[Кейс] Продвижение сайта ВТБ. Подняли трафик с 32% до 49.5%

Клиент: крупный российский банк ВТБ.

Задачи:

1. Достигнуть 3100 переходов на сайт в день.

2. Время присутствия целевой аудитории на сайте должно быть от 3 минут.

3. Средняя цена клика — менее 3 рублей.

4. Продвинуть сайт в Google и Яндекс.

Решение

1. Мы запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ & Google Adwords.

2. Настроили аналитику в Google Analytics и Яндекс.Метрика.

3. Разместили ВТБ с партнёрской сети РСЯ и Adwords.

Сделать стоимость меньше 3 рублей — задача близкая к невозможной. Почему? Рекламная кампания всегда конкурирует с информационными порталами, потому что они скупают трафик.

При этом важно учесть, что ВТБ, разумеется, нужен только тот переход, тот человек, который дочитает всю статью от начала до конца. Не страшно, что человек прочтёт статью и уйдет — главное, что он ознакомиться с материалом надлежащим образом. А то, что он не будет дальше лазить по сайту — не страшно, поскольку ВТБ не ставил цель умножить трафик внутри ресурса.

Для успешного продвижения мы:

— Собрали семантическое ядро проекта.

— Настроили систему аналитики.

— Подготовили аналитические отчеты по динамике сайта.

— Написали и проверили техническое задание на seo.

— Вели seo-консультации по развитию сайта.

— Создали прототипы для страниц сайта.

— Разработали концепцию развития сайта.

Наши результаты:

1. Время на сайте с поиска: 1 минута 55 секунд

2. Время на сайте с рекламы: 3 минуты 55 секунд.

Более 2 минут на сайте проводит 26% аудитории пришедшей по рекламе против аналогичного показателя в 10% с поиска. Люди с удовольствием читают статью в определенный период и время — и мы это учли. Никакой магии, самое читабельное время — после обеденного перерыва и в преддверии пятницы.

3. Контекстная реклама выстрелила как надо — к 2017 трафик на сайт составил 49.5%, оттолкнувшись от 32% 2016 года.

4. Уже в 3-й раз клиент продлевает с нами сотрудничество, расширяя объем контекстной рекламы в бюджете.

5. На 421% увеличили число посещений.

6. На 80% увеличили органический небрендовый трафик.

7. На 25% увеличили общий трафик.