Кейс по Яндекс.Директ для сайта Vak-online.ru

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ с нуля. В том числе тестирование и ведение кампаний для повышения эффективности рекламы.

В рамках тарифа был выполнен комплекс работ по настройке и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директе, включающий анализ аудитории, постановку цели, первичную настройку, тестирование и последующую оптимизацию.

На первом этапе был проведен анализ целевой аудитории. В качестве потенциальных клиентов рассматриваются докторанты, преподаватели вузов, соискатели ученых степеней, научные работники и практикующие специалисты в разнообразных областях науки. На основе этого была сформулирована цель рекламной кампании — получение заявок по оптимальной цене на услугу публикации статей ВАК.

Поскольку реклама сайта в Директе ранее не запускалась, был зарегистрирован новый рекламный кабинет на контакты заказчика, проведена донастройка Метрики для корректной работы с Директом, а также выполнен анализ сайта для повышения эффективности будущих объявлений. Дополнительно был проведен базовый анализ конкурентов, что позволило учесть их подходы при настройке кампаний.

В ходе работы были настроены кампании четырех видов: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг и Мастер кампании. Всего было настроено пять рекламных кампаний.

После запуска кампаний, в процессе тестирования и ведения, были выполнены следующие действия. На основе обратной связи от заказчика по полученным конверсиям скорректированы тексты объявлений под более узкие специализации. На основе полученной статистики проведена оптимизация поисковой кампании. Для кампании Ретаргет для определенной группы возможных клиентов согласована и добавлена информация о скидке по промокоду. Протестированы две Мастер кампании и кампания РСЯ, а также сделаны корректировки ставок на основе полученных результатов.

После анализа результатов за первый месяц в кампании были внесены дополнительные корректировки для повышения эффективности рекламы. Были выделены наиболее выгодные стратегии, и в соответствии с полученными результатами между кампаниями перераспределен бюджет.

За два месяца работы кампаний, включая месяц донастройки, количество отправок форм увеличилось на 32%, а стоимость отправки формы уменьшилась на 41%. Статистика за месяц тестирования и дальнейшего ведения кампаний:

Пример перераспределения бюджета:

Заключение

В результате первичной настройки и дальнейшего ведения кампаний мы справились с основной задачей и достигли поставленной цели. Наладили эффективное использование бюджета на рекламу и получили качественные заявки от целевой аудитории.