[Кейс] Недвижимость. Помогли миллионам людей найти новый дом и перевыполнили план

Клиент: «Домклик» — сайт с объявлениями о продаже и аренде квартир, домов, коммерческой недвижимости, а также участков и гаражей.

Задача: продвижение сайта в сети.

Этапы работ

— Провели анализ сайта и подготовили техническое задание по SEO: составили рекомендации по созданию региональной структуры сайта, разработали модуль генерации, теговых страниц на основе фильтров, а также рекомендации направленные на устранение технических ошибок на сайте,

— Сравнили функциональные возможности с сайтами-конкурентов,

— Собрали эффективное семантическое ядро,

— Произвели SEO-проектирование и внедрение на сайт новых разделов.

Анализ сайта и подготовка технического задания1. Разработали рекомендации по созданию региональной структуры сайта, которые включали в себя:

— отдельные разделы для каждого региона, в которых будут размещаться объявления о недвижимости, соответствующие этому региону;

— уникальные заголовки, описаний и ключевых слов для каждой региональной страницы, чтобы повысить её релевантность для поисковых запросов, связанных с этим регионом;

— оптимизацию URL-адресов для каждой региональной страницы, чтобы они содержали название региона и ключевые слова.

2. Внедрили модуль генерации теговых страниц на основе фильтров.

Модуль позволил автоматически создавать страницы с объявлениями о недвижимости, соответствующими определённым фильтрам (тип недвижимости, цена, регион). У каждой страницы появился уникальный URL-адрес, заголовок, описание и ключевые слова.

3. Выявили технические ошибки на сайте, которые могут отрицательно влиять на ранжирование в поисковых системах и подготовили список с рекомендациями по их устранению:

— оптимизация скорости загрузки страниц сайта,

— исправление дублирующихся заголовков и мета-описаний,

— проверка и исправление ошибок в коде сайта,

— улучшение структуры сайта и его навигации.

Сайты-конкуренты

Выделили 3 основных конкурентов, на опыт которых опирались при оптимизации:— «ЦИАН» — крупнейший онлайн-портал по недвижимости. Является лидером по посещаемости и числу объявлений. Его сильные стороны в SEO заключаются в масштабной базе недвижимости, удобном поиске, фильтрации объектов и высокой скорости загрузки страниц.

— «Юла» — онлайн-площадка, на которой можно размещать объявления о покупке, продаже или аренде недвижимости. Ключевым преимуществом является большой потенциальный охват аудитории за счёт возможности публиковать объявления бесплатно.

— Avito — один из самых популярных сайтов по продаже и аренде недвижимости. Сайт отличается широким ассортиментом недвижимости, удобным поиском и фильтрацией, а также высоким уровнем доверия со стороны аудитории.

Семантическое ядро

— Провели анализ поисковых запросов, связанных с недвижимостью. Определили наиболее популярные и востребованные запросы и составили список ключевых слов с общими и узконаправленными запросами.

— Разделили ключевые слова на группы, чтобы каждая группа имела свою семантическую цель и соответствующие ей лендинги.

— Определили важность каждого запроса на основе его популярности, конкурентности и ценности для бизнеса.

SEO-проектирование

— На основе семантического ядра и анализа конкурентов разработали новую структуру сайта, которая включала в себя новые разделы, страницы и категории товаров.

— Создали контент для новых разделов и страниц сайта, оптимизированный под ключевые слова из семантического ядра.

1. Увеличили органический небрендовый трафик в 31 раз

2. Перевыполнили план по изначальному прогнозу трафика в 4 раза