Кейс: Выжали из высокочастотного ключа максимум и увеличили эффективность Яндекс.Директа в 4 раза

Перед нами стояла задача кардинально улучшить показатели рекламной кампании, а для этого нам предстояло найти способ:

1. Перестроить рекламную стратегию для повышения эффективности использования бюджета

2. Снизить стоимость CPL

3. Увеличить CR

4. Сохранить и усилить присутствие по целевому высокочастотному запросу

5. Обеспечить стабильные результаты при масштабировании рекламных кампаний

• Разделить РК на две: одну под высокочастотный ключ, вторую под среднечастотные запросы.

• Перевести первую РК на оплату за конверсии.

• Внедрить корректировки по демографии и устройствам.

• Отключить неэффективные объявления.

• Добавить сегмент существующей базы учеников.

• Отключить автотаргетинг во второй РК.

• Оптимизировать ставки на дорогие ключевые слова.

• Масштабировать РК при сохранении целевых показателей.

После внедрения изменений кампания по ВЧ‑ключам стала работать стабильно и эффективно. Ключевые показатели за период август–декабрь 2025 года:

- Стоимость конверсии: снизилась с 85 880 руб. до 20 543 руб. (−76%).
- Конверсия (CR): выросла в 4 раза — с 0,42% до 1,64%.
- CTR: увеличился на 83%, до 10,36%.
- Общее количество конверсий: 77 заявок за период.
- Процент отказов: снизился.

Достигнутые показатели удерживались на протяжении 4 месяцев.