KARACA HOME: как мы вывели турецкий бренд на российский рынок

KARACA HOME — крупный турецкий бренд товаров для дома, давно любимый в Европе и Азии. В России бренд только начинал своё узнавание, и наша задача заключалась в том, чтобы выстроить первое впечатление — и сразу правильное.

Вместе с агентством CONTRL у бренда стояла комплексная задача:

— построить узнаваемость с нуля, в незнакомом для бренда инфополе;

— представить бренд в тёплом, «семейном» контексте;

— запустить первую волну влияния в Telegram и Instagram;

— протестировать новые форматы инфлюенс-кампаний и заодно посмотреть, как бренд воспринимается у разных блогеров и их аудиторий.

Наша задача была не просто «запустить посты», а найти правильную точку входа на рынок — ту, которая даст органичный отклик и вызовет у аудитории не отторжение, а ощущение, будто этот бренд — уже часть их повседневной жизни.

Мы сфокусировались на домашнем комфорте, уютах и ежедневной рутине, к которой приятно прикасаться — именно так выглядит KARACA HOME глазами своей аудитории. Сначала погрузились в визуальный стиль бренда, чтобы сохранить его ДНК, а затем перенесли эстетику на привычную реальность российских пользователей.

Подобрали блогеров в вертикали “дом, семья, уют, материнство” — тех, чья аудитория ценит эстетику, текстиль, утро с чашкой кофе и уют на кухне. Это блогеры, для которых дом — не просто пространство, а место силы, а для их подписчиков важно, чтобы даже повседневные предметы были красивыми и «тактильными».

Мы сделали нативные интеграции, в которых KARACA органично вписывается в привычный контент блогеров — без навязчивости и «заученных офферов».

Разработали разные сценарии в Telegram и Instagram: от уютных сторис до обзоров и рецептов с посудой бренда. Использовали разные форматы в каждой соцсети, чтобы максимизировать просмотры и удержание.

Контент получился разным, но с одной идеей — создать у людей желание прикоснуться к бренду.

Охват по всем каналам превысил 200 000 пользователей.

Среднее выполнение медиаплана — 162% (при плановых показателях охвата).

 Но главное — реакция аудитории. И она была именно такой, какую мы и хотели увидеть:

— Люди писали, что давно искали такие бренды — эстетичные, не заезженные, с европейским вайбом.

 — Комментарии были наполнены восторгом: «где купить», «какая красота», «потрясающая посуда, не слышала о них раньше».

 — Блогеры получали личные сообщения с просьбами рассказать подробнее, дать ссылки, показать больше.

 — Мы не просто показали продукт — мы создали желание к нему прикоснуться.

По такой отдаче стало ясно:

 1️⃣ Мы точно выбрали тех блогеров, кому доверяют.

 2️⃣ Мы попали в нужные эмоции.

 3️⃣ И бренд, которого в России почти не знали, теперь начали обсуждать.