзывчивым и оперативно внедрял эти правки, что сразу начинало работать на улучшение поведенческих факторов — пользователи дольше задерживались на сайте и глубже изучали контент.

Этот этап стал самым насыщенным и включал работу по нескольким направлениям одновременно.

Внутренняя оптимизация: клиент поэтапно внедрял наши рекомендации по доработке метатегов, заголовков H1-H2, улучшению коммерческих элементов на страницах.

Контент-стратегия: параллельно мы разработали и согласовали стратегию контент-маркетинга. Понимая, что коммерческие запросы — это лишь вершина айсберга, мы заложили основу для будущего блога. Планировалось создать разделы о технических особенностях моделей, истории путешествий на автомобилях бренда и т. д. Цель этих материалов — как у любого блога, привлекать трафик по информационным запросам, знакомить пользователей с философией бренда и перенаправлять на коммерческие страницы.

Внешнее продвижение: для ускорения роста узнаваемости бренда мы инициировали работу по размещению упоминаний о новом игроке рынка на нишевых автомобильных и региональных новостных ресурсах. Мы искали площадки с хорошей репутацией, релевантной аудиторией и адекватными требованиями к контенту.

Каждая публикация содержала не только информацию о бренде и его моделях, но и ссылку на официальный сайт.

Это позволяло решать сразу две задачи: создавать первоначальный ссылочный фон, необходимый для роста авторитетности в глазах поисковиков, и привлекать на сайт реальных пользователей, заинтересованных в теме.

К концу года основная работа была выполнена, и мы перешли к этапу мониторинга и анализа. Регулярно отслеживали динамику позиций по ключевым запросам, анализировали изменения трафика, изучали поведенческие метрики. На основе этих данных готовили рекомендации по дальнейшему развитию и искали новые точки роста.

Рост поискового трафика

С июня по декабрь 2025 года органический трафик на сайт увеличился в 42,6 раза. Важно подчеркнуть, что в этом огромная заслуга самого клиента, который параллельно проводил собственные маркетинговые активности. Комплексный подход дал синергетический эффект.

Рост видимости сайта

Количество запросов, по которым сайт попадает в ТОП-10 поисковой выдачи, стабильно увеличивалось каждый месяц. На конец января 2026 года:

По итогам работы в ТОП-3 Яндекса закрепилось 70 запросов из 90 продвигаемых (77%), в ТОП-10 — 84 запроса (93%).

В Google картина сопоставимая: ТОП-3 по 69 запросам (76%), ТОП-10 по 84 запросам (93%).

Лидерство по брендовым запросам

Брендовый запрос «TENET» удалось вывести на первые позиции в Яндексе и Google, опередив в выдаче страницы с информацией о фильме Нолана. Пользователи, искавшие автомобиль, наконец перестали попадать на киношный контент — сайт бренда занял положенное место в топе.

Фундамент для дальнейшего роста

Кроме роста позиций и трафика, клиенту передали пошаговую стратегию развития сайта с понятными приоритетами на ближайшие периоды — не абстрактные пожелания, а конкретную дорожную карту, которую можно брать и внедрять.