Кейс нейросетевого сервиса: как мы увеличили количество подписок на 40% через контекст

Компания Нейроневод занимается разработкой сервиса нейросетей с реализацией через Telegram. Сервис только недавно вышел на рынок, и было необходимо сделать бренд узнаваемым и увеличить охваты. Монетизация пока была не в приоритете, главное на данный момент – привлечь внимание целевой аудитории к сервису.

Клиент пришел с запросом о SEO-продвижении. Наше агентство сделало базовую оптимизацию, которая принесла неплохие результаты: в первый же месяц с одной только статьи пришло 40 заявок и была одна продажа. Однако одного SEO-продвижения для целей клиента было недостаточно.

С учетом специфики рынка и особенностей целевой аудитории мы предложили использовать контекстную рекламу. Именно с ней можно работать с горячим спросом, так как пользователи активно ищут информацию о нейросетях и чатах GPT в поисковиках.

Несмотря на скептический настрой клиента к такому способу продвижения, он доверился нашим профессионалам и дал добро на запуск контекстной рекламы.

Как мы работали

Для запуска контекстной рекламы было решено использовать следующие каналы: Рекламную систему Яндекса (РСЯ), чат-боты и Telegram-каналы.

Чтобы контекстная реклама сработала, необходимо было собрать широкую семантику с различными информационными и около тематическими ключевыми запросами.

Для запуска поисковых кампаний мы решили сосредоточиться на сборке горячих ключевых запросов. С помощью них пользователи могут легко находить информацию о платной подписке на нейросети без упоминания "chat" или "чат".

В РСЯ мы использовали максимально широкие ключевые слова, чтобы увеличить охват.

Принцип сборки семантики заключался в том, чтобы сделать заголовки в статьях и постах максимально перекликающимися с ключевыми запросами. Это было важно для повышения CTR (показателей кликабельности контента).

Ключевые слова группировали по такому же принципу, а также отдельно вывели группы ключевых запросов, которые обычно ищут на английском языке и с масками на русском языке (например, "жпт" или "гпт").

А для лучшего анализа и управления рекламной кампанией мы выделили группы ключевых запросов, которые чаще всего ищет целевая аудитория. Для подбора ключевых слов мы использовали сервис аналитики запросов Wordstat.

Конверсия в продажи выросла на 10%

1. Начальный бюджет: 30 тыс. рублей.

2. Стоимость подписки: 62 рубля.

3. Конверсия в покупку: 19% на старте при стоимости покупки 326 рублей.

Через 2 недели после запуска контекстной рекламы конверсия в покупку выросла до 29%.

После анализа результатов на следующий месяц мы увеличили бюджет в 2 раза – 60 тыс. рублей. После этого стоимость подписки снизилась до 29 рублей, а стоимость покупки снизилась до 62 рублей.

Прирост подписчиков – 40%

Через месяц после запуска контекстной рекламы количество подписчиков выросло на 1 857 пользователей. При этом отписок было не более 15% от прироста (всего 279 подписчика). А это значит, что трафик и контент в Telegram-канале являются качественными, и большая часть подписчиков реально заинтересованы в сервисе.

было

стало

Количество посетителей выросло на 246%.

Количество визитов выросло на 237%.

Количество просмотров выросло на 220%.

Несмотря на значительный прирост визитов на сайт, глубина просмотра упала лишь на 4%, это значит, что все новые посетители – это целевые клиенты.