Кастинг для котов, 3D-лапы и актриса из КИШ | Ролик с милионными просмотрами для Vivienne Sabo

Перед нами стояла задача придумать, как реализовать потенциально вирусный креатив от команды Chicken Curry и агентства Socialist для промо-ролика Vivienne Sabo Cabaret: определиться с актёрами, провести съёмки и выполнить постпродакшн. Задачу усложняло, что в главных ролях должны были быть... коты.

Мы устроили кастинг! Выбрали 3 дрессированных котиков и пригласили звезду сериала "Король и Шут" Валерию Зоидову на роль их хозяйки в депрессивном эпизоде. Премьера сериала и ролика состоялась примерно в одно и то же время, что придало рекламе виральности. 

По сценарию Зоидова смотрит сериалы и поглощает мороженое, но коты решают её растормошить и помогают собраться на свидание. 

Мы продумали атмосферу ролика, нарисовали раскадровку и создали образ квартиры. Совместно с агентством Direct провели съёмку и приступили к постпродакшну - при всех своих талантах, коты не могли сами держать лейку для душа и уж, тем более, проводить восковую эпиляцию. Здесь на помощь пришла графика. Она же помогла сделать выражения их мордашек более выразительными.

Режиссёр и креативный продюсер Heaven Фуат Бикбулатов предложил идеи по реализации съёмочной части (композиция, кадры, ракурсы, переходы). И наметил план работ, которые предстоят на постпродакшне.

Мы сделали раскадровку. Подробно продумали образ квартиры, отрисовали ширмы, за которыми будет находится тень героини - впоследствии они были реализованы при помощи покадровой 2D-анимации. Это помогло уменьшить число съёмочного материала с котами, но убедить зрителя в их присутствии в ролике. 

Также был проработан образ героини после преображения, стиль которого отсылает к кабаре-культуре и, соответственно, к названию туши. 

Собрали презентацию с вариантами котов и совместно с клиентом выбрали трёх самых харизматичных. Вместе с агентством Socialist, которые взяли на себя часть административных задач, отсняли весь необходимый материал, опираясь на режиссёрский тритмент.

Для использования в некоторых сценах, например, где коты наносят пудру на щёки героини Зои, мы заказали у мастера муляжи лапок. 

Но не во всех кадрах они смотрелись достаточно реалистично. Поэтому в некоторых сценах лапки были добавлены уже на этапе постпродакшна. 

Сделали модели лапок, создали текстуру шерсти и цвет, идентичный живым прототипам. В некоторых сценах увеличили котикам глаза и доработали мимику, чтобы лучше передать эмоцию, которую мы закладывали. 

В части кадров сделали CG-фоны за нашими героями, осторожно отделив их от хромакея - наличие шерсти усложняет этот процесс. Также собрали несколько полностью графических сцен, например, с ширмами или с ракушкой-лежанкой, где из съёмочного материала только коты. При помощи цветокоррекции усилили ощущение кабаре-эстетики, присущей квартире героини. 

Ролик продемонстрировал, как продакшн влияет не только на визуальное исполнение, но и на маркетинговый результат. В нашем случае:

— обеспечен широкий мультиплатформенный охват (2 000 000+ суммарно)

— достигнут высокий уровень органического распространения

— ролик вышел за рамки рекламного формата и стал частью развлекательного контента, что обеспечило его виральность и положительный отклик аудитории

Гибридный подход (съёмка + графика) позволил снизить сложность при работе с животными и в то же время сделать сценарий более зрелищным — действия, которые выполняют коты, невозможно воспроизвести без использования графики. 

Объединение бытовых сцен со стилизованным кабаре-пространством задало перформативный характер происходящего и усилило комедийный эффект, сделав ролик смешным, жизненным и запоминающимся.