Керамогранит в ТОПе: как мы потеснили гигантов рынка и утроили количество заказов через сайт

Минский интернет-магазин плитки ООО «Лагомера» столкнулся с жестким барьером в поисковом продвижении. Перед командой стояла конкретная цель — обогнать конкурентов по высокочастотным и самым маржинальным запросам в категории КЕРАМОГРАНИТ. Ситуация на рынке Минска была критической: ТОП-3 выдачи намертво заняли несколько старейших и крупнейших e-commerce гигантов, которые забирали себе практически весь целевой трафик розничных и оптовых покупателей.

Керамогранит — это перегретая строительная ниша с высокой средней стоимостью чека. Крупные агрегаторы и специализированные интернет-магазины прочно удерживали лидерство за счет огромного ассортимента и накопленного годами ссылочного авторитета. Чтобы потеснить их на платформе MODX, стандартной оптимизации было недостаточно. Требовалось найти технические и структурные уязвимости конкурентов, полностью переработать логику фильтрации товаров, повысить коммерческое юзабилити корзины и карточек, а также точечно перераспределить внутренний вес страниц под целевые кластеры керамогранита.

Что было сделано

• Структурная экспансия каталога: С нуля спроектировали и развернули сотни новых посадочных страниц на MODX под узкие коммерческие срезы (керамогранит под мрамор, под дерево, для пола, матовый, глянцевый), перехватив низко- и среднечастотный трафик у лидеров рынка.

• Прокачка коммерческих факторов: Оптимизировали карточки товаров и листинги, внедрив понятные фильтры, калькуляторы площади, информацию о наличии на складе и условиях доставки.

• Техническое лечение и юзабилити: Полностью переработали путь пользователя от выбора плитки до корзины, устранив любые технические барьеры и баги CMS, мешавшие быстрой покупке.

Точечный удар по структуре и юзабилити позволил потеснить «непотопляемых» лидеров выдачи:

• Доля целевых коммерческих запросов компании в ТОП-10 Google уверенно выросла до 73%.

• Крупные конкуренты были успешно смещены с топовых позиций по ключевым кластерам керамогранита.

• Главный коммерческий триумф проекта — количество успешных оформлений заказов через корзину интернет-магазина увеличилось ровно в 3 раза.