Как за счет SEO оптимизации увеличить количество звонков в 11 раз для дилера Geely в Кемерово

К нам обратился заказчик из Кемерово с задачей, которая на первый взгляд звучит стандартно: увеличить посещаемость и повысить конверсию. Однако за этой формулировкой стояла конкретная бизнес-цель — нарастить количество обращений от пользователей, готовых приобрести автомобиль.

Что было сделано:

Этап 1. Аудит и техническая подготовка:

- объединены данные из Яндекс Метрики, Google Search Console и Яндекс Вебмастера;

- проведён технический аудит с помощью Screaming Frog SEO SpiderSpider;

- исправлены критические ошибки: дубли страниц, неработающие ссылки, некорректные редиректы, проблемы с метатегами;

- обновлены и оптимизированы файлы robots.txt и sitemap.xml.

Этап 2. Контентная стратегия:

- с помощью Word‑Keeper проанализирована семантика: разделены коммерческие и информационные запросы, определён пользовательский интент, оценена коммерческая направленность ключевых фраз;

- полностью переработаны ключевые посадочные страницы (категории товаров и страницы услуг);

- обновлены Title и Description для повышения CTR и релевантности;

- усилены коммерческие блоки и логическая структура страниц.

Этап 3. Развитие ссылочного профиля:

- организовано размещение экспертных материалов на авторитетных тематических площадках (автомобили, ремонт, обслуживание);

- проведён отбор доноров по критериям: тематическая релевантность, качество домена, отсутствие санкций, естественность ссылочного профиля;

- сформирован сбалансированный анкор‑лист (брендовые, безанкорные и частично коммерческие ссылки);

- обеспечен мониторинг размещения и индексации ссылок.

Более подробно рассказали в статье

Органический трафик из Яндекса — 1 186 визитов ежемесячно;

Доля запросов в ТОП-10 Яндекса — 66%;

Конверсия в уникальные целевые звонки — 0,04% (4 звонка за месяц).

Несмотря на наличие трафика, сайт практически не генерировал обращения. Основная бизнес-функция — получение заявок — выполнялась слабо.

Работу мы начали с комплексной диагностики ресурса. Цель — устранить факторы, которые ограничивали рост и мешали как поисковым системам, так и пользователям.

Что было сделано:

- Объединили данные из Яндекс.Метрики, Google Search Console и Яндекс.Вебмастера для контроля индексации и анализа поведенческих метрик;

- Провели технический аудит с использованием Screaming Frog SEO Spider;

- Обнаружили и исправили критические ошибки: дубли страниц, неработающие ссылки, некорректные редиректы, проблемы с метатегами;

- Обновили и оптимизировали robots.txt и sitemap.xml.

Техническая оптимизация стала базовым этапом. Без устранения ошибок дальнейшая работа с контентом и ссылками теряет эффективность: поисковые системы оценивают не только релевантность, но и удобство использования ресурса.

Наша задача заключалась не просто в увеличении посещаемости, а в привлечении аудитории с намерением совершить покупку.

Для анализа семантики использовали Word-Keeper. Инструмент позволил:

- Разделить коммерческие и информационные запросы;

- Определить пользовательский интент;

- Оценить степень коммерческой направленности ключевых фраз.

На основе полученных данных были полностью переработаны ключевые посадочные страницы — категории товаров и страницы услуг.

Дополнительно:

- Обновили Title и Description для повышения CTR и релевантности;

- Усилили коммерческие блоки и логическую структуру страниц.

Таким образом, каждая приоритетная страница стала точным ответом на конкретный запрос пользователя и логично подводила к целевому действию — звонку.

В автомобильной тематике конкуренция высока, поэтому для усиления позиций требовалась внешняя поддержка.

Мы сосредоточились на размещении экспертных материалов на авторитетных тематических площадках, связанных с автомобилями, ремонтом и обслуживанием.

Подход к отбору доноров включал:

- Строгую тематическую релевантность;

- Проверку качества домена и отсутствия санкций;

- Анализ естественности ссылочного профиля площадки.

Анкор-лист формировался сбалансированно: брендовые, безанкорные и частично коммерческие ссылки. Это позволило сохранить естественность и избежать рисков фильтров.

В результате сайт получил устойчивые сигналы доверия, что положительно повлияло на конкурентоспособность по высокочастотным запросам.

Итоги за 10 месяцев работы

Динамика видимости и трафика

Видимость в ТОП-10 Яндекса выросла с 66% до 84%;

Рост происходил плавно, без резких колебаний;

Органический трафик увеличился с 1 186 до 1 444 визитов в месяц (+21,75%).

Положительная динамика была стабильной, что подтверждает корректность выбранной стратегии.

Основной результат — рост обращений

Уникальные целевые звонки: с 4 до 46 в месяц (рост в 11,5 раза);

Конверсия в уникальные звонки: с 0,04% до 1,84%;

Общее количество целевых звонков: с 14 до 58 (рост в 4 раза).

Рост затронул не только показатели видимости, но и ключевой бизнес-метрик — количество обращений.