От SEO к GEO: +500 AI-трафика для крупного игрока на рынке пластиковых окон

«Московские окна» — ключевой партнер Rocket Business. В 2023 году компания пришла к нам на техподдержку, а уже через год мы совместно с командой RocketDev разрабатывали для «Мосокон» новый сайт. Одновременно с этим наши SEO-специалисты проводили масштабную оптимизацию, которая окупилась на 5000%.

И вот наступил новый виток сотрудничества — клиент обратился к нам с запросом на GEO-продвижение. Компания начала попадать нейровыдачу, но клиенту было критически важно обеспечить «Мосокнам» постоянно присутствие в нейросетях. Новая реальность требует обновления стратегии и оперативных решений — мы сразу взялись за эту задачу.

Нам предстояло начать GEO-продвижение в сложной, конкурентной нише. AI-запросов в сфере пластиковых окон может быть огромное количество: от запроса подобрать топ компаний до просьбы объяснить что такое штапик. Поэтому особое внимание мы уделили семантике — собрали внушительный список релевантных промтов, по которым пользователи ищут информацию.

Помимо «Мосокон» на рынке существует еще несколько крупных игроков, чей контент нейросети цитируют в первую очередь. Нам было важно сохранить позиции компании в первых рядах, а также еще больше повысить узнаваемость за счет адаптации сайта к AI-алгоритмам.

Сайт уже несколько лет находится под постоянным контролем команд Rocket Business и RocketDev. Мы провели масштабную работу в рамках SEO и техподдержки сайта, и это сыграло нам на руку. Тем не менее, работа предстояла объемная. 

В первую очередь мы провели AI-аудит — он подсветил места, в которых следовало приложить усилия: доработать структуру, устранить небольшие технические недочеты и добавить новые элементы для улучшения юзабилити. В рамках GEO план работ был такой:

— переработать контент под AI, проверить его на соответствие E-E-A-T-факторам;

— cоставить новые, расширенные ТЗ для публикаций как внутри сайта, так и на внешних площадках;

— выйти на внешние площадки с новыми форматами материалов;

— провести дополнительный аудит самых популярных страниц и выявить, что может тормозить цитирование в нейровыдаче;

— повысить конверсионность посадочных страниц, дополнив их новыми элементами.

В обновленной стратегии мы не разделяли GEO- и SEO-продвижение. Постепенно внедряли AI-задачи в нашу ежедневную рутину, чтобы избежать непредвиденных сбоев и просадки позиций. Новые алгоритмы учитывают видимость сайтов в поисковиках и чаще отдают предпочтение тем, кто уже находится в топе. 

На первом этапе продвижения мы повысили коэффициент конверсионных действий (CRO) за счет улучшения юзабилити — сделали взаимодействие пользователя с контентом более глубоким.

В основе нашего подхода к GEO-продвижению лежит непрерывный анализ поведения пользователей на страницах сайта. С помощью систем веб-аналитики мы обозначили ключевые метрики.

Регулярно проводим A/B-тестирование для проверки различных элементов страниц. Тестируем различные варианты баннеров и блоков, их дизайн, информационное наполнение и расположение. 

Анализируем, почему пользователи реже нажимают на CTA-кнопки. Например, это может быть связано с их расположением, дизайном, текстом или недостаточной мотивацией к действию. В коллаборации с дизайнерам делаем эти элементы более релевантными, заметными и мотивирующими к действию.

Также мы периодически пересобираем структуру страниц, меняем местами блоки, чтобы улучшить логику подачи информации. Особое внимание уделяем главной странице, которая должна содержать самую ключевую информацию и четкий призыв к действию.

Что дает нам оптимизация конверсионных элементов?

1. Обеспечиваем интуитивно понятную навигацию и легкий доступ к важной информации.

2. Повышаем видимость ключевых блоков, чтобы они были попадали в поле зрения без долгой прокрутки.

3. Увеличиваем количество заявок через детальные страницы.

Это необходимо для того, чтобы пользователь, который перешел на сайт из нейроответов, оставался на нем как можно дольше — задерживался на детальных страницах, чаще взаимодействовал с конверсионными элементами, оставлял заявки. Это положительно сказывается на позициях сайта и в общей выдаче.

Еще в процессе классической оптимизации мы внедрили микроразметку Shema.org. Это сыграло нам на руку, когда к проекту подключилось GEO-продвижение. Микроразметка помогает AI-ассистентам лучше сканировать информацию на сайте и показывать в выдаче больше выдержек из контента — блоков «Вопрос-ответ», статей, карточек и инструкций. 

Качественный, правильно организованный и достоверный контент — основа для корректного взаимодействия с AI-алгоритмами. Мы провели масштабную работу над контентом сайта, улучшили его машиночитаемость.

Проработали E-E-A-T-факторы, которые помогают сделать контент более экспертным, точным и заслуживающим доверия. Усиление этих факторов помогает повысить авторитет домена и улучшить ранжирование.

Для поддержки и расширения охвата GEO-продвижения мы дорабатываем контент-план блога, к публикации материалов подходим стратегически.

Чередуем публикации, которые охватывают как общие темы, так и контент, который демонстрирует глубокую экспертизу по узким запросам. Это не только привлекает разные сегменты аудитории, но и подтверждает авторитет компании.

Внутри статей мы четко разграничиваем заголовки H1 и H2, оформляем списки, добавляем таблицы и перелинковку на важные для конверсии страницы. Например, во многих тематических статьях вшиты ссылки на калькулятор — главный УТП компании. Калькулятор «Мосокон» помогает рассчитать конечную стоимость остекления в практически любой квартире Москвы. 

На «Мосокнах» мы вновь протестировали гипотезу, которую успешно реализовали при GEO-продвижении собственного сайта Rocket Business. Мы проанализировали и составили топ самых цитируемых площадок, где популярны подборки и рейтинги. Поставили ТЗ копирайтерам, которые написали более десятка обзорных статей. Мы разместили их под аватарами независимых экспертов. Охватили довольно широкий спектр запросов: от общих (топ оконных компаний в Москве) до точеных (компании, которые специализируются на остеклении балконов).

Это дало буст для дальнейшей работы, но долго фокусироваться на этой задаче мы не планируем — эффективность от нее не самая стабильная. После первых устойчивых результатов мы переключились на блог «Мосокон» и корпоративные медиа на сторонних площадках.

Компания на рынке более 30 лет. «Мосокна» были первыми, кто начал поставлять пластиковые окна в Россию. За годы работы они собрали обширную базу клиентов, сотрудничают с крупнейшими поставщиками комплектующих.

Высокое качество работы «Мосокна» регулярно подтверждают наградами в престижных отраслевых премиях — не только в сегменте производства и клиентского сервиса, но и digital-продвижения. Например, компания стала победителем крупного профильного конкурса в номинации «Лучший сайт ЦФО 2025». Вся эта информация — наш ключ к топу AI-выдаче. Нейростети охотнее цитируют авторитетные компании с богатой историей и подтвержденным качеством работы.

При работе с новыми материалами на внешние площадки мы старались распространить как можно больше имиджевых и репутационных фактов, которые бы закрывали многие запросы потенциальных клиентов. Проводили регулярный фактчекинг рерайтов, чтобы информация в одном источнике не противоречила информации в другом.

Кроме этого мы провели ревью информации о компании в отраслевых справочниках и каталогах, актуализировали данные и расширили диапазон площадок. В рамках линкбилдинга дополнили список проверенных «доноров», на которых разместили информацию и ссылки на сайт.

Комплексное продвижение быстро принесло свои плоды. Мы получили дополнительный трафик, который приходит из AI-систем.