[Кейс] Кулинария. До безобразия вкусная еда от Юлии Высоцкой. Продвижение сайта

Клиент: проект «Едим Дома» посвящён кулинарии и содержит множество рецептов.

Задача: продвижение сайта.

Этапы работ

— Изучили нишу клиента и выявили его целевую аудиторию

— Подготовили семантическое ядро, провели кластеризацию списка ключевых слов

— Изучили сферу деятельности и аудиторию клиента

— Проанализировали сайты конкурентов

— Внедрили рекомендации по оптимизации и юзабилити

— Написали тексты для продвигаемых страниц

— Произвели изменения кода сайта

Ниша клиента

Интерес к кулинарии в России повышается, и особенно среди молодёжи. 67% россиян считают, что готовят дома чаще, чем год назад, а 55% из них увлекаются кулинарией как хобби. По данным Яндекса, кулинария является одной из самых популярных тем поисковых запросов в России. Кроме того, существует значительное количество блогеров и авторов кулинарных программ, что говорит о высоком интересе к этой нише в стране.

Целевая аудитория

Женщины (около 70%) и мужчины (30%) в возрасте от 25 до 45 лет. В основном это домохозяйки, которые интересуются кулинарией, любят готовить дома и заботятся о здоровом образе жизни. Чаще всего они ищут рецепты для интересной выпечки и классику в духе салата «Цезарь». У них есть время, поэтому они также запрашивают как изготовить «вино в домашних условиях из винограда».

— Семантическое ядро и его кластеризация

— Собрали максимальное количество ключевых слов по тематике.

— Отфильтровали ключевые слова, убрав запросы с низкой конверсией.

— Разбили ключи на группы и составили семантическое ядро.

— Определили основные запросы и фразы.

— Сайты конкурентов

1. Поварёнок — один из наиболее популярных кулинарных порталов в России. Сайт предоставляет более 100 тысяч рецептов блюд разных кухонь мира.

— Удобная навигация и структура сайта, позволяющая легко найти нужный рецепт.

— Содержит качественный и разнообразный контент: рецепты, статьи, видеоуроки.

— Большое количество интерактивных функций на сайте: возможность общения и обмена опытом, создания личных кулинарных книг и оценки рецептов.

— Сильный уклон на SEO-оптимизацию и наличие большого количества качественных ссылок на сайте.

2. Русская Еда — предлагает более 60 тысяч рецептов блюд русской кухни.

— Большое количество рецептов блюд русской кухни, недоступные на других кулинарных сайтах.

— Хорошая структура с интуитивно понятная навигация.

— Большое количество качественных ссылок на сайте.

— Наличие интерактивных функций: оценка рецептов, создание списков покупок и личных кулинарных книг.

3. Афиша Еда — онлайн-портал, посвященный кулинарии и ресторанному бизнесу.

— Качественный и уникальный контент: рецепты, статьи, обзоры, интервью с известными шеф-поварами и рестораторами.

— Оригинальный дизайн сайта.

— Отличная навигация и структура сайта.

— Интерактивные функции — возможность оценки рецептов и создания личных кулинарных книг.

— Страницы сайта быстро индексируются поисковыми системами и имеют высокую посещаемость.

— На сайте было множество страниц с бесконечной прокруткой, медленная загрузка, запутанный навигационное меню, поэтому мы составили следующие рекомендации:

— Оптимизировать скорость загрузки: уменьшить размер изображений, минимизировать количество запросов к серверу и использовать кэширование.— Упростить навигационную структуру: разделить контент на более мелкие категории и создать лёгкую навигацию между страницами.— Создать релевантный контент с использованием ключевых слов и фраз для успешного ранжирования в поисковых системах.— Улучшить адаптивность для отображения сайта на всех устройствах.— Создать форму обратной связи, чтобы пользователи могли оставлять отзывы, задавать вопросы и получать быстрые ответы на свои запросы.

— Исходя из детального анализа целевой аудитории и SEO, мы подготовили статьи, которые будут (и оказались) востребованы широкой массой и принесут множество переходов:

— «10 лучших диетических рецептов для похудения»— «Вегетарианская кухня: 5 простых рецептов на каждый день»— «Рецепты домашней выпечки: как испечь вкусный хлеб и пироги»— «Детские блюда: 5 простых и вкусных рецептов»— «Праздничные блюда: 5 идей на любой праздник»Все статьи сопровождались качественными фотографиями и подробными инструкциями, чтобы пользователи могли легко повторить рецепты дома.

— Исправили ошибки валидации HTML-кода для улучшения читабельности кода и обеспечения правильной работы браузеров.

— Внедрили механизм кеширования и сжатия изображений, скриптов и стилей, снизив время загрузки страницы и улучшив её производительность.

— Оптимизировали структуру сайта, сократив количество вложенных уровней и упростив навигацию, что улучшило юзабилити и помогло пользователям быстрее находить нужный контент.

— Внедрили микроразметку Schema.org для облегчения работы поисковых систем с контентом сайта и повышения его видимости в результатах поиска.

— Провели анализ и оптимизацию кода сайта с использованием PageSpeed Insights и GTmetrix для выявления и устранения других технических проблем.

1. На 256% увеличили количество запросов в целевом ТОП-10

2. 67 запросов выведено в ТОП-10

3. На 112% увеличили количество заявок