Комплексное продвижение ресторана LIL BRAZIL

Lil Brazil - бар-ресторан в центре Барнаула. Это место всегда было центром притяжения тусовщиков города, но с мощной конкуренцией. Напротив, прямо через дорогу стоит не менее именитый ночной клуб, а через квартал бар-ресторан с флером бомонда города.

При планировании рекламной кампании важно было учитывать не только онлайн конкурентов, но в первую очередь этих титанов вечерних возлияний, находящихся вокруг заведения.

Дата открытия ресторана - сентябрь 2023 года.

Задачи:

– Стратегическое планирование рекламных кампаний - от бюджета до баннера;

– Аналитика результатов каждого канала продвижения;

– Работа с репутацией заведения;

– Привлечение трафика;

– Проактивное участие в управлении продвижением проектов.

Цель – Упаковка заведения и настройка сбора заявок на бронирование.

Продвижение продуктов и мероприятий бара-ресторана в рекламных системах: Яндекс Директ, ВКонтакте, Яндекс Бизнес, Телеграм, Агрегаторах

Рекламные инструменты привлечения трафика:

Совместная работа: 

Работы по упаковке:

1. Прототипирование сайта;

2. Дизайн сайта;

3. Верстка сайта;

4. Отрисовка схемы зала и подключения сервиса бронирования;

5. Настройка яндекс метрики на сайт и в сервисе бронирования.

Под каждый продукт в Яндекс Директ разрабатывается своя стратегия продвижения. Затем эта стратегия встраивается в текущие рекламные кампании для оптимизации бюджета.

В итоге система рекламных кампаний на протяжении 2х лет выросла в огромную систему.

Работы по контексту:

1. Подготовка постоянных и заменяемых рекламных кампаний

2. Сбор ключей и подготовка макетов

3. Запуск рекламной кампании

4. Аналитика и оптимизация РК на основе достигнутых целей - бронирование столов

5. Предложения по распределению бюджетов на лучшие РК по стоимости и количеству бронирований столов согласно Яндекс. Метрике

Карты (Гугл, Яндекс, 2ГИС):

– создание и оформление карточки

– наполнение разделов: фото, акции, товары

– поддержание актуальной информации в разделе новости

– отработка отзывов и коментариев

– настройка продвижения

– контроль результатов работы продвижения

Агрегаторы:

– мониторинг выдачи в агрегаторах

– замена информации на актуальную

– СЕО оптимизация карточек в агрегаторах

Результаты работы с Яндекс Бизнес:

Работы по таргету ВК:

1. Подготовка стратегии РК, которая включает: акции, розыгрыши, обновления, мероприятия

2. Подготовка и настройка системы рассылок

3. Запуск рекламной кампании

4. Аналитика и оптимизация РК на основе достигнутых целей - количества подписчиков

5. Предложения по распределению бюджетов на лучшие РК по количеству и стоимости подписчиков

Работы по посевам:

1. Подготовка материалов для публикации

2. Подбор пабликов Телеграм. Анализ охватов, прогноз результатов

3. Написание текстов под тематику сообщества

4. Маркировка рекламы

5. Оплата размещения и отправка на модерацию

6. Сводный отчет по размещению в формате Exel

Развитие телеграм канала требует комплексного подхода:

1. Разработка офферов и предложений для рекламы так, чтобы люди подписывались и оставались 

2. Разработка игровой механники на каждом этапе касания

3. Подготовка и запуск рекламных кампаний одновременно в яндекс директ, телеграм адс и посевах.

Но результат может дать горячую аудиторию в рекламном канале, где почти нет конкуренции.

Работы по продвижению Telegram канала:

1. Посевы ТГ 5 размещений в месяц

– Отбор чатов и пабликов     

– Ведение переписок с менеджерами каналов, аккаунтов,чатов     

– Построение графика публикаций     

– Подготовка материала для публикаций     

– Контроль публикаций     

– Ведение статистики и анализ данных для определения конверсий     

2. Таргетированная релкма в ТГ АДС     

– Написание матриц (аудитория-креатив-текст-стратегия)

– Парсинг

– Загрузка в кабинет

– Создание отчета

– Аналитика каждые 7 дней после запуска

– Внесение ежеднедельных корректировок     

3. Контекст Яндекс Директ     

– Написание матриц (аудитория-креатив-текст-стратегия)

– Парсинг

– Загрузка в кабинет

– Создание отчета

– Аналитика каждые 7 дней после запуска

– Внесение ежеднедельных корректировок  

Что мы сделали, чтобы так поднять брони?

1. Во-первых о том, что это за день. Это 8 марта и суббота.

Целевая аудитория Lil Brazil - это женщины 30+. А 8 марта - это отличный повод провести вечер в хорошей компании под лкассные песни со вкусным столом и интересными напитками.

2. В таком вайбе мы и сделали рекламные кампании.

3. А самое важное - мы максимально усилили рекламные кампании начиная сразу с 01.02. Здесь мы нацелены были не только на 8 марта, но так же захватить еще и 14.02, 23.02.

4. Поднятие броней на 8 марта было ожидаемо. Но вот то, что мы не ожидали, так это поднятие броней на следующие дни после 8 марта. 

Запуск рекламных кампаний должен организовать омниканальность, то есть сделать так, чтобы при любом касании акция или новость была перед глазами как у новых пользователей, так и у постоянных посетителей. На каждую акцию мы делаем такие действия:

Бюджет в рекламных системах расчитывается индивидуально на каждый месяц для каналов: яндекс директ, таргетированная реклама вконтакте, посевы.

Оплата сервисов сайта, бронирования мест так же оплачивается отдельно

Минимальный бюджет на месяц 50 000 руб.

В проекте Lil Brazil максимальный пакет