Киноязык для премиум бьюти бренда

Клиент: Etherapy — бренд Группы Компаний Alpen Pharma - международного фармацевтического холдинга, с 2009 года работающего в сфере продвижения лекарств, БАДов и профессиональной косметики.

Задача: Создать серию видео иновационного продукта под ключ для сайта компании, маркетплейсов и таргетинговой рекламы.

1. Формирование запроса от клиента, четкое ТЗ с подробным описанием.

2. Формирование сценариев на основе запроса клиента.

3. Утверждение одного из сценариев клиентом.

4. Формирование нескольких ценовых смет на основе ТЗ.

5. Утверждение сметы на среднюю стоимость.

6. Подписание договора о работе с четкими датами съемки и сдачи материала. 

7. Создание КПП (календарно-постановочный план) для съемки. Формирование режиссерского сценария (движения камеры, темпоритм, хронометраж, раскадровка, звуковые эффекты, световой рисунок, референсы по музыке для дальнейшего композинга, создание демо композитором до съёмки).

8. Кастинг на главную роль. 

9. Утверждение главной героини роликов. 

10. Тестовая съемка в отобранной для съёмки студии. 

11. Монтаж тестовой съёмки. 

12. Утверждение всех кадров и художественных решений с клиентом (движения камеры, приёмы монтажа, декорации в локации, образ и цвета одежды героини, сюжетные детали)

13. Съемочный период - 1 смена - 14 часов.

14. Монтажнно-тонировочный период: цветокоррекция, монтаж 16 версий и работа с композитором.

15. Показ клиенту готовых работ, за две недели до финалной сдачи, получение правок. 

16. Финальная сдача материалов со всеми правками клиента. 

17. Расчет с клиентом. 

Наша продакшн-студия выиграла тендер у компании Alpen Pharma на создание рекламы для их нового бренда Etherapy. Мы провели мозговой штурм, предложили несколько концепций (5 сценариев и дизайнов), они выбрали лучшие, и мы заключили договор.

Мы обсуждали с клинтом сразу три разных сценария. Для каждого мы подобрали локации, съездили на них, сделав тестовые кадры. После этого клиенту были предоставлены детальные просчёты по сметам для каждого варианта сценария. 

После того, как выбор был сделан в пользу одного сценария, который бы объединил и позволил нам снять художественное видео с 5ю разными продуктами за 1 смену, мы поехали дальше.

Мы провели целенаправленную тестовую съёмку (прешут) по согласованному режиссёрскому сценарию, смонтировали кадры с музыкой и показали клиенту. 

Затем мы провели кастинг на главную роль. Из 67 заявок вместе с клиентом выбрали актрису театра и кино - Валерию Сухачеву.

ТЕСТЫ

Немного закулисья о тестовой съёмке, когда мы переиграли сценарий в пользу продукта, разобравшись с нюансами. Без тестов случилась бы катастрофа, т.к. продукт не соответствовал воображаемой эстетике кадра :) На деле продукт оказался слишком тяжёлым по консистенции и маслянистости для эффектного переливания из сосуда в сосуд и мы отказались от этой идеи в пользу аквариума.

Зато были найдены новые визуальные решения благодаря тестам:

Тестовые кадры во время освоения локации и определение точек съёмки, чтобы мы сразу понимали, какая мебель влезает в кадр, что отражается в зеркале и были готовы к тому, чтобы привезти с собой всё необходимое для декорации.

Более подробно про процесс подготовки, который реально экономит компаниям время и деньги (до 30%) можно почитать в этой статье "О чём молчат продакшены и на чём на самом деле экономят": https://cineline.club/o-chem-molchat-videoprodaksheny

Большая часть съемочного процесса проходила внутри студии. Нами заранее были разработаны: световые схемы, точки камеры, положение всех объектов, в частности, продукта внутри кадра, и схема перемещения героини. Опираясь на все схемы и опыт нашей команды , мы подготовили площадку за один час. 

Во время самой съемки мы шли четко по составленному съемочному плану, не выбиваясь по времени. Представитель Alpen Pharma, вместе с нами, смотрел и утвержал каждый кадр, перед тем, как он шел в монтажный лист со знаком плюс. 

За 12 часов чистого съемочного времени, а сама смена от погрузки до сдачи техники длилась 17 часов, нами были отсняты кадры для: 6 видеороликов (5 продуктовых + 1 общий имиджевый ролик); 5 коротких промо-видео по 30 секунд; 5 вертикальных видео для Digital-рекламы и Rich Content; 100 фотографий с моделью и продуктом и продуктом отдельно. 

Поскольку, мы шли четко по времени, то в конце успели снять несколько бонусных кадров для компании Alpen Pharma.

Монтаж отснятых кадров выполнялся согласно монтажному листу, расскадровке и режиссеркому сценарию. Никаких "неожиданностей" на этом этапе не возникло. 

Цветоккореция так-же прошла в штатном режиме, поскольку все кадры были сняты с правильным балансом белого и правильной эспозицией. 

Помимо основного монтажа отснятых кадров, была написанна авторская музыка от композитора - Владимира Нуждина. Владимир внимательно отсмотрел готовый монтаж и создал несколько вариантов композиций для разных версий рекламных роликов. 

Черновой вариант монтажа с цветокоррекцией и музыкой был показан клиенту за две недели до назначенной даты сдачи. Клиент внес свои обоснованные правки, в рамках которых, для некоторых кадров, был сделан клинап. 

Ниже представлен самый короткий ролик-тизер, который был смонтирован для Rich-rконтента и таргетинговой рекламы:

1. Кинематографичный стиль позволил Etherapy сразу позиционироваться в премиум-сегменте, выделившись среди типовых product-шотов конкурентов;

2. Средняя оценка: Ozon 4,7★ Wildberries 4,9★ (и мы продолжаем следить за результатами);

3. Мы обеспечили бренд контент-запасом минимум на 1 год: ролики для таргета, фотографии для соцсетей и баннеров, универсальный имидж для сайта в единой стилистике;

4. Видео стало контент-базой для digital-рекламы и карточек — бренд запустил пять 30-секундных роликов в Rich-форматах;

5. Видео успешно используется в B2B продажах (санаториям) и повышает доверие к продукту.

ЧТО В ИТОГЕ

16 продающих роликов:

▪️ 6 видеороликов (5 продуктовых + 1 общий имиджевый ролик)

▪️ 5 коротких промо-видео по 30 секунд;

▪️ 5 вертикальных видео для Digital-рекламы и Rich Content.

▪️ Адаптация видео под форматы Wildberries и Ozon;

Более 100 фотографий в ретуши:

▪️ Фотосъёмка 5 позиций продукции (с моделью и предметная);

5 карточек товара на 2 ведущих площадках:

▪️ Дизайн карточек товаров: по 5 изображений для каждого продукта.