Кейс по Яндекс.Директ для сайта Ladylux.ru

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ с нуля и дальнейшее ведение. В том числе тестирование и ведение кампаний для повышения эффективности рекламы.

В рамках тарифа был выполнен комплекс работ по настройке и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директе, включающий анализ целевой аудитории, постановку цели, первичную настройку и последующее тестирование.

На первом этапе был проведен анализ целевой аудитории. В качестве потенциальных клиентов рассматриваются розничные магазины, занимающиеся продажей женского нижнего белья, а также индивидуальные предприниматели, работающие в этой сфере. На основе анализа была сформулирована цель рекламной кампании — привести на сайт аудиторию, заинтересованную в оптовых закупках женского нижнего белья.

Поскольку реклама сайта в Директе ранее не запускалась, был зарегистрирован новый рекламный кабинет на контакты заказчика, а также проведена донастройка Метрики для корректной работы с Директом. Дополнительно был выполнен базовый анализ конкурентов. Отдельно стоит отметить, что работы по улучшению сайта для повышения эффективности рекламы не потребовались, поскольку с данным проектом продолжительное время велась работа по SEO-продвижению, а также была разработана новая версия сайта с удобной структурой для потенциальных клиентов и активными элементами для заказа на каждой странице.

С учетом бюджета на рекламу была произведена настройка кампаний двух видов: Поиск и РСЯ. Затем была добавлена кампания ретаргетинга для возврата посетителей, которые уже были на сайте.

При настройке кампаний особое внимание уделялось специфике товара — рекламировались исключительно оптовые продажи женского нижнего белья. Для этого были тщательно собраны ключевые фразы для показа рекламы, а также применена дополнительная фильтрация аудитории с помощью текстов объявлений. В качестве примеров собранных ключевых фраз можно привести: «женское нижнее белье оптом», «женское нижнее белье от производителя», «производство нижнего белья оптом», «бюстгальтеры оптом», «трусы женские оптом». Более частотные и широкие по смыслу фразы использовались в кампании РСЯ, а более точные фразы низкой частотности — в кампании Поиск, где цена клика зависит от CTR.

Особое внимание было уделено минус-словам, по которым реклама запрещена. В частности, были исключены такие слова, как «розница» и «для кормления», которые могли бы привести к нецелевым кликам. Для повышения эффективности рекламы в заголовках и текстах объявлений, а также в текстах быстрых ссылок, использовались фразы, фильтрующие аудиторию: наименование бренда Lady Lux, «от производителя», «только оптовая продажа», «крупный и мелкий опт».

Кампания Ретаргетинг была использована для возвращения потенциальных клиентов на сайт, а также для информирования их об акциях и новых коллекциях.

Ведение рекламы данного проекта продолжается более двух лет со стабильным результатом. Для текущего бюджета настроено оптимальное количество кампаний.

Места показы рекламы:

• Поиск (реклама в поисковой выдаче, динамические места на поиске);

• РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).

  

  Поиск — статистика стабильна, наиболее целевая аудитория. Рекламная сеть Яндекса — клики по более широким фразам для охвата большей аудитории по меньшей цене. Сюда же входит кампания Ретаргет — для возвращения посетителей на сайт

  Достижение целей:

  

  

  

  

  Заключение

  В результате первичной настройки и дальнейшего ведения кампаний мы справились с основной задачей и достигли поставленной цели. Наладили эффективное использование бюджета на рекламу и получили качественные заявки от целевой аудитории.