Кейс: Продвижение федеральной сети Пив&Ко

Клиент пришел с запросом на комплексную услугу SEO + GEO. Начали с классического SEO продвижения, была задача продвинуться по запросам связанным с франшизой, без упоминания бренда.

GEO подключили чуть позже, там задача стояла аналогичная, продвигали франшизу заказчика по небрендовым запросам в нейросетях: Яндекс с Алисой, Google AI, Perplexity, ChatGPT и DeepSeek. С 2026 планируем также подключить набирающий обороты в России GigaChat.

Стратегия продвижения:

Сайт уже имел неплохие позиции по основным запросам, поэтому мы стали расширять охват и брать в работу неочевидные направления: «франшиза без роялти», «купить бизнес с пассивным доходом», «инвестиции во франшизы» и так далее. Естественно мы не отказывались и от явных целевых запросов связанных с пивом, магазином и так далее.

По работе с нейросетями стратегия всегда строится на индивидуальной аналитике. Мы заметили, что достаточно тяжело пробиться через фильтр трастовых агрегаторов франшиз, поэтому работа выстраивалась на ещё более авторитетных ресурсах: социальные сети и известные UGC-площадки. Также заказчиком была обозначена цель: не просто упоминание бренда в ответах ИИ, но и цитирование сайта компании, как одного из доверенных источников, который используют нейросети.

Реализация стратегии:

Так как одной из целей было попадание сайта заказчика в ответы ИИ, то в первую очередь сосредоточились на SEO, важно было поднять авторитетность сайта, чтобы он мог попадать в ТОП наравне с агрегаторами. Сайт должен находиться в ТОП-30, а лучше даже в ТОП-10, чтобы повысить шансы быть источником нейроответа.

Согласовали и создали новые страницы по направлениям:

• Франшизы для начинающих

• Популярные франшизы

• и т.д.

Внешние ссылки
В ходе анализа конкурентов была выработана и реализована ссылочная стратегия, добывалось порядка 10-12 ссылок ежемесячно с вручную отобранных площадок.

Работы по блогу:
Блог, формально, был, но в плохом состоянии. Мы доработали визуальную составляющую, вывели на страницах Footer и Header, настроили страницы пагинации, заголовки и форматирование текста.

Внедрение микроразметки:
Нейросети обращают внимание на соответствие сайту EEAT-факторам, а также на наличие микроразметки формата Schema.org. Поэтому одна из важнейших задач в рамках GEO-продвижения это реализация микроразметки, что не всегда просто реализуется на tilda стандартными инструментами. Однако, если говорить про блог, то мы изменили механизм вывода статей и реализовали её не через «потоки», а отдельной самостоятельной страницей.

Оптимизировали мета-теги и заголовки
Корректное описание страниц и правильная структура документа важна и для традиционных поисковых систем и для нейросетей. Настроили заголовки H1-H4, проверили и выровняли текстовую релевантность страниц.

Что ещё:

• Изучили список трастовых площадок во франшизной тематике, вышли на контакты с администрациями данных площадок, провели переговоры о публикациях

• Провели дополнительный отбор площадок на биржах и в собственных базах

• Продумали форматы структурированных статей под запросы: чёткие заголовки, списки, таблицы, FAQ, рейтинг-формат с пошаговыми инструкциями

• Создали до 10 единиц контента в комплексной сборке от ИИ с авторскими промптами и ручной работе GEO-специалиста и копирайтера

• Включили отзывы и экспертные комментарии: цитаты клиентов, профиль эксперта, видео с клиентами, чтобы повысить траст

• Обеспечили дистрибуцию контента: публикации на Vc, Дзене, DTF, Pikabu, тематических площадках, промо в VK, Tenchat

• Усилили публикации внешними ссылками: крауд-ссылки, статейные, соцсети — для авторитетности

Результаты по SEO-продвижению:

В SEO мы быстро добились уверенного роста с 17% до 29% в Яндексе и с 25% до 53% в Google. Часть запросов была низкочастотной, но они больше использовались для GEO-продвижения, нам важно было отслеживать и их позиции.

Результаты по GEO-продвижению:

Основной упор, напомню, у нас был на Уральский федеральный округ, а также на «франшиза без роялти» и «франшизы в ритейле». Естественно, заказчику было интересно бысть первым и в классических GEO-запросах вида:

• Рейтинг пивных франшиз

• Лучшие пивные франшизы

• Порекомендуй франшизу магазина пива

и так далее. Всего было проработано свыше 100 запросов-промпотов.

Работали мы с 6 нейросетями: Яндекс с Алисой, Google AI, Perplexity, DeepSeek, ChatGPT и GigaChat от Сбера. Везде достигли успеха, сайт попал в рекомендованные источники, бренд компании упоминается в ответах, в подавляющем большинстве случаев на первом месте.

Средние показатели видимости составили 80%, а в некоторых нейросетях 100%

Заключение

Даже в высококонкурентных тематиках, таких как франшизы можно быстро достигать успеха. Естественно, важную роль играет и сильный бренд компании, с ним проще работать. Но у нас есть опыт продвижения в ИИ даже несуществующих в реальности брендов, если интересно, то рекомендую почитать кейс о GEO-продвижении автодилера.

Ещё важно подчеркнуть, что сильный сайт важен, если стоит задача попадания в источники нейроответа именно сайта компании. Поэтому идеально сочетать оба направления: SEO и GEO-продвижение.