Кейс по продвижению сайта Vagiton.ru

Усилить присутствие Vagiton.ru в поисковой выдаче, привлечь больше целевой аудитории из органического поиска, вывести сайт в ТОП Яндекса по основным коммерческим запросам, улучшить конверсионность страниц и увеличить количество обращений через сайт.

В рамках тарифа выполняется комплекс работ по SEO-продвижению сайта, охватывающий стратегическое планирование, создание и размещение контента, техническую оптимизацию, внешнее продвижение и контроль результатов.

Главный оптимизатор проводит технический аудит сайта, изучает конкурентов и выполняет SEO-анализ ресурса. Специалист посещает профильные мероприятия, изучает техническую литературу и материалы SEO-форумов, анализирует полученную информацию с учетом актуальных алгоритмов Яндекса и выстраивает стратегию продвижения на месяц. Ключевые данные передаются другим участникам команды для обеспечения синхронной работы. В результате формируется стратегия, включающая необходимую плотность ключевых запросов в текстах, корректировку метатегов и небольшие правки в коде сайта.

На основе собранного семантического ядра главный оптимизатор разрабатывает структуру распределения запросов по страницам сайта. Те запросы, которые на текущий момент расположены недостаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие, более подходящие страницы.

Специалист также подготавливает технические задания для копирайтеров на основе выбранной стратегии и с учетом пожеланий заказчика по тематике текстов. В заданиях прописываются темы статей, разделы для размещения и технические показатели. Отдельно формируются технические задания для оптимизатора и программиста с указанием страниц, где необходимо внести исправления в метатегах и скорректировать код.

Ежемесячно копирайтеры пишут десять тематических текстов объемом 1000 знаков каждый с двумя внутренними ссылками на основе полученного технического задания. Корректор проверяет каждый материал на соответствие требованиям заказчика, грамотность и возможные ошибки, после чего вносит необходимые правки. Оптимизатор защищает готовые тексты от копирования в Яндексе, а контент-менеджер размещает их на страницах сайта в соответствии со стратегией оптимизации.

Дополнительно копирайтеры подготавливают пять тематических текстов объемом 2000 знаков каждый для дальнейшего размещения на внешних ресурсах, предусматривая в каждом материале по две ссылки на сайт. Корректор проверяет эти тексты на соответствие техническому заданию и при необходимости вносит правки. Оптимизатор подбирает наиболее подходящие внешние площадки из собственной проверенной базы, размещает на них подготовленные статьи и контролирует соблюдение всех условий со стороны владельцев ресурсов. В результате внешние тексты публикуются с действующими ссылками на продвигаемый сайт.

Оптимизатор ежемесячно выполняет донастройку и проверку индексации сайта: корректирует файлы robots.txt, sitemap.xml, .htaccess, настраивает 301-редиректы, а также проверяет параметры в Яндекс Вебмастере и Яндекс Справочнике. Индексация поддерживается в корректном состоянии. Кроме того, оптимизатор разрабатывает план перелинковки и внедряет его на сайт, что позволяет правильно распределить вес между страницами и улучшить их индексацию.

Аналитик собирает данные для полного аудита сайта: анализирует поведение посетителей и изучает конкурентов. По результатам подготавливается полный аудит, включающий маркетинговую, техническую, графическую и контентную составляющие, а также анализ юзабилити с подробными рекомендациями по увеличению конверсии.

Программист проводит оптимизацию страниц, выбранных для продвижения по запросам: корректирует title, метатеги, заголовки, выделения жирным шрифтом, атрибуты alt и другие вспомогательные элементы. Выполняется работа с кодом сайта — проверяется его корректность, устраняются мешающие фрагменты, форматируется структура, настраиваются ключевые теги. При необходимости программист корректирует установку SSL-сертификата, чтобы сайт открывался по защищенному соединению без ошибок. Дополнительно устанавливается форма поиска на информационных страницах и расширяется структура каталога товаров, благодаря чему страницы становятся более интерактивными и ориентированными на продажи.

После внесения изменений главный оптимизатор отслеживает реакцию поисковой системы Яндекса и составляет дополнительные технические задания на доработку. Такие задания формируются от двух до четырех раз в месяц. Контент-менеджер вносит небольшие правки по этим заданиям, выполняя дооптимизацию сайта.

Менеджер в течение месяца поддерживает связь с заказчиком: согласовывает статьи, отвечает на возникающие вопросы, помогает в решении технических задач и консультирует по вопросам продвижения. При необходимости контент-менеджер или программист вносит небольшие срочные изменения на сайт по требованию клиента — заменяет номер телефона, заголовок или другие элементы.

По итогам месяца оптимизатор составляет полную отчетность в виде ежемесячной документации с подробным перечнем выполненных работ. Заказчику предоставляется доступ в личный кабинет, где можно в режиме онлайн отслеживать позиции сайта.

Дополнительно оптимизатор проводит мониторинг нарушений поисковой лицензии: проверяет наличие текстового спама, участие в обменных каталогах, дублированный и скрытый контент, некачественные внешние ссылки и другие факторы, которые могут негативно повлиять на выдачу. Все выявленные нарушения оперативно отслеживаются и устраняются.

Эффект от производимых работ мы оценивали через месяц с момента запуска работ.

После запуска работ посещаемость начала расти, что говорит о первых результатах оптимизации.

В первый месяц после запуска SEO-работ сайт начал показывать положительную динамику в поисковом трафике.

Рост трафика из поисковых систем составил +12%

По результатам SEO-работ заметно выросли позиции по приоритетным коммерческим запросам. Многие ключевые фразы перешли в верхнюю часть выдачи, часть запросов закрепилась в ТОП-3 и ТОП-5, что усилило присутствие сайта в поиске по целевому направлению.

В Topvisor удалось достичь 45% видимости 

По данным keys.so видимость сайта по ключевым запросам заметно выросла: если раньше присутствие в верхних позициях было минимальным, то к июню сайт начал активно выходить в ТОП-1, ТОП-3 и ТОП-5.

К июню сайт уверенно усилил видимость в выдаче: ТОП-1 — 43 запроса, ТОП-3 — 70, ТОП-5 — 93.

В рамках SEO-работ активно улучшались коммерческие факторы сайта: проработаны точки контакта, удобство взаимодействия и элементы, влияющие на принятие решения, что положительно отразилось на конверсиях.

Рост конверсии на 52%

Заключение

В результате уже через месяц после запуска SEO-работ сайт показал положительную динамику по ключевым показателям: начал расти общий и поисковый трафик, увеличилась видимость в выдаче, а приоритетные коммерческие запросы стали активнее выходить в ТОП-1, ТОП-3 и ТОП-5. В Topvisor удалось достичь 45% видимости, а по данным keys.so сайт заметно усилил позиции в самых кликабельных зонах поиска.

Отдельный акцент был сделан на улучшении коммерческих факторов сайта: проработке точек контакта, удобства взаимодействия и элементов, влияющих на принятие решения. Это позволило не только привлечь больше целевой аудитории из поиска, но и повысить эффективность трафика: конверсия выросла на 52%, что подтверждает комплексный эффект от SEO-оптимизации и работы над сайтом.