Настройка и оптимизация поисковой рекламы под сантехнические работы

Клиент — компания из Минска, предоставляющая сантехнические услуги. Основной задачей было привлечение клиентов через интернет с помощью поисковой рекламы и эффективного лендинга.

Работать необходимо было в условиях ограниченного рекламного бюджета, поэтому особенно важно было обеспечить высокий CTR и низкую стоимость клика на поиске.

Для рекламного трафика также требовалась понятная посадочная страница, на которой потенциальный клиент мог ознакомиться с основными направлениями работы компании.

Перед командой SEOLI.BY стояли задачи:

разработать посадочную страницу с чётким перечнем услуг;

настроить поисковую рекламу в Яндекс и Google;

добиться высокой эффективности рекламы при ограниченном бюджете;

отслеживать результаты кампаний и корректировать их на основе аналитики.

В условиях ограниченного бюджета команда SEOLI.BY сосредоточилась только на поисковой рекламе, отказавшись от использования медийных каналов. Для рекламного трафика совместно с клиентом разработали отдельный лендинг.

1. Разработка лендинга

Создали простой и понятный лендинг, на котором представили более 5 видов сантехнических услуг.

Посадочная страница содержала чёткое описание ключевых услуг компании и использовалась для привлечения трафика из рекламных кампаний.

2. Подбор ключевых слов

Для поисковой рекламы сформировали узкоспециализированное семантическое ядро.

В условиях ограниченного бюджета ключевые слова подбирали особенно тщательно, сосредоточившись на релевантности запросов.

3. Настройка поисковой рекламы

Запустили поисковые рекламные кампании в двух системах:

• Яндекс.Директ;

• Google Ads (Google Adwords).

В рамках проекта использовали только поисковую рекламу без медийных каналов.

4. Тестирование и оптимизация объявлений

Команда тестировала рекламные объявления и оптимизировала их, уделяя особое внимание CTR и стоимости клика.

В ходе ведения рекламных кампаний также корректировали ставки.

5. Подключение аналитики

Подключили аналитические системы для отслеживания поведения пользователей и эффективности рекламных кампаний.

Полученные данные использовали для детального контроля результатов и корректировки ставок.

Рекламная кампания работала 21 день и за этот период обеспечила 65 лидов при общей конверсии посадочной страницы 21%.

В Яндекс.Директ зафиксированы следующие результаты:

$41 расходов
96 посетителей
CTR — 10%
Стоимость клика — $0,40

В Google Adwords:

$42 расходов
211 посетителей
CTR — 10,73%
Стоимость клика — $0,17

Всего было получено 65 лидов, из которых:

55 звонков — 17%
10 заявок — 3%

Таким образом, за три недели поисковая реклама в Яндекс и Google обеспечила клиенту устойчивый поток обращений, а общая конверсия разработанного лендинга составила 21%.