Кейс: долгосрочная SEO-стратегия принесла интернет-магазину 800% роста трафика

Цель:

Главная цель проекта — увеличение органического трафика, закрепление позиций сайта в поисковых системах и привлечение аудитории из ключевых российских городов.

Задачи:

Основные задачи SEO-продвижения включали:

1. Привлечение органического трафика;

2. Укрепление позиций в ТОП-10 по ключевым запросам;

3. Локальное продвижение в приоритетных регионах;

4. Повышение удобства для мобильных пользователей;

5. Создание качественного ссылочного профиля.

Основные действия для достижения результата

Основная задача: Восстановить трафик и позиции после перехода на новую CMS, что повлекло за собой потерю трафика из-за отсутствия перенаправлений и технических ошибок.

Ключевые действия:

— Создание карты редиректов: Настроили перенаправления со старых URL-адресов на новые, чтобы сохранить трафик и вернуть пользователей и поисковые системы к нужным страницам.

— Исправление ошибок индексации: Устранили дубли страниц и технические ошибки, что способствовало корректной индексации.

— Настройка аналитики: Подключены Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для мониторинга позиций и ошибок.

Результат: к концу 2017 года трафик вырос на 134% по сравнению с началом продвижения (апрель 2017).

Основная задача: Увеличение охвата поисковых запросов и улучшение релевантности контента для пользователей.

Ключевые действия:

— Расширение семантического ядра: Добавлены новые ключевые слова, включая коммерческие и информационные запросы, что позволило выйти на более широкую аудиторию.

— Оптимизация метатегов: Переработка Title, Description и H1 для улучшения видимости и привлекательности страниц.

— Контентная оптимизация: На основе семантического анализа обновили тексты на страницах категорий и товаров, сделав их более привлекательными для пользователей и поисковых систем.

Результат: к концу декабря 2018 года трафик вырос на 34% по сравнению с концом 2017 года. 

В 2019 году приоритетом стало улучшение видимости сайта в целевых регионах. В рамках этой стратегии мы включили региональные коммерческие запросы, чтобы охватить аудиторию, ориентированную на покупку товаров в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре и Ростове-на-Дону.

Ключевые действия:

— Создание поддоменов: Настроили поддомены для каждого региона, что позволило адаптировать сайт под местные коммерческие запросы и привлечь локальный трафик.

— Внутренняя перелинковка: Обновили внутренние ссылки, чтобы усилить страницы с популярными продуктами, особенно в приоритетных городах.

Результат: к концу декабря 2019 года трафик вырос на 25% по сравнению с концом 2018 года. Видимость в ТОП-10 достигла почти половины от целевых запросов.

Основная задача: Сделать сайт удобным для мобильных пользователей, так как доля мобильного трафика росла.

Ключевые действия:

— Адаптация под мобильные устройства: Внедрение адаптивного дизайна улучшило опыт использования сайта на смартфонах и планшетах.

— Создание новых категорий товаров: Оптимизированы метатеги и описания для новых категорий, что помогло увеличить ассортимент и расширить охват запросов.

Результат: к концу 2020 года трафик вырос на 106% по сравнению с концом 2019 года. 

Основная задача: Укрепление достигнутых позиций и поддержка стабильного роста за счет контентной стратегии и технических улучшений.

Ключевые действия:

— Регулярное обновление контента: Новые статьи и обновление существующих материалов помогли увеличить объем информационного трафика.

— Техническая оптимизация: Исправление дублей страниц и улучшение структуры помогли поддерживать стабильные позиции и избежать проблем с индексацией.

Результат: к концу декабря 2021 года трафик снизился на 2% по сравнению с концом 2020 года. Пик 2021 года пришелся на март: рост на 18% по сравнению с концом 2020 года.

Основная задача: Повышение доверия к сайту и улучшение видимости в ключевых регионах.

Ключевые действия:

— Продолжение региональной работы с поддоменами: Поддержка поддоменов для увеличения локального трафика.

— Укрепление ссылочной массы: Закупка качественных внешних ссылок с авторитетных сайтов для повышения доверия поисковых систем.

Результат: к концу декабря 2022 года трафик снизился на 10% по сравнению с концом 2021 года. Пик 2022 года пришелся на март: рост на 2% по сравнению с концом 2022 года.

Основная задача: Поддержка позиций сайта в ТОП-10 и дальнейшая работа над улучшением пользовательского опыта.

Ключевые действия:

— Контентная стратегия: Публикация новых статей по актуальным темам привлекла дополнительный информационный трафик.

— Оптимизация скорости загрузки страниц: Повышение скорости загрузки улучшило пользовательский опыт и положительно сказалось на SEO.

Результат: к концу декабря 2023 года трафик снизился на 1% по сравнению с концом 2022 года. Пик 2023 года пришелся на март: рост на 16% по сравнению с концом 2022 года.

Основная задача: Сохранение достигнутого уровня трафика и удержание позиций сайта.

Ключевые действия:

— Информационный контент: Добавление статей позволило стабилизировать интерес пользователей и поддерживать трафик.

— Поддержка технических характеристик: Регулярная проверка метатегов, внутренней перелинковки и скорости загрузки для сохранения положительных результатов.

Результат: к концу продвижения (август 2024)трафик снизился на 24% по сравнению с концом 2023 года. Пик 2024 года пришелся на март: рост на 12% по сравнению с концом 2023 года.