Кейс SEO-продвижения интернет-магазина женской одежды

Проект — интернет-магазин дизайнерской женской одежды в узкой нише с ограниченным спросом и высоким средним чеком.

На старте работ сайт развивался нерегулярно: SEO-работы выполнялись точечно, без системного подхода, что сдерживало рост поискового трафика и позиций.

Основные задачи проекта:

- выстроить долгосрочную SEO-стратегию для узкой ниши;

- увеличить органический трафик из Яндекса и Google без ухода в массовые брендовые запросы;

- расширить семантическое покрытие за счёт низко- и среднечастотных запросов;

- улучшить видимость сайта в поиске и количество ключевых запросов в ТОП-10;

- стабилизировать позиции сайта на фоне конкуренции и внешних факторов (спам-атаки, технические задержки).

Работы по проекту были переведены в формат комплексного SEO-продвижения с фокусом на семантику, структуру сайта и ссылочное развитие.

В рамках проекта:

- проведена глубокая проработка семантического ядра с учётом специфики ниши и стиля одежды;

- оптимизирована структура каталога и карточек товаров;

- выполнена настройка и контроль GET-параметров, индексации и мета-данных;

- реализована внутренняя оптимизация ключевых посадочных страниц;

- проведена регулярная чистка и наращивание ссылочного профиля с постепенным переходом от биржевых ссылок к каталогам, Web 2.0, ДИС и дроп-доменам;

- запущены работы по SERM: управление репутацией, размещения в каталогах и на картах, удаление фейкового негатива;

- реализованы меры по защите сайта от спам-атак и восстановлению позиций после просадок.

С 2016 года по проекту выполнялись разовые SEO-работы. С сентября 2021 года начались ежемесячные работы по комплексному продвижению сайта. В первую очередь упор был сделан на проработку семантического ядра сайта, оптимизацию мета-данных, а также юзабилити аудит и внедрение необходимых технических правок.

Много внимания было уделено оптимизации каталога, карточек товаров, отладке GET-параметров.

Работы по чистке ссылочного профиля также начали делать с первых месяцев.

При продвижении сайта нужно было учитывать, что трафик здесь не может собираться за счет стандартных запросов, по которым люди ищут одежду всемирно известных брендов. Здесь не могут продвигаться запросы, относящиеся к мужской и детской одежде, а также новые стили вроде “oversize” и другие. У проекта основной стиль – строгий, классический. Это сильно сужает целевую аудиторию сайта, вынуждает продвигать его по низкочастотным запросам. Описанная проблема компенсируется более высоким средним чеком покупки. Стоимость лида становится существенно выше обычного.

Наращивание ссылочной массы на начальном этапе заключалось только в покупке ссылок на биржах и их поддержке. С апреля 2022 начали прорабатывать бесплатные каталоги и справочники, с июня – Веб 2.0. Проработка ДИС стартовала только в октябре 2023 года.

В последние три квартала стали больше времени уделять поиску дроп-доменов. Как можно увидеть по графикам, сыграло явно в положительную сторону.

Количество добываемых ссылок в квартал:

Работы по SERM (Search Engine Reputation Management – управление репутацией в выдаче ПС) начались в феврале 2022 года. Процесс затянулся, так как тексты утверждались клиентом. После всех корректировок начинали размещать в основных каталогах, на картах, в Яндекс.Браузере. Параллельно связывались с менеджерами площадок, убрали фейковый негатив оставленный конкурентами.

Отдельную роль в истории продвижения сайта сыграли и конкуренты. С начала 2023 начались активные атаки в виде простановки тысяч спамных ссылок формата “http://domain.com/bitrix/redirect.php?goto=https://the-c.org/user/Larryzpc/”. Подозреваем, что частично из-за них словили просадку по Google и Яндекс в период с марта по ноябрь 2023 года. На спам среагировали не сразу, сказалась и небольшая задержка по внедрению правок со стороны программиста. Запланировали отклонение ссылок, позиции восстановились, но и конкуренты не успокоились. Спам появляется и сейчас, но уже реже и не в таких объемах.

Посетители с разбивкой по поисковым системам: Google: +87%, Яндекс: +168%.

Количество ключей в Топ-10 Яндекса по данным key.so выросло на 222% за доступный период, в Топ-10 Google - на 29%.

Яндекс:

Google:

Изменение органического трафика и ранжирования по ключам по сервису semrush.com: