Кейс SEO-продвижения проекта в сфере климатического оборудования

Запрос клиента:

Увеличить трафик и количество заявок в интернет-магазине вентиляционного оборудования в Ижевске.

Проблема на старте:

Исходные данные проекта 14.04.25

Сайт по ключевым запросам находился в ТОП 10 по брендовым запросам, не попадая в ТОП-5 в выдаче.

Что сделали

Период продвижения с апреля 2025 по октябрь 2025

Ежемесячные работы

1. Создание посадочных страниц с уникальными мета-тегами и заголовками.

2. Проработка целевых страниц в Топвизоре и технической таблице для создания страниц.

3. Написание текстов для некоторых страниц товаров (были определены как малополезные страницы).

4. Мониторинг и исправление критических ошибок в Вебмастере и программой Screaming Frog SEO Spider.

5. Доработка семантики.

   Какие работы были выполнены в период продвижения:
   

   • Сбор семантики для выбранных к продвижению категорий:

   • Вентиляционные каналы и комплектующие

   • Пластиковые каналы

   • Соединители

   • Крепления для каналов

   • Кондиционеры

   • Сплит-системы

   • Полупромышленные сплит-системы

   • Расходные материалы

   • Фильтры для систем вентиляции

     

     
     

     

     
     Проблема

     Показатели сайта были не нулевые в сравнении с конкурентами

     1. Сняты позиции на дату - 14.04

     2. Были проведены технические аудиты сайта с помощью сервисов Яндекс Вебмастер, Google Console и Screaming Frog, и выявлены ошибки

     • Ошибки HTTP

     • Ошибки мета-тегов

     • Ошибки малополезных страниц

     Определили, что технические неполадки у сайта имеются, хоть и незначительные. На исправление технических ошибок был сделан упор первого месяца оптимизации сайта.

     1. Были проведены правки технических ошибок

     2. Страницы, обозначенные сервисом Яндекс Вебмастер как малополезные, не имели текста на странице и мета-тегов, были внесены соответствующие правки, например:

     

     
     Далее

     • Ссылки были проанализированы на предмет канонических тегов с помощью сервиса Яндекс Вебмастер и Screaming Frog

     • Определили, что не все страницы, в частности товары, имеют канонические ссылки, из-за чего в том числе создавались дубли, качество страниц падало.

     • Был проведен анализ перелинковки сайта для устранения ошибок и построения ссылочной стратегии с помощью сервиса Screaming Frog

     • Проведен анализ коммерческих факторов, на основе которого составлена матрица коммерческих факторов в сравнении с конкурентами

       

       Стратегия

       Выявили необходимость внедрения ряда коммерческих факторов на основе проанализированных конкурентов. Были определены приоритеты движения в проработке коммерческих факторов с учетом ниши и особенностей продвижения.

План работ

• Была проведена проверка работоспособности сайта и на основе анализа составлены ТЗ в двух экземплярах - для клиента и для программиста на внедрение.

• Были выявлены не грубые технические неполадки, однако работоспособность которых влияет на отказы клиентов, например, неработающие ссылки, а также неактивные формы.

• Проводилась проверка форм на сайте и их связь с метрикой для отслеживания конверсии.

  

  
  Результаты

  1. На основе выявленных проблем в работоспособности было составлено подробное ТЗ по исправлению ошибок форм на сайте

  2. На основе матрицы и согласования матрицы с клиентом было составлено ТЗ на внедрение коммерческих факторов

  3. Сайт был проанализирован в сервисе Яндекс Бизнес и на основе анализа было составлено ТЗ для проработки карточки в сервисе

  4. Была сгенерирована карта сайта

  5. Был составлен и настроен файл Robots.txt для корректного взаимодействия с поисковыми системами

  6. Был составлен файл-ТЗ для создания и отслеживания создания страниц

     

     

     Далее

     1. Публикация текстов для улучшения ранжирования страниц по контент-плану

     2. На основе семантики был составлен подробный план для расширения структуры сайта и охвата большего количества запросов

     3. Была проведена работа с поведенческими факторами сайта

     4. Была оптимизирована работа с порядком создания страниц для проекта - для отслеживания изменений страниц и работы с ними

        

        

        
        После

        1. Новые страницы отправлены на индексацию в сервисы Яндекс и Google, добавлены в сервис Topvisor для отслеживания их релевантности, прописаны мета-теги

        2. Подготовка ТЗ по внедрению фильтров для создания страниц seo-фильтров на платформе InSales

        3. Составлено подробное ТЗ по дальнейшему внедрению коммерческих факторов на сайт

        4. Сняты позиции на дату - 28.08

        5. Статистика за месяцы продвижения показала рост по позициям, которые первоначально не были в ТОПе, также замечено, что сайт стал появляться в ТОП-3

        

        
        4. Цифры «было/стало»:

        Апрель:
        Низкий % в ТОП-10:  в Яндексе 1,39%,  в Google 1,77%

        

        

        
        

        

        
        

        

        
        

        

        
        

        

        
        

5. Финальный вывод:

Что это дало бизнесу, какой итог, как оцениваем результат:
Увеличили процент видимости сайта, количество посетителей, визитов, снизили процент отказа, увеличили глубину просмотра, увеличили количество запросов в ТОП