Кейс: оптимизировали более 500 страниц Рейтинга Рунета и в ~2 раза увеличили посещаемость

За 11 лет сайт Рейтинга Рунета приобрел репутацию авторитетного ресурса в digital. Несмотря на успех проект стремится к развитию, а не просто поддерживает уже достигнутый результат. Для достижения этой цели Рейтинг Рунета использует различные маркетинговые инструменты, в том числе и SEO-продвижение.

В результате нашей командой проработано 539 страниц, из которых:

292 страницы — экстренные работы по новым и ряду действующих рейтингов;

247 страниц — полноценная оптимизация 11 действующих рейтингов и их подрейтингов.

Рейтинг Рунета является одним из самых масштабных аналитических проектов в области digital, выпускающих рейтинги лучших цифровых подрядчиков. На сайте компания может найти подрядчика для разработки сайта под ключ, запуска рекламы в сети, разработки дизайна или других digital-услуг.

Рейтинг Рунета ценится прозрачной методикой оценки, подробной разбивкой по специализациям и географии, а также высокой посещаемостью. Целевая аудитория ресурса состоит из двух ключевых сегментов:

● клиенты, заказывающие digital-услуги (компании любого масштаба и всех отраслей);

● исполнителей (digital-компании, веб-студии, дизайнерские бюро, маркетинговые и PR-агентства).

Атвинта относится к второй группе пользователей площадки. Мы используем все возможности проекта: участвуем в рейтингах, подаем работы на ежегодный конкурс и приобретаем платные размещения. Личное использование сайта нашей командой сделало сотрудничество еще более интересным.

За 11 лет сайт Рейтинга Рунета приобрел репутацию авторитетного ресурса в digital. Несмотря на успех проект стремится к развитию, а не просто поддерживает уже достигнутый результат. Для достижения этой цели Рейтинг Рунета использует различные маркетинговые инструменты, в том числе и SEO-продвижение.

Чем больше потенциальных заказчиков посещает сайт, тем выше интерес у digital-компаний к появлению в рейтингах. Вместе с этим растет и востребованность платных услуг площадки: размещение баннеров, покупка рекламных строчек, участие в конкурсе лучших проектов.

Главной задачей при продвижении было увеличить количество посетителей в 11 рейтингах:

● PR;

● Техническая поддержка;

● Брендинг;

● Разработка интернет-магазинов;

● Разработка мобильных приложений;

● Дизайн приложений;

● Дизайн;

● Интернет-маркетинг;

● Таргетированная реклама;

● SMM;

● Контекстная реклама.

На начальном этапе был сформирован следующий план работ:

● анализ конкурентов;

● выявление лучших практик в отрасли;

● разработка рекомендаций;

● сбор и расширение поисковых запросов;

● формирование ТЗ на внедрение новых срезов рейтингов;

● подготовка рекомендаций по доработкам посадочных страниц рейтингов;

● проектирование SILO-структуры;

● разработка рекомендаций по перелинковке;

● создание SEO-оптимизированного контента для страниц рейтингов.

В кейсе поделимся итогами работы за год сотрудничества: с марта 2022 по март 2023 года.

В процессе конкурентного анализа мы изучили 6 digital-рейтингов из ТОПа поисковой выдачи. Основываясь на собранной информации, составили список рекомендаций по улучшению страниц:

● разработка информативного контента для пользователей;

● внедрение кнопки или ссылки «Добавить компанию»;

● расширение информации на карточках;

● добавление блока со ссылками на тематические кейсы;

● рассмотрение возможности добавления кнопки «Вверх» и реализации функции поиска по сайту.

Из-за ограничений в технических возможностях платформы некоторые рекомендации были отложены для последующей реализации после обновления сайта Рейтинга Рунета.

В процессе работы мы собрали соответствующие поисковые запросы для существующих страниц, а также запросы, на которые был спрос, но отсутствовали посадочные страницы. Например, мы предложили включить сегментацию по отраслям, которые ранее не были представлены в рейтингах.

Дополнительные посадочные страницы увеличивают посещаемость сайта за счет более высокой релевантности соответствующим группам запросов. Однако выяснилось, что не все рейтинги возможно реализовать по предложенным нами категориям в силу отсутствия выборки агентств. Поэтому работа в данном направлении была отложена.

SILO-структура — это структура, в которой страницы группируются в соответствии с тематикой размещенного на них контента. Это облегчает навигацию пользователя по сайту и увеличивает внутреннюю ссылочную массу. В результате вес и значимость страниц сайта становятся выше, что является положительным фактором для поисковых систем.

Мы начали работу с рейтинга PR-агентств, для которого была создана SILO-структура с учетом географии, отраслей и услуг.

Из-за текущего механизма создания карточек агентств мы не смогли внедрить SILO-структуру, поэтому при проработке следующих рейтингов решили отказаться от этого инструмента. Предложенную схему можно будет применить в будущем после обновления сайта. Это поможет достичь более высоких результатов в рамках SEO-продвижения.

Задачи, связанные с контентом, были полностью реализованы, поскольку они не подвержены техническим ограничениям сайта. В этой части работ мы внедрили все рекомендации.

