Каннибализация роняет SEO

Наш бывший клиент обратился к нам с проблемой, когда у него давно не рос Google и практически в ноль просели позиции в Яндексе.

Провели детальный анализ. В том числе:

— Проверили на технические ошибки

— Изучили отчеты в Яндекс. Вебмастере и Google Search Console

— Проанализировали ссылочный профиль в Ahrefs

— Провели анализ релевантности по ключевым словам

— Проверили качество текстов

— Выгрузили отчеты по позициям в Topvisor (в том числе релевантные)

— Проверили, какие работы проводились в последние месяцы

— Проанализировали конкурентов

— Проверили выдачу Яндекса и Google по продвигаемым запросам…

Причина падения

Анализ показал, что у многих ключевых слов поменялась релевантная страница (то есть страница сайта, которая выходит в поиске по запросу).

А у части страниц релевантная мигала и ранее.

В верхней части таблицы видно, что в момент просадки в Яндексе у многих страниц вместо основной (крайний правый столбец) стали выходить другие страницы (средний столбец).

Стали разбираться, почему так произошло. Оказалось, что у клиента на сайте множество каннибализирующих страниц. То есть со схожим качеством, отвечающих на одни и те же запросы.

Например, на кластер «кодирование эспераль» на сайте было 7 посадочных страниц.

Под кластер «капельница от запоя на дому» также 7 посадочных страниц.

Таких сомнительных групп страниц на сайте было около 10.

То есть была ситуация, когда под один кластер существовало множество посадочных страниц, и поисковые системы прыгали между ними.

Также мы заметили, что на странице под главный кластер «лечение от алкоголизма» размещены блоки с ключевыми словами из множества других кластеров. Например, «кодирование от алкоголизма», «вывод из запоя», «вшивание от алкоголизма» и т. д. Получалась эдакая страница-витрина со всем и обо всем.

Все эти блоки располагались на профильной странице, которая является посадочной для кластера «лечение от алкоголизма», и включали в себя множество вхождений ключевых слов из других кластеров.

Во-первых, со страницы «лечение алкоголизма», мы удалили или сократили лишние блоки с вхождениями ключевых слов из других кластеров. И содержащие ссылки на второстепенные страницы. Вместо них разместили один блок со ссылками на основные направления клиники, такие как: «кодирование от алкоголизма», «вывод из запоя», «капельница от алкоголя на дому».

Во-вторых, было решено «подклеить» многие второстепенные страницы 301 редиректом на одну основную версию. По Яндекс.Метрике посмотрели, какая из похожих страниц каждой группы собирает больше всего трафика из поисковых систем. И на нее перенаправили страницы дубли.

Такая подклейка одних страниц к другим – не всегда оптимальный путь, и нужно сначала всё проанализировать.

Если они отвечают на свой более узкий запрос гораздо лучше основной страницы, и при этом на такую узкую формулировку есть спрос, то часто второстепенные страницы нужно будет не «подклеивать», а усиливать.

Поэтому прежде, чем повторять наши действия, тщательно все проверьте.

Перед тем, как закрыть все каннибализирующие страницы 301 редиректом, мы прошлись по всей группе страниц, взяли лучшие моменты из текстов, лучшие картинки и видео. И усилили ими ту страницу, на которую ставили 301 редиректы.

После проведения работ число запросов в на первой странице Яндекса выросло в 5 раз, в Google – в 2 раза.

Рост в Яндексе. Справа прошлое, слева настоящее. Проценты наверху – это число запросов на первой странице. До проблем было 12%, клиент пришел, когда стало 1%, за 2 месяца восстановили до 11%.

А что по трафику?

Согласно данным из Яндекс.Метрики, объем переходов из Яндекса вырос примерно на 15%. Из Google – вырос в 4 раза.

Всплеск в начале января – это традиционный для этой ниши временный рост спроса на вывод из запоя во время январских праздников.