Кейс по продвижению сайта Advncd.com

Увеличить поисковую видимость Advncd.com и привлечь целевую B2B-аудиторию по направлениям, соответствующим ключевой экспертизе компании: бизнес-консалтинг в области S&OP и IBP, интегрированное и финансовое планирование, внедрение Optimacros, прогнозирование спроса и продаж с использованием ML, а также оптимизация производства, логистики и цепей поставок.

В рамках тарифа выполняется комплекс работ по SEO-продвижению сайта, охватывающий стратегическое планирование, создание и размещение контента, техническую оптимизацию, внешнее продвижение и контроль результатов.

Главный оптимизатор проводит технический аудит сайта, изучает конкурентов и выполняет SEO-анализ ресурса. Специалист посещает профильные мероприятия, изучает техническую литературу и материалы SEO-форумов, анализирует полученную информацию с учетом актуальных алгоритмов Яндекса и выстраивает стратегию продвижения на месяц. Ключевые данные передаются другим участникам команды для обеспечения синхронной работы. В результате формируется стратегия, включающая необходимую плотность ключевых запросов в текстах, корректировку метатегов и небольшие правки в коде сайта.

На основе собранного семантического ядра главный оптимизатор разрабатывает структуру распределения запросов по страницам сайта. Те запросы, которые на текущий момент расположены недостаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие, более подходящие страницы.

Специалист также подготавливает технические задания для копирайтеров на основе выбранной стратегии и с учетом пожеланий заказчика по тематике текстов. В заданиях прописываются темы статей, разделы для размещения и технические показатели. Отдельно формируются технические задания для оптимизатора и программиста с указанием страниц, где необходимо внести исправления в метатегах и скорректировать код.

Ежемесячно копирайтеры пишут четырнадцать тематических текстов объемом 1000 знаков каждый с четырьмя внутренними ссылками на основе полученного технического задания. Корректор проверяет каждый материал на соответствие требованиям заказчика, грамотность и возможные ошибки, после чего вносит необходимые правки. Оптимизатор защищает готовые тексты от копирования в Яндексе, а контент-менеджер размещает их на страницах сайта в соответствии со стратегией оптимизации.

Дополнительно копирайтеры подготавливают двадцать тематических текстов объемом 2000 знаков каждый для дальнейшего размещения на внешних ресурсах, предусматривая в каждом материале по две ссылки на сайт. Корректор проверяет эти тексты на соответствие техническому заданию и при необходимости вносит правки. Оптимизатор подбирает наиболее подходящие внешние площадки из собственной проверенной базы, размещает на них подготовленные статьи и контролирует соблюдение всех условий со стороны владельцев ресурсов. В результате внешние тексты публикуются с действующими ссылками на продвигаемый сайт.

Оптимизатор выполняет донастройку и проверку индексации сайта: корректирует файлы robots.txt, sitemap.xml, .htaccess, настраивает 301-редиректы, а также проверяет параметры в Яндекс Вебмастере и Яндекс Справочнике. Индексация поддерживается в корректном состоянии.

Аналитик собирает данные для полного аудита сайта: анализирует поведение посетителей и изучает конкурентов. По результатам через три месяца продвижения подготавливается полный аудит, включающий маркетинговую, техническую, графическую и контентную составляющие, а также анализ юзабилити с подробными рекомендациями.

Программист проводит оптимизацию страниц, выбранных для продвижения по запросам: корректирует title, метатеги, заголовки, выделения жирным шрифтом, атрибуты alt и другие вспомогательные элементы. Выполняется работа с кодом сайта — проверяется его корректность, устраняются мешающие фрагменты, форматируется структура, настраиваются ключевые теги. Особое внимание уделяется страницам, которые по ключевым запросам находятся ниже пятой позиции в выдаче.

Контент-менеджер ежемесячно регистрирует сайт в двадцати каталогах, что позволяет получить от десяти до двадцати естественных ссылок и обеспечивает дополнительные упоминания ресурса в сети.

После внесения изменений главный оптимизатор отслеживает реакцию поисковой системы Яндекса и составляет дополнительные технические задания на доработку. Такие задания формируются от двух до четырех раз в месяц. Контент-менеджер вносит небольшие правки по этим заданиям, выполняя дооптимизацию сайта.

Менеджер в течение месяца поддерживает связь с заказчиком: согласовывает статьи, отвечает на возникающие вопросы, помогает в решении технических задач и консультирует по вопросам продвижения. При необходимости контент-менеджер или программист вносит небольшие срочные изменения на сайт по запросу клиента.

По итогам месяца оптимизатор составляет полную отчетность в виде ежемесячной документации с подробным перечнем проделанных работ. Заказчику предоставляется доступ в личный кабинет, где можно в режиме онлайн отслеживать позиции сайта.

Дополнительно оптимизатор проводит мониторинг нарушений поисковой лицензии: проверяет наличие текстового спама, участие в обменных каталогах, дублированный и скрытый контент, некачественные внешние ссылки и другие факторы, которые могут негативно повлиять на выдачу. Все выявленные нарушения оперативно отслеживаются и устраняются.

Эффект от производимых работ мы оценивали через 6 месяцев с момента запуска работ.

В ходе продвижения сайт показал выраженную положительную динамику посещаемости. К концу рассматриваемого периода объем трафика достиг максимального значения за весь период наблюдения.

Рост посещаемости в 6 раз (+500%)

Рост общей посещаемости сопровождался увеличением переходов из поисковых систем. К концу периода органический канал вышел на существенно более высокий уровень по сравнению с началом наблюдений.

Рост поискового трафика более чем в 2 раза (+105%)

Оптимизация семантики и посадочных страниц обеспечила высокую видимость сайта по профильным запросам, связанным с ML-прогнозированием, Anaplan и оптимизацией планирования.

Целевые запросы занимают позиции с 1-й по 2-ю в поисковой выдаче

Рост поисковой видимости сопровождался улучшением взаимодействия пользователей с сайтом. Посетители стали чаще изучать несколько страниц в рамках одного визита.

Конверсия в просмотр 3+ страниц выросла более чем в 2,5 раза

Одновременно с ростом поискового трафика улучшилось качество взаимодействия пользователей с сайтом: показатель отказов снизился как в целом, так и отдельно для Google и Яндекса.

Отказы снизились в Google с 19,43% до 15,87%.
в Яндексе — с 17,08% до 13,84%

Заключение

За время продвижения удалось существенно улучшить ключевые SEO-показатели сайта: общая посещаемость выросла в 6 раз, а поисковый трафик — более чем в 2 раза (+105%). По профильным запросам сайт занял высокие позиции в выдаче, включая 1–2 места по приоритетным направлениям.

Одновременно улучшилось качество трафика и взаимодействие пользователей с сайтом: конверсия в просмотр 3+ страниц выросла более чем в 2,5 раза, а общий показатель отказов снизился с 18,28% до 15,07%. Это подтверждает, что рост посещаемости сопровождался привлечением более вовлеченной и релевантной аудитории.