В течение года наша команда ежемесячно работала над рейтингами для 11 digital-услуг, а также их подрейтингами по городам и отраслям. В сумме 247 страниц.

Процесс включал в себя следующие этапы:

● сбор поисковых запросов;

● разработка контента для страницы;

● согласование и размещение текста на сайте;

● добавление перелинковки в статьи и кейсы.

Разберем подробнее каждый пункт.

Суммарно за год собрали 2 672 поисковых запроса, точная частотность которых составляет 42 163.

Поскольку целевых запросов со словами «рейтинг», «топ», «лучшие» было не так много, мы также собирали и коммерческие запросы.

Сейчас по большей части из них Рейтинг Рунета входит в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса и Google.

Обычно пользователь ограничивается просмотром первой страницы поисковой выдачи, поэтому попадание в ТОП-10 гарантирует максимальное количество переходов на сайт.

Для примера несколько запросов, по которым мы вышли на первую строку в Google:

● услуги таргета;

● таргет услуги;

● услуги таргет рекламы;

● настройка таргетированной рекламы агентство.

Основываясь на собранных запросах и конкурентах разработали SEO-оптимизированный контент для страниц рейтингов.

Поисковые запросы внедряли в тексты следующим образом:

● title включал в себя высокочастотные запросы, дополняемые словами «рейтинг» или «топ»;

● в description помещали среднечастотные и низкочастотные запросы, а также преимущества рейтинга для пользователя;

● в тег h1 помещали высокочастотные и среднечастотные запросы;

● в теги h2 вносили среднечастотные запросы;

● в текстовый контент добавлялись среднечастотные и низкочастотные запросы.

Для усиления веса продвигаемых страниц мы разместили ссылки на них ссылки в статьях и кейсах.

Мы выбирали подходящие части текста, содержащие ключевые запросы, после чего собирали эти отрывки в документе и добавляли в них необходимые ссылки. Этот файл отправлялся Рейтингу Рунета, и специалисты платформы вносили изменения в соответствующие материалы.

Некоторые из собранных нами запросов отличались высокой конкурентностью и низкими позициями Рейтинга Рунета в результатах поиска. Чтобы занять лидирующие строки, мы написали статьи, обладающие высокой ценностью для пользователя и эффективностью с точки зрения SEO.

В течение года мы создали и опубликовали 17 новых статей. Помимо нового контента, мы провели оптимизацию 28 ранее опубликованных материалов. Для этого мы собрали релевантные поисковые запросы и внедрили их в уже опубликованные тексты.

Схема внедрения запросов аналогична той, что мы использовали при наполнении страниц рейтингов, но при этом мы добавили ещё несколько пунктов:

● в description мы включали средне- и низкочастотные запросы, а также призыв к переходу на сайт;

● в заголовок h1 мы вставляли высокочастотные и среднечастотные запросы;

● в заголовки h2 мы добавляли среднечастотные запросы;

● в заголовки h3-h6 мы вставляли среднечастотные запросы;

● в основной текстовый контент мы внедряли средне- и низкочастотные запросы;

● в alt мы добавляли среднечастотные и низкочастотные запросы.

В проекте была и нестандартная ситуация, где мы экстренно выполнили масштабный объем работ. Рейтинг Рунета выпустил новые рейтинги, которые срочно нуждались в оптимизации. Такая же необходимость появилась и у ряда давно действующих рейтингов.

Мы получили 292 страницы, в которых нужно было прописать:

● title;

● description;

● h1;

● текст перед рейтингом (около 550 символов).

Поскольку задача была срочной и не требовала полной оптимизации текста в тот момент, мы не собирали поисковые запросы для каждой страницы. Для каждой группы рейтингов был создан шаблон, который определял содержание страниц. Мы быстро подготовили нужную информацию и передали Рейтингу Рунета таблицу, контент из сотрудники проекта перенесли на сайт. 

В перспективе планируется углубить работу над новыми рейтингами: собрать поисковые запросы и создать полноценный контент для страниц.

В таких случаях Атвинта всегда находит компромиссное решение, которое позволяет быстро решить горящие задачи и затем завершить оставшиеся работы после «тушения пожаров». Это применимо как для SEO-продвижения, так и для любых других услуг нашего агентства.

В результате нашей командой проработано 539 страниц, из которых:

● 292 страницы — экстренные работы по новым и ряду действующих рейтингов;

● 247 страниц — полноценная оптимизация 11 действующих рейтингов и их подрейтингов.

SEO-работы по 11 рейтингам начались в марте 2022 года: за год посещаемость продвигаемых страниц с полной оптимизацией контента выросла в 1,7 раза

До начала сотрудничества динамика трафика оставалась стабильной, а с марта 2022 года (начало работ) наблюдается стабильный рост.

Посещение страниц, над оптимизацией которых работала наша команда, возросло с 4 900 до около 8 500 в месяц. Мы достигли изначальной цели проекта, удвоив количество органических переходов из поисковых систем.

При отдельном рассмотрении рейтингов отмечается многократный рост трафика. Например, посещаемость в рейтинге агентств контекстной рекламы увеличилась в 4,3 раза, а в рейтинге агентств комплексного продвижения — в 3,2 раза.