Контент-маркетинг для Яндекса: статьи, кейсы и обучающие курсы

За время сотрудничества мы успели поработать с несколькими подразделениями «Яндекса»: «ПромоСтраницами», «Яндекс Бизнесом», «Яндекс Финтехом» и «Дзеном», когда он еще принадлежал компании.

«ПромоСтраницам» требовался подрядчик для регулярного выпуска рекламных статей,  «Яндекс Бизнесу» — внешняя редакция, способная быстро подключаться к новым задачам. Для «Яндекс Финтеха» и «ПромоСтраниц» нужно было готовить публикации на VC.ru, а для образовательных проектов — помощь с разработкой курсов и учебных материалов.

Удаленная редакция для «ПромоСтраниц»

«ПромоСтраницы» — это сервис для продвижения через рекламные статьи. Как РСЯ, только рекламные объявления ведут сначала на статью, а только потом на сайт для покупки. У сервиса есть услуга по контентной поддержке рекламодателей: компания заказывает рекламные статьи, а их редакция готовит материалы и при необходимости помогает с оптимизацией. Заказов на текст много, поэтому «ПромоСтраницы» работают в том числе с внешними подрядчиками. Агентство «Сделаем» — как раз один из таких подрядчиков.

С 2019 года написали более 2500 статей для рекламных кампаний. В среднем выпускали по 60–80 материалов в месяц.

Статьи на VC.ru для «Яндекс Финтеха»

Для продвижения сервисов «Пэй», «Сплит» и «Яндекс ID», написали серию статей на VC.ru — кейсы по внедрению в реальные бизнесы и гайд, чтобы понять разницу между продуктами.

• Как «Фоксфорд» ввел оплату по частям и вырастил средний чек на 66% — 14 776 просмотров.

• Разбираем кейс: как Lazurit вырастил на 28% средний чек при оплате с «Яндекс Пэй» — 9 373 просмотра.

• Как «restore:» заменил Apple Pay на Яндекс Пэй и Сплит — 10 739 просмотров.

• Как способ авторизации в маркетплейсе влияет на продуктовые метрики — 23 673 просмотра.

• Магазины разбивают оплату товаров на несколько месяцев — и увеличивают продажи — 50 323 просмотра.

• Как «Яндекс Пэй», «Сплит» и «Яндекс ID» помогают бизнесу растить конверсию и средний чек — 4 017 просмотров.

Для одной из статей подготовили три рекламных креатива для посевов в Telegram-каналах. Планировали протестировать их и при необходимости сделать еще восемь. Но первая партия показала хорошие результаты, поэтому дополнительные креативы не понадобились.

Статьи и кейсы для «Яндекс Бизнеса»

«Яндекс Бизнесу» нужна была внешняя редакция, которая погрузится в проект и сможет быстро подхватить любую задачу. Сегодня срочно отредактировать письмо, завтра написать серию статей. Мы подключились к этой работе. В основном готовили SEO-статьи для медиа «24/7» и кейсы о том, как сервис помогает предпринимателям привлекать клиентов.

• «Как стать „Хорошим местом“? Подробный гайд от предпринимателей и Яндекс Бизнеса».

• «Что такое реструктуризация кредитов и как ее оформить».

• «Как изменение ключевой ставки влияет на малый бизнес».

• «Что делать бизнесу, если клиенты остались в Инстаграме и Фейсбуке».

• «Как правильно выбрать место для магазина, офиса и других сфер бизнеса».

• «Как рассчитать компенсацию при увольнении работника».

• «Нужна ли онлайн-касса для ИП?».

Статьи на VC.ru для «ПромоСтраниц»

«ПромоСтраницы» были относительно новым рекламным инструментом для российского рынка. Чтобы познакомить бизнес с возможностями сервиса, «Яндекс» рассказывал о нем в том числе через публикации в СМИ. Мы готовили для VC.ru кейсы рекламодателей, инструкции и обзоры возможностей сервиса.

• «Я продаю ламповые часы по 35 000 ₽ с помощью промостатей в Яндексе»: опыт основателя Past Indicator — 8 603 просмотра.

• «Иногда надо ухудшать текст, а не улучшать»: как команда «Тинькофф» делает рекламные статьи в «Дзене» — 20 616 просмотров.

• Как придумать кликабельный заголовок для рекламной статьи в ПромоСтраницах: 10 приемов с примерами — 4 059 просмотров.

• Душевный контент-маркетинг: яркие и живые рекламные кампании ВкусВилл в ПромоСтраницах — 2 334 просмотра.

• Как beyosa продает матрасы-трансформеры за 160 тысяч с помощью ПромоСтраниц в РСЯ и Дзене — 5 098 просмотров.

• Заработали в 7 раз больше, чем потратили на рекламу: как агентство Panda Ads продвигает курсы GeekBrains — 3 187 просмотров.

• Зачем бизнесу «ПромоСтраницы» и как запускать рекламу, если вы этого еще не делали — 8 026 просмотров.

Курс «Как стать AI-тренером»

«Яндекс» разрабатывал нейросеть для написания текстов и набирал редакторов, которые будут ее обучать. Профессия AI-тренера была новой, поэтому кандидатам нужно было объяснить, чем занимаются такие специалисты, зачем они нужны и как обучают нейросети.

Мы помогли Яндексу разработать этот курс. Сами прошли тестовые задания на должность AI-тренера, нашли места, которые могут вызвать сложности у новичков, вместе продумали структуру, собрали информацию про обучение нейросетей и упаковали ее в 5 уроков.

Школа авторов рекламных текстов для «Яндекс Дзена»

В 2020 году «Яндекс» запустил обучение для авторов рекламных статей в тогда еще «Яндекс Дзене». Мы подключились командой редакторов, помогли спроектировать курс и провести занятия. Сначала написали текст лендинга. Рассказали о преимуществах Школы авторов, расписали еженедельную программу и объяснили, какие форматы обучения предусмотрены: с обратной связью и без нее. Затем написали тексты для всех сервисных сообщений Школы авторов: уведомлений о запуске потока, зачислении или отказе, начале вебинаров.

Придумали вступительное тестовое из трех частей: рассказ о себе, анализ готового текста, разработка структуры статьи. Таким образом мы могли проверить нужные для обучения скилы и при этом не загружать людей особенностями рекламных текстов для Дзена, с которыми они пока еще не знакомы. Всего получили 329 откликов, за неделю проверили работы и отобрали 62 студентов.

Наши редакторы придумали домашние задания с разными уровнями сложности, чтобы авторы постепенно вливались в тему текстов для Дзена. Еженедельно проверяли каждый текст, разбирали удачные приемы и ошибки, подробно комментировали недоработки и советовали, что улучшить

• Для «ПромоСтраниц» написали более 2500 рекламных статей, подготовили семь публикаций на VC.ru и помогли разработать курс «Как стать AI-тренером» из пяти уроков.

• Для «Яндекс Финтеха» написали шесть статей на VC.ru о сервисах «Яндекс Пэй», «Сплит» и «Яндекс ID». Также подготовили три рекламных креатива для продвижения одной из публикаций в Telegram-каналах.

• Для «Яндекс Бизнеса» работали как внешняя редакция: писали SEO-статьи для медиа «24/7», готовили кейсы и подключались к другим контентным задачам.

• Для «Яндекс Дзена» участвовали в создании Школы авторов рекламных текстов. Подготовили лендинг, сервисные сообщения, вступительное тестовое и домашние задания. За неделю проверили 329 откликов и отобрали 62 студентов, а затем помогали проводить обучение и проверяли работы.