Тендеры и лиды
Информация
ТРИ ЖИРАФА
15 000
HoReCa и еда
Россия
Ноябрь 2019
Разработать сайт, с помощью которого потенциальные посетители заведения смогут получить исчерпывающую информацию о ресторане, ознакомится с меню и ценами. Кроме того, нам было необходимо сразу продумать SEO оптимизацию для хорошего ранжирования сайта в естественной выдаче.
В рамках создания сайта был выполнен комплекс работ, охватывающий аналитику, проектирование, дизайн, разработку, наполнение и запуск ресурса.
Оптимизатор провел технический аудит сайта и разработал стратегию продвижения. В ходе работы были выявлены недочеты текущей версии сайта, изучены конкуренты, выполнен SEO-анализ и составлены рекомендации. На основе полученных данных сформирована стратегия продвижения, включающая необходимую плотность ключевых запросов в текстах, корректировку метатегов, а также план оптимизации и настроек будущего сайта.
Аналитик собрал данные для полного аудита сайта: проанализировал посетителей и их поведение, исследовал конкурентов и на основе полученной информации составил рекомендации для нового ресурса. Результатом стал полный аудит сайта, включающий маркетинговую, техническую, графическую и контентную составляющие, а также анализ юзабилити с подробными рекомендациями по увеличению конверсии.
Менеджер на протяжении всего проекта общался с клиентом, заполнил бриф, обсудил все детали будущего процесса и обеспечил полное сопровождение разработки. Специалист согласовывал возникающие вопросы и помогал в решении технических задач, консультируя заказчика на всех этапах работы.
Прототипист разработал прототип будущего сайта, определив расположение всех элементов, структуру навигации и принципы юзабилити. Все элементы размещались в соответствии с пожеланиями заказчика, а также на основе аудита аналитика и стратегии оптимизатора. В результате был создан прототип будущего сайта.
Дизайнер отрисовал дизайн-макет сайта на основе согласованного с заказчиком прототипа и заполненного брифа, учитывая позиционирование бренда и анализ конкурентов, подготовленный аналитическим отделом. При необходимости в макеты вносились правки. В результате были подготовлены дизайн-макеты всех типовых страниц сайта и переданы заказчику в формате Photoshop.
Верстальщик выполнил верстку всех страниц в соответствии с утвержденными макетами и при необходимости корректировал верстку. В результате сайт был полностью сверстан.
Программист разработал всю техническую часть сайта в соответствии с требованиями аналитика и оптимизатора, включая мобильную адаптацию и ускорение загрузки страниц. В результате функционал сайта был полностью готов.
Контент-менеджер перенес всю необходимую информацию на готовый сайт, включая карточки товаров, изображения и текстовый контент. В результате сайт был полностью заполнен необходимой информацией.
Тестировщик проверил сайт на разных устройствах и в разных браузерах, а также протестировал весь функционал ресурса. В результате сайт был полностью проверен и подготовлен к переносу.
Технический специалист перенес сайт на хостинг заказчика и адаптировал его под протокол https. В результате сайт был полностью готов к работе.
Заказчики данного проекта пришли к нам уже со своим сформированными видением того, что должно быть на сайте.
Кафе готовилось к открытию и должно было иметь свой особый запоминающийся стиль оформления, историю и позиционирование. Поэтому задача создания сайта стояла не только в том, чтобы сделать веб ресурс, но и дать вектор направления в оформлении будущего заведения.
При составлении стратегии учитывались три момента: удобство для клиентов, полезность с точки зрения поисковых систем и позиционирование компании в сети.
Выявление целей и задач – самое главное на этом этапе. Чтобы создание сайта принесло желаемый результат, необходимо четко понять задачу будущего сайта.
Нашими основными задачами были:
передать позиционирование заведения;
сделать сайт простым и удобным в использовании;
указать всю информацию (меню, цены, расписание);
подготовить сайт к дальнейшему SEO продвижению.
«Три жирафа» с одной стороны - кафе для посещения с детьми, заточенное на проведение развлекательных мероприятий, идущих по определенному расписанию. Это приглашенные аниматоры, различные шоу, фокусы и детская дискотека.
Но в то же время, это и ресторан для взрослых с европейской подачей.
Нам было необходимо отобразить на сайте настроение детского кафе с мини-дискотекой и взрослого рестарана с винной картой одновременно. Так как оба эти направления, которые казалось бы противоположны, удивительным образом сочетаются в данном заведении.
Удобство для клиентов подразумевает, что любой зашедший на сайт человек может максимально быстро узнать, что предлагает компания и на каких условиях. Ознакомиться с меню и ценами, посмотреть расписание мероприятий, уточнить местонахождение заведения.
Важно было сразу продумать удобство пользования сайта не только на десктопных устройствах, но и на мобильных. Так как мы далее оптимизировали сайт под продвижение в Яндекс.Картах и Google maps в том числе. А для пользователей, которые планируют свой досуг со смартфона, просто находясь неподалеку от ресторана, удобство пользования именно мобильной версии сайта приоритетно.
При разработке сайта очень важно продумать структуру и навигацию. Структура должна быть простой и логичной, чтобы посетителю на уровне интуиции было ясно, как найти интересующую его информацию. Кроме того, правильная структура очень хорошо воспринимается поисковым алгоритмом и влияет на SEO продвижение.
Мы очень быстро пришли к взаимопониманию с Заказчиками, так как у них уже была сформированная картина того, что им хотелось бы видеть на сайте.
Нам оставалось лишь собрать информацию воедино и оформить, предусмотреть технические моменты и переложить идею с листа бумаги в онлайн.
Если в голове уже есть видение того, как должен выглядеть будущий сайт, то порой легче отобраззить это на бумаге в виде наброска, чем заполнять стандартный бриф.
