Кейс по Яндекс Директу для установки септиков в Нижнем Новгороде

Как получать заявки на установку септиков, если бизнес только открылся, сайта ещё нет, а рекламный бюджет ограничен? В этом кейсе показываем, как выстроили продвижение нового бизнеса в Нижнем Новгороде с нуля: от анализа конкурентов и разработки посадочной страницы до запуска контекстной рекламы в Яндекс Директ.

За 12 месяцев работы рекламные кампании принесли 418 конверсий при средней стоимости 863,82 ₽. Разберём, какие решения помогли запустить привлечение клиентов и организовать стабильное получение заявок.

Точка А: новый бизнес без рекламы и сайта

Клиент занимается подбором и установкой септиков под ключ в Нижнем Новгороде. На момент обращения в агентство бизнес только начинал работу: продвижения не было, сайт отсутствовал, а заявки требовалось получать в короткие сроки.

Основные задачи:

создать сайт, который будет не просто рассказывать об услуге, а помогать получать обращения;

запустить контекстную рекламу в Яндекс Директ;

привлечь первых клиентов на установку септиков;

организовать рекламные кампании в рамках бюджета около 30 000 ₽ без НДС.

Для нового бизнеса важно было не тратить деньги на продвижение вслепую. Нужно было заранее разобраться в предложениях конкурентов, понять, что может повлиять на решение заказчика, и подготовить основу для эффективной рекламной воронки.

Что сделали для продвижения установки септиков

1. Проанализировали бизнес и конкурентов

Начали с анализа бизнеса и воронки продаж. Провели конкурентную разведку в нише установки септиков, чтобы изучить подходы других компаний и определить, на чём можно выделить предложение клиента.

В этой услуге важно не только привлечь внимание к монтажу. Потенциальный заказчик также оценивает условия установки и сроки выполнения работ. Поэтому рекламное предложение должно отвечать на практические вопросы клиента, а не ограничиваться общими обещаниями.

2. Разработали посадочную страницу

Создали посадочную страницу на основе рабочего шаблона, добавив элементы SEO-продвижения и конкурентоспособное предложение.

В УТП сделали акцент на двух моментах:

Скорость монтажа — важный фактор для клиентов, которые хотят быстрее решить вопрос с канализацией на участке.

Погодные условия — нюанс, который учитывает человек при планировании установки септика.

Также на сайте разместили информацию о скидке на монтаж. Это помогло сделать предложение более конкретным и понятным для потенциальных заказчиков.

3. Подготовили семантику и запустили Яндекс Директ

Собрали целевую семантику по септикам, включая брендовые запросы конкурентов. На её основе запустили три рекламные кампании, ориентированные на Нижний Новгород.

Такой подход позволил системно привлекать аудиторию, которая интересуется септиками и их установкой. При этом рекламные кампании работали с установленными лимитами, что помогало получать обращения без перерасхода бюджета.

4. Улучшили сайт после первых месяцев работы

Спустя несколько месяцев приняли решение обновить дизайн сайта с привлечением нашего дизайнера.

Это был следующий шаг в развитии рекламной воронки: когда трафик уже поступает, важно работать не только над рекламой, но и над страницей, на которую приходят потенциальные клиенты. Задачей редизайна стало увеличение конверсии сайта.

Точка Б: 418 конверсий за 12 месяцев

За год работы Яндекс Директ показал следующие результаты:

• Рекламный бюджет: 361 077,53 ₽.

• Количество конверсий: 418.

• Средняя стоимость конверсии: 863,82 ₽.

• Период работы рекламы: 12 месяцев.

Таким образом, новый бизнес получил работающий канал привлечения обращений и рекламную основу, которую можно развивать дальше.

Важно учитывать: в исходных данных указано количество конверсий, а не подтверждённых продаж. Поэтому 418 конверсий нельзя автоматически считать 418 заключёнными договорами. Для оценки итоговой прибыльности дополнительно потребовались бы данные о качестве заявок, количестве продаж и выручке.

Почему этот подход сработал

В этом кейсе результат строился не только на настройке рекламы. До запуска были проработаны предложение, посадочная страница и поисковые запросы, а после первых месяцев работы сайт продолжили улучшать.

Для предпринимателя здесь есть несколько практических выводов:

• Необязательно ждать, пока бизнес станет известным. При грамотной подготовке рекламу можно запускать и для новой компании.

• Сайт и реклама должны работать вместе. Объявление привлекает внимание, а посадочная страница помогает человеку принять решение и оставить заявку.

• Конкретное предложение важнее общих обещаний. Скорость монтажа, условия установки и скидка дают потенциальному клиенту понятные ориентиры.

• Продвижение не заканчивается запуском. Анализ результатов и улучшение сайта помогают последовательно развивать рекламную воронку.

Как получать заявки на септики через Яндекс Директ

Для продвижения услуг по установке септиков стоит начинать с анализа спроса и конкурентов, затем подготовить посадочную страницу с понятным предложением и запустить рекламу по целевым запросам. После этого необходимо отслеживать стоимость конверсии и проверять, превращаются ли обращения в реальные продажи.

Этот кейс показывает, как для бизнеса по установке септиков в Нижнем Новгороде выстроили продвижение с нуля и получили 418 конверсий за год при средней стоимости 863,82 ₽.

Если вы развиваете строительный бизнес или оказываете услуги по установке инженерных систем, начинать стоит не с увеличения бюджета, а с анализа предложения, сайта и рекламной воронки. Именно их согласованная работа создаёт основу для системного привлечения клиентов.

 Частые вопросы

Сколько стоила конверсия в рекламе установки септиков?

Средняя стоимость конверсии в Яндекс Директ составила 863,82 ₽ за период работы рекламы в 12 месяцев.

Какой рекламный бюджет использовали?

За 12 месяцев рекламные расходы составили 361 077,53 ₽.

Сколько конверсий получила рекламная кампания?

За время работы Яндекс Директ принёс 418 конверсий.

Что сделали для продвижения установки септиков?

Проанализировали бизнес и конкурентов, разработали посадочную страницу с элементами SEO, подготовили целевую семантику и запустили три рекламные кампании по Нижнему Новгороду. Позже обновили дизайн сайта для повышения его конверсионного потенциала.

Можно ли считать все конверсии продажами?

Нет. Конверсия в рекламной статистике не обязательно означает заключённый договор. Для оценки продаж и окупаемости нужно дополнительно анализировать качество заявок, сделки и выручку.

За год работы Яндекс Директ показал следующие результаты:

• Рекламный бюджет: 361 077,53 ₽.

• Количество конверсий: 418.

• Средняя стоимость конверсии: 863,82 ₽.

• Период работы рекламы: 12 месяцев.

Таким образом, новый бизнес получил работающий канал привлечения обращений и рекламную основу, которую можно развивать дальше.