Коллаборация vivo с крупнейшим ледовым шоу

Интегрировать смартфон vivo как камерофон для съемки в сложных условиях (движение + низкая освещенность) в культурный инфоповод — крупнейшее ледовое шоу «Золушка» — и через редакционный спецпроект продемонстрировать реальные сценарии использования камеры.

Шоу отличается динамикой, сложным светом, быстрым движением артистов и масштабными декорациями, что делает его идеальной средой для демонстрации возможностей мобильной съемки.

Цели:

- повысить узнаваемость смартфона vivo как camera-first устройства;

- показать преимущества камеры в реальных условиях съемки;

- создать нативную интеграцию продукта в редакционный контент;

- получить охват и вовлечение аудитории lifestyle/афиша-медиа через площадку TimeOut;

- сформировать ассоциацию бренда с культурными событиями и премиальным досугом.

Был выбран формат культурного спецпроекта вокруг крупнейшего ледового шоу «Золушка», которое проходит на большой арене с масштабными декорациями, динамичными номерами и сложным светом.

Такой формат идеально подходит для демонстрации возможностей камеры смартфона:

- быстрое движение фигуристов,

- темные сцены и контрастный свет,

- масштаб сцены и крупные планы.

Это позволило нативно связать технологические особенности камеры смартфона с опытом зрителя шоу.

Мы предложили редакционный формат «смотрим шоу через камеру смартфона».

Ключевая идея материала:

Ледовое шоу хочется не просто смотреть — его хочется рассматривать в деталях.

Был организован выезд на шоу и съемка контента на смартфон vivo.

В рамках проекта:

- съемка фото и видео сцен шоу на смартфон;

- использование разных режимов камеры (в том числе режима для сложного света);

- тестирование телефото-камеры и приближения для съемки деталей сцены;

- съемка динамических сцен фигурного катания.

Полученный визуальный контент стал доказательной базой возможностей устройства.

На платформе TimeOut был опубликован лонгрид-обзор ледового шоу, в который органично интегрирован продукт.

Формат материала включал:

- репортаж с шоу,

- визуальный storytelling,

- фотографии, снятые на смартфон,

- объяснение режимов камеры,

- демонстрацию сценариев использования.

В рамках спецпроекта удалось продемонстрировать ключевые преимущества камеры vivo в реальных условиях, интегрировать продукт в контекст культурного события, создать нативный брендированный контент на площадке TimeOut, сформировать у аудитории ассоциацию vivo = смартфон для съемки динамики и сложного света.