Кейс по Яндекс.Директ для сайта Spectronxray.ru

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и дальнейшее ведение. В том числе тестирование и ведение кампаний для повышения эффективности рекламы.

В рамках тарифа был выполнен комплекс работ по настройке и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директе, включающий анализ целевой аудитории, постановку цели, перенос и оптимизацию кампаний, а также их дальнейшее тестирование.

На первом этапе был проведен анализ целевой аудитории. В качестве потенциальных клиентов рассматриваются начальники химических лабораторий и главные метрологи, а также промышленные компании в таких отраслях, как нефтехимическая, химическая, горнорудная, нефтедобыча и переработка, газодобыча и переработка, металлургия, экология и научные исследования. На основе анализа была сформулирована цель рекламной кампании — привести на сайт аудиторию, заинтересованную в покупке серийных аналитических приборов отечественного производства.

Для запуска рекламы был зарегистрирован новый кабинет Директ на контакты заказчика, а также оперативно перенесены кампании со старого аккаунта. При переносе были оптимизированы параметры кампаний, ключевые слова и тексты объявлений, а также добавлены новые кампании. Дополнительно проведена донастройка Метрики для корректной работы с Директом, выполнен анализ сайта для повышения эффективности рекламы и проведен базовый анализ конкурентов.

С учетом бюджета на рекламу была произведена настройка кампаний трех видов: Поиск, РСЯ и Баннер на Поиске. Также была добавлена кампания ретаргетинга для возврата посетителей, которые уже были на сайте. Затем была запущена дополнительная кампания Мастер кампаний с оплатой за конверсии.

При настройке кампаний особое внимание уделялось специфике товара — рекламировались серийные аналитические приборы отечественного производства для промышленных компаний. Для этого были тщательно собраны ключевые фразы для показа рекламы, а также применена дополнительная фильтрация аудитории с помощью текстов объявлений. Более частотные и широкие по смыслу фразы использовались в кампании РСЯ, а более точные фразы низкой частотности — в кампании Поиск, где цена клика зависит от CTR.

Особое внимание было уделено минус-словам, по которым реклама запрещена. В частности, были исключены такие слова, как «определение» и «лазерный», которые могли бы привести к нецелевым кликам. Для повышения эффективности рекламы в заголовках и текстах объявлений, а также в текстах быстрых ссылок, использовались фразы, фильтрующие аудиторию: наименование бренда «Спектроскан», «напрямую от производителя в России», «серийные изделия», «разработаны в России», «рентгеновские».

Кампания Ретаргет была использована для возвращения потенциальных клиентов на сайт. Настройка дополнительной кампании Мастер кампаний со стратегией оплаты за конверсии позволила увеличить трафик без значительного повышения бюджета.

Ведение рекламы данного проекта продолжается более двух с половиной лет со стабильным результатом. Для текущего бюджета настроено оптимальное количество кампаний.

Места показы рекламы:

• Поиск (реклама в поисковой выдаче, динамические места на поиске);

• РСЯ (Рекламная сеть Яндекса);

• Баннер на поиске.

Поиск — статистика стабильна, наиболее целевая аудитория. Рекламная сеть Яндекса — клики по более широким фразам для охвата большей аудитории по меньшей цене. Сюда же входит кампания Ретаргет — для возвращения посетителей на сайт. С мая 2024 тестировалось увеличение трафика в РСЯ без значительного увеличения бюджета. С мая 2025 трафик в РСЯ уменьшен, акцент сделан на поисковых кампаниях.

Достижение целей:

Заключение

В результате настройки и дальнейшего ведения кампаний мы справились с основной задачей и достигли поставленной цели. Наладили эффективное использование бюджета на рекламу и получили качественные заявки от целевой аудитории.