[Кейс] Строительство. На 36% увеличили количество заказов

Клиент: крупнейший производитель строительных материалов в России и один из ведущих игроков на мировом рынке.

Задача: улучшить позиции сайта.

Погружение в бизнес клиента

На первоначальном этапе мы приступили к подробному изучению компании, проведя несколько консультаций и деловых встреч с ее представителями. Этот процесс помог нам усвоить бизнес-модель предприятия, разобраться в его стратегических целях и определить уникальные особенности каждого продукта. Мы также получили детальные спецификации, описания и прочие данные о продукции, что позволило нам глубже понять специфику работы компании.

Исследование целевой аудитории

На основе данных из разных источников, таких как статистика трафика сайта, отзывы клиентов и маркетинговые отчеты, мы сформулировали два основных портрета потенциальных пользователей. Мы выяснили, что они ищут, какие предпочтения у них есть, какие особенности их потребительского поведения и с какими проблемами они сталкиваются при выборе строительных материалов.

1. Строители, подрядчики, архитекторы и дизайнеры, которым важно найти материалы с оптимальным соотношением цены и качества.

2. Самостоятельные строители, испытывающие трудности при выборе подходящих материалов и технологий, а также при их использовании.

Анализ конкурентов

Мы также изучили ключевых конкурентов в области строительства и отделочных материалов, таких как Knauf, Rockwool, Isover, Базальт СП, Owens Corning, а также в секторе производства кровельных и гидроизоляционных материалов, таких как "Битумный завод", "Аквастоп", "Керамоизол", "БРИКО". Мы оценили сайты каждого из них, выявив их сильные и слабые стороны.

Анализ SEO-метрик сайта

Мы осуществили глубокий анализ сайта, включая проверку индексации страниц, структуру сайта, качество мета-тегов, время загрузки страниц и прочее. Дополнительно мы убедились, насколько хорошо сайт оптимизирован для работы на мобильных устройствах, и провели детальный аудит внешних ссылок.Формирование семантического ядра

Для этого мы изучили статистику поисковых запросов, использовали профессиональные SEO-инструменты и провели детальный анализ конкурентов. В результате, нам удалось сформировать обширный список ключевых слов, начиная от общих терминов вроде "гидроизоляция" и до более специфичных, таких как "гидроизоляция фундаментной плиты".

Разработка стратегии SEO-продвижения

1. Оптимизация On-Page SEO. Мы разработали план по оптимизации мета-тегов, заголовков, структуры URL и структурированных данных на основе отобранных ключевых слов.

2. Техническое SEO. Мы учли необходимость работы над техническими аспектами сайта, такими как улучшение времени загрузки страниц, адаптивность для мобильных устройств, исправление 404 ошибок и оптимизация навигации по сайту.

3. Создание качественного контента. На основе семантического ядра и потребностей целевой аудитории мы планируем создать ряд информативных SEO-статей и описаний товаров.

4. Внешняя ссылочная стратегия. В рамках нашего плана мы предусмотрели работу по привлечению качественных обратных ссылок от авторитетных и тематических источников для улучшения доверия со стороны поисковых систем.

5. Мониторинг и аналитика. Мы также запланировали проведение регулярного мониторинга метрик сайта с использованием Google Analytics и Google Search Console, чтобы своевременно выявлять и решать возможные проблемы, а также для оптимизации нашей стратегии на основе полученных данных.

Разработка контента

Мы создали детализированные описания товаров, каждое из которых было направлено на конкретную целевую аудиторию и подчеркивало уникальные преимущества продукта.

Со временем мы также разработали ряд актуальных статей на темы, которые были важны для наших пользователей: гидроизоляция цокольного этажа, фундаментная плита, плоская кровля и так далее. Эти статьи были созданы с учетом последних трендов и инноваций в строительной отрасли и представляли собой детальные инструкции по выбору материалов и технологии их установки.

Два копирайтера и редактор усердно работали над проектом, быстро внося необходимые корректировки и улучшения, а также отвечая на обратную связь от компании.

1. Мы увеличили количество запросов в целевом ТОП-10 в 3.4 раза.

2. Увеличили количество заказов на 36%.