Главную страницу мы решили сделать имиджевой в большей степени. А также отобразить в крупных блоках основные преимущества ресторана.
Чтобы отобразить направления компании, мы разбавили фотографии и описания динамичными элементами в детском стиле. В каждом из тематических блоков с преимуществами сделали ссылку на подробное описание.
На многих сайтах выбирают простой способ — дать ссылку на PDF-документ.
Но такой выход из положения плохо сказывается на отклике потенциальных посетителей. Очень многие не любят кликать по ссылкам, которые ведут к загрузке отдельных документов. Поэтому мы приняли решение выделить для меню отдельную страницу сайта. Это удобно и практично.
Никакое описание не даст столь сильного эффекта, как фотография. Поэтому атмосферу заведения важно передать именно изображениями, и этот раздел более, чем оправдан в данном случае.
Ведь пользователь заранее решает, соответствует ли обстановка поводу.
Показать на сайте интерьер — отличный шаг для повышения конверсии и создания положительного впечатления.
Для любого заведения очень важным является реклама именно его аренды под мероприятия. Так как это не только одно из коммерческих направлений ресторана, но и отличная возможность медийной рекламы. Ведь впоследствии посетители будут выкладывать в своих социальных сетях фотографии с праздника, тем самым обеспечивая ресторану дополнительную нативную рекламу.
Каждый из вариантов проведения досуга в ресторане мы выделили отдельным пунктом в горизонтальном меню. Это было сделано для того, чтобы путь пользователя к столь важным страницам был как можно короче.
Особенность ресторана «Три жирафа» в регулярном проведении интересных мероприятий. И, чтобы сделать на этом дополнительный акцент, этот раздел мы также выделили в отдельным пунктом меню.
Эта интересная особенность может привлечь аудиторию, которая заинтересована не только в кухне, но и в интересном проведении досуга. Таким образом мы сможем охватить людей, которые возможно рассматривали для себя вариант досуга с посещением караоке, мастер класса или мини-диско, и даже не думали о том, что эти потребности они смогут закрыть в ресторане.
Прототип — это «скелет» будущего сайта: он отображает расположение блоков и элементов, дает представление о том, как пользователь будет взаимодействовать с ними. На основе этой схемы происходит разработка дизайна.
Структура сайта позволила выводить всю ключевую информацию сразу на всех посадочных страницах, а размер блоков в полной мере оценить атмосферу заведения и уровень услуг.
Расположение элементов мы сделали максимально простым и понятным, крупные фотографии, отсутствие сложных переходов. И лишь небольшие активные декоративные элементы, чтобы сделать просмотр страниц увлекательнее и создать необходимое настроение.
Основной аудиторией компании являются женщины от 25 до 45 лет с детьми, которые хотят провести досуг в компании взрослых, при этом занять детей. Как правило, в семьях именно прекрасная половина занимается выбором места для досуга. А для женской аудитории очень важен визуальный ряд.
Цветовая гамма была выбрана яркая, чтобы было понятно, что кафе с детским уклоном. При этом иллюстрации достаточно взрослые, а интерьеры спокойные.
У компании уже было большое количество качественных созданных материалов, на гамму которых мы также смогли ориентироваться.
Логотип компании, который мы использовали в оформлении одновременно и детский забавный жираф, но при этом с человеческим туловищем и в современной одежде. Таким образом данная семья маскотов привлекательна и для детей, и для взрослых. А также отображает направление ресторана, как семейного заведения.
В ходе обсуждения с клиентом, а также анализа целевой аудитории мы выявили основные элементы, которые были наиболее конгруэнтны для наших задач:
мягкие углы;
яркие цвета;
детские элементы (звездочки, мыльные пузыри);
взрослые иллюстрации (жирафы в современной одежде с человеческим туловищем);
пространство;
параллакс эффект;
простые шрифты;
большие и сочные фотографии.
Мы использовали оформление кафе в европейском стиле с лаконичной мебелью без излишней детскости. И разбавили его иллюстрациями ключевых персонажей, поместив их на фоне кирпичной стены. А также добавили анимированные детали оформления.
По итогу получился яркий и лаконичный дизайн с акцентом на меню, интерьерах и атмосфере ресторана и в максимально приятных глазу цветах.
Это самый важный этап, на котором происходит переработка статичной картинки итогового дизайна в html-страницу.
Мы использовали CMS WordPress так как это оптимальная система для SEO продвижения, достаточно защищенная и простая в обращении. Кроме того, мы ставим собственную насадку на данную CMS для дополнительной защиты сайта.
Сайтом просто пользоваться, клиент может самостоятельно размещать материалы и редактировать элементы на ресурсе, не привлекая программистов.
В итоге мы получили удобный сайт, расширили функционал, а также сделали его легким и соотвествующим всем требованиям поисковых систем.
Благодаря всем произведенным изменением мы смогли сразу после запуска показать хорошие результаты seo продвижения.
Мы увеличили поисковый трафик более чем в десять раз.
Вследствие этого, нам удалось улучшить показатели заинтересованности потенциальных клиентов сайта.
Интересы пользователей говорят о том, что нам удалось привлечь заинтересованных лиц и мы попали в целевую аудиторию.
Показатели конверсии также сильно возросли.
Вследствие проделанных работ конверсия с сайта увеличилась более чем в девять раз.
Сайт стал удобен для заказчика и его потенциальных клиентов. Отлично передает атмосферу ресторана, а также информирует посетителя о всех мероприятиях. Удобное меню с ценами также закрывает все возникающие вопросы у пользователей.
В результате проделанной работы уже через пару месяцев удалось увеличить трафик с поисковых систем более чем в десять раз. А конверсия с сайта увеличилась более чем в девять.
