Кейс по продвижению сайта Barmariska.ru

Увеличение трафика Увеличение времени пользователей на сайте Выполнение целей по конверсиям

В рамках тарифа выполняется комплекс работ по SEO-продвижению сайта, охватывающий стратегическое планирование, создание и размещение контента, техническую оптимизацию, внешнее продвижение и контроль результатов.

Главный оптимизатор проводит технический аудит сайта, изучает конкурентов и выполняет SEO-анализ ресурса. Специалист посещает профильные мероприятия, изучает техническую литературу и материалы SEO-форумов, анализирует полученную информацию с учетом актуальных алгоритмов Яндекса и выстраивает стратегию продвижения на месяц. Ключевые данные передаются другим участникам команды для обеспечения синхронной работы. В результате формируется стратегия, включающая необходимую плотность ключевых запросов в текстах, корректировку метатегов и небольшие правки в коде сайта.

На основе собранного семантического ядра главный оптимизатор разрабатывает структуру распределения запросов по страницам сайта. Те запросы, которые на текущий момент расположены недостаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие, более подходящие страницы.

Специалист также подготавливает технические задания для копирайтеров на основе выбранной стратегии и с учетом пожеланий заказчика по тематике текстов. В заданиях прописываются темы статей, разделы для размещения и технические показатели. Отдельно формируются технические задания для оптимизатора и программиста с указанием страниц, где необходимо внести исправления в метатегах и скорректировать код.

Ежемесячно копирайтеры пишут десять тематических текстов объемом 1000 знаков каждый с двумя внутренними ссылками на основе полученного технического задания. Корректор проверяет каждый материал на соответствие требованиям заказчика, грамотность и возможные ошибки, после чего вносит необходимые правки. Оптимизатор защищает готовые тексты от копирования в Яндексе, а контент-менеджер размещает их на страницах сайта в соответствии со стратегией оптимизации.

Дополнительно копирайтеры подготавливают пять тематических текстов объемом 2000 знаков каждый для дальнейшего размещения на внешних ресурсах, предусматривая в каждом материале по две ссылки на сайт. Корректор проверяет эти тексты на соответствие техническому заданию и при необходимости вносит правки. Оптимизатор подбирает наиболее подходящие внешние площадки из собственной проверенной базы, размещает на них подготовленные статьи и контролирует соблюдение всех условий со стороны владельцев ресурсов. В результате внешние тексты публикуются с действующими ссылками на продвигаемый сайт.

Оптимизатор ежемесячно выполняет донастройку и проверку индексации сайта: корректирует файлы robots.txt, sitemap.xml, .htaccess, настраивает 301-редиректы, а также проверяет параметры в Яндекс Вебмастере и Яндекс Справочнике. Индексация поддерживается в корректном состоянии. Кроме того, оптимизатор разрабатывает план перелинковки и внедряет его на сайт, что позволяет правильно распределить вес между страницами и улучшить их индексацию.

Аналитик собирает данные для полного аудита сайта: анализирует поведение посетителей и изучает конкурентов. По результатам подготавливается полный аудит, включающий маркетинговую, техническую, графическую и контентную составляющие, а также анализ юзабилити с подробными рекомендациями по увеличению конверсии.

Программист проводит оптимизацию страниц, выбранных для продвижения по запросам: корректирует title, метатеги, заголовки, выделения жирным шрифтом, атрибуты alt и другие вспомогательные элементы. Выполняется работа с кодом сайта — проверяется его корректность, устраняются мешающие фрагменты, форматируется структура, настраиваются ключевые теги. При необходимости программист корректирует установку SSL-сертификата, чтобы сайт открывался по защищенному соединению без ошибок. Дополнительно устанавливается форма поиска на информационных страницах и расширяется структура каталога товаров, благодаря чему страницы становятся более интерактивными и ориентированными на продажи.

После внесения изменений главный оптимизатор отслеживает реакцию поисковой системы Яндекса и составляет дополнительные технические задания на доработку. Такие задания формируются от двух до четырех раз в месяц. Контент-менеджер вносит небольшие правки по этим заданиям, выполняя дооптимизацию сайта.

Менеджер в течение месяца поддерживает связь с заказчиком: согласовывает статьи, отвечает на возникающие вопросы, помогает в решении технических задач и консультирует по вопросам продвижения. При необходимости контент-менеджер или программист вносит небольшие срочные изменения на сайт по требованию клиента — заменяет номер телефона, заголовок или другие элементы.

По итогам месяца оптимизатор составляет полную отчетность в виде ежемесячной документации с подробным перечнем выполненных работ. Заказчику предоставляется доступ в личный кабинет, где можно в режиме онлайн отслеживать позиции сайта.

Дополнительно оптимизатор проводит мониторинг нарушений поисковой лицензии: проверяет наличие текстового спама, участие в обменных каталогах, дублированный и скрытый контент, некачественные внешние ссылки и другие факторы, которые могут негативно повлиять на выдачу. Все выявленные нарушения оперативно отслеживаются и устраняются.

Добились позитивных результатов оперативно, что редкость для SEO-продвижения. Через месяц сотрудничества были достигнуты следующие показатели.

В начале продвижения за январь посещаемость из поисковиков составляла 2919 визитов. В последний месяц апрель посещаемость из поисковых систем составила 4008 визитов. Что составляет рост примерно 37%. В сравнении с предыдущим аналогичным периодом, трафик из поисковых систем  превышает показатели прошлого года в 2-3 раза.

Через два месяца после начала работ увеличилось время пребывания пользователей на сайте. К марту показатели увеличились в два раза. На графике указана положительная динамика пользователей, которые просматривали сайт более 1 минуты. Это говорит о повышении скорости загрузки сайта и улучшении удобства пользования ресурсом. 

Выполнена цель по продажам. Достигнут результат благодаря устранению ошибок на сайте, ускорению загрузки, оптимизации. Последнее включает написание SEO-текстов для каталога, а также написание и размещение статей с ссылками на сторонних площадках.

Была поставлена цель - достичь определенного показателя по оформлению заказов на сайте. Благодаря переработки семантического ядра и сбору расширенного списка запросов и успешной работы SEO, увеличение трафика привело к росту заказов. Наилучших показателей удалось достичь уже спустя месяц работы. Конкурентоспособному бизнесу не хватало улучшения позиций в поисковой выдачи и оптимизированных текстов. 

Выполнена цель по звонкам пользователей сайта по номеру телефона. Для достижений целей по конверсиям были размещены ответы от аккаунта сотрудника организации в сервисе вопросов "Яндекс.Кью". Это влияет на популяризацию бренда и повышение трафика.