Кирпич за кирпичиком: как мы увеличивали охваты строительного магазина «Шурик».

Строительный Интернет-магазин «Шурик» находится в трёх городах: Санкт-Петербург, Москва и Ростов-на-Дону.

Клиент обратился к нам с запросом: социальные сети есть, но они не работают. Подписчики не растут, охваты падают, активность в соцсетях — низкая.

Задача SMM:

- увеличить охваты и просмотры публикаций;

- увеличить количество подписчиков;

- привлечь внимание новой аудитории к магазину;

- сделать соцсети более живыми и активными.

Мы предложили не просто выкладывать картинки и товары в наличии, а собрать полноценную контент-стратегию с фокусом на:

• Короткие вертикальные видео

• Полезный контент для домашних мастеров и строителей

• Интерактивы — опросы, обсуждения инструментов, кейсы

• Регулярность и адаптацию под алгоритмы каждой площадки

Проанализировали существующие сообщества во ВКонтакте: оценили качество контента, частоту публикаций, реакцию подписчиков, охваты и динамику роста. Выявили причины падения активности и низкой вовлечённости.

Собрали полноценную контент-стратегию с фокусом на короткие вертикальные видео, полезный контент для мастеров, интерактивы (опросы, обсуждения, кейсы) и регулярность. Определили три типа постов: продающие, информационные, развлекательные. 

Расписали публикации по дням и соцсетям с учётом алгоритмов каждой площадки. Заложили рубрики: обзоры инструментов, лайфхаки для ремонта, разборы оборудования, конкурсы, вовлекающие механики.

Написали сценарии для коротких динамичных Клипов (Reels/VK Клипы): обзоры товаров, полезные советы на стройке, сравнение инструментов, решение типичных проблем домашних мастеров.

Обновили шапки профилей, меню, виджеты, обложки для постов и сторис. Создали единый узнаваемый стиль под бренд «Шурик», чтобы повысить доверие и запоминаемость.

Выпустили серию вертикальных видео: обзоры товаров, лайфхаки для ремонта, разборы инструментов, быстрые советы. Упор сделали на полезность и динамику.

Регулярно запускали опросы («Какой инструмент чаще используете?»), конкурсы с условием подписаться и отметить друга, обсуждения кейсов из ремонта, викторины по стройматериалам.

Организовали ежедневный мониторинг комментариев, публикацию постов и создание 30 сторис в каждой соцсети. Это дало сигнал алгоритмам о «живом» аккаунте.

В конце каждого месяца отслеживали метрики (охват, просмотры, вовлечённость, подписчики). Корректировали контент под реакцию аудитории: усиливали то, что залетало, убирали неработающие форматы.

За время работы мы оживили сообщества во ВКонтакте, увеличили охваты и вовлечённость. Даже всего за один месяц мы получили отличный прирост статистики:

🔹 В группе ВКонтакте количество подписчиков за январь увеличилось на 588 человек и в сумме составило 2 357 пользователей.

🔹 Охват в группе ВКонтакте вырос в 3,2 раза и составил 11 180.

🔹 В других соц сетях было охвачено на 97% больше аккаунтов по сравнению с декабрем.

🔹 Охват в других соц сетях составил 3 019, показы — 4 478, что на 61,6% больше.

🔹 Видеоролики во всех соцсетях набирали больше 1000 просмотров.

Ключевые достижения

Мы переключились со скучных продающих постов на интересный и полезный контент, вовлекающие механики и короткие динамичные Клипы — и это сработало на аудиторию.

· Охват публикаций: вырос в 3,2 раза по сравнению с декабрем

· Подписчики: +588 за месяц

· Топ-клип: максимальное количество просмотров — 1.961.

Вывод

За месяц мы:

🔹 Не просто увеличили цифры — создали живые, растущие сообщества

🔹 Научили алгоритмы показывать контент «Шурика» новой аудитории

🔹 Заложили базу для будущих продаж из социальных сетей

«Шурик» стал не просто строительным магазином, а экспертом и помощником для своих подписчиков.