Как мы пиарили запуск нового бренда Avior в России

Коммуникационная поддержка запуска нового бренда Avior в России - коммерческие автомобили и автобусы.

1. Стратегический этап и позиционирование

Запуск нового автомобильного бренда (особенно в сегменте B2B — коммерческий транспорт и автобусы) требует формирования доверия с нуля. На этом этапе были реализованы следующие шаги:

• Анализ рынка и конкурентной среды: оценка ситуации на рынке коммерческого транспорта в России, выявление сильных сторон конкурентов и свободных ниш.

• Формирование УТП (Уникального торгового предложения): позиционирование бренда не просто как производителя техники, а как надежного бизнес-партнера с развитой экосистемой поддержки (гарантия, сервис, доступность запчастей).

• Определение целевой аудитории (ЦА):

  • B2B-сегмент: владельцы логистических компаний, директора по закупкам, представители ритейла, пассажирские перевозчики, муниципальные структуры.

  • B2G-сегмент: государственные ведомства, отвечающие за транспортную инфраструктуру.

  • Профильное сообщество: автомобильные эксперты, журналисты, блогеры.

2. Подготовка инфраструктуры и контента (Pre-launch)

До официального анонса была создана прочная информационная база:

• Разработка медиа-пакета (Media Kit): подготовка качественных пресс-релизов, детальных факт-листов о технических характеристиках моделей Avior, подборка качественных рендеров и фотосессий техники в реальных условиях.

• Спикер-тренинг (Media Training): подготовка топ-менеджмента компании к интервью, проработка ключевых сообщений (Key Messages) и возможных каверзных вопросов от журналистов (Q&A сессия).

• Пул лояльных СМИ: предварительные закрытые переговоры (питчинг) с ключевыми редакторами деловых и автомобильных изданий для эксклюзивных публикаций в день запуска.

3. Главное событие: Официальная пресс-конференция

Ключевой триггер коммуникационной кампании.

• Формат и локация: организация офлайн-мероприятия на отраслевой площадке, позволяющей не только провести презентацию, но и продемонстрировать саму технику.

• Работа с прессой: целевое приглашение и аккредитация СМИ. В результате мероприятие посетили 33 журналистa, включая ведущие деловые медиа, профильные автомобильные издания и федеральные информационные агентства.

• Интерактив: организация сессии вопросов и ответов с первыми лицами бренда и проведение индивидуальных интервью для ключевых СМИ.

• 22+ млн  охват коммуникационной кампании.

• 100+ упоминаний в СМИ.

• 33 журналистa на пресс-конференции, посвященной запуску бренда в России.