Кейс ТАРГЕТ ВК: 30 заявок за 2 недели в студию маникюра в Сызрани

Клиент: маникюрная студия EVA

Задача: Разработать и реализовать эффективную рекламную стратегию для продвижения студии, найти способ получения заявок по оптимальной стоимости.

В рамках проекта: 

- была сделана упаковка под ключ; 

- запуск с перерывами в новом и старом рекламной кабинете. 

EVA - небольшая студия, которая начала свою деятельность чуть больше года назад в городе Сызрань. Ранее владелица студии оказывала услуги маникюра самостоятельно, но примерно год назад решила развиваться как студия.

Год назад мы уже заранее занимались подготовкой сообщества. На тот момент у них был непрофессиональный дизайн обложки, упакованы товары и в ленте выкладывались работы. Кнопки меню, виджет, оффер в описании, приветственное сообщение отсутствовали.

Мы сделали упаковку под ключ. 

Дизайн:

- обложка сообщества для ПК-версии;

- обложка сообщества для мобильной версии;

- аватар;

- обложки для разделов меню. 

Было решено не делать обложки для товаров, так как обычно в этой нише на товары ставят фотографии маникюра, педикюра и других услуг, чтобы показать "товар лицом".

В нишах, в которых нельзя увидеть, потрогать и как-то ощутить товар или услугу, мы рекомендуем делать дизайн обложек, в которые добавляем ассоциации о продукте. Для студии маникюра можно использовать просто фотографии продукта. ?

Также, была проведена стандартная подготовка сообщества с точки зрения смыслового / продающего наполнения: добавлен виджет сообщества с приветствием посетителя по имени и с предложением первой услуги на спец.условиях, оффер в описании сообщества, настроена кнопка действия, приветственное сообщение. 

Мы запускали рекламу дважды: 2 недели тестово в ноябре 2023 года в новом кабинете ВК и совсем недавно возобновили сотрудничество, но работать начали в старом кабинете ВК (спойлер, в старом кабинете результаты лучше).

В ноябре в новом рекламном кабинете результаты были довольно неплохими - 481 рубль за заявку. Затем они взяли паузу, чтобы заняться поиском мастеров, чтобы была возможность обрабатывать большее количество клиентов

В апреле мы связались снова. Мастера наняты, дополнительно обучены, процессы выполнения обязательств налажены. Пора снова запускать рекламу!

Результаты рекламы в новом кабинете:

Период работы рекламы: 13 ноября 2023 - 30 ноября 2023

Расходы: 12.041р

Показы: 56 301

Переходы: 610

Цена клика: 19.74р

Заявок: 25

Цена заявки: 481р

Результаты рекламы в старом кабинете:

Период работы рекламы: 23 апреля 2024 - 6 мая 2024

Расходы: 5678 р

Показы: 36 503

Переходы: 314

Цена клика: 18р

Заявок: 30

Цена заявки: 189р

Общая статистика старого рекламного кабинета за период работы:

Кампания 1: 

Кампания 2 (меняли фотографии в рекламе): 

Рекламу ввели в сообщения сообщества. За две недели было получено 30 заявок по средней стоимости 189р, что является отличным результатом!🔥 

В сообщениях откликались настоящие люди (мы проверяли профили), некоторые записывались, другие уточняли цены, а третьи делали пометки на будущее. Конечно, были и те, кто не отвечал на сообщения, но мы еще будем стараться их оживить через рассылку специальных предложений.

Заявки поступали в сообщения сообщества:

Статистика сообщества: