Круг, квадрат и ключ к новоселью: брендинг ЖК «Контрасты»

Разработать бренд нового ЖК от известного в Екатеринбурге застройщика «Астра». Отстроиться от конкурентов и подчеркнуть главную архитектурную особенность ЖК — две секции разной этажности.

Создали концепцию, основанную на философии дуальности и баланса противоположностей. Архитектурная особенность здания — контраст высот — была масштабирована до полноценного стиля жизни. Решение объединило в себе интригующий нейминг и минималистичную, но глубокую по смыслам айдентику, превратив функциональные характеристики дома в его главное преимущество.

Разнообразие в самых разных планах стало основой решения. Две секции разной этажности, высокий дом и просторный двор, широкий выбор планировок и технологических решений, динамичное развитие района — всё это «Контрасты». 

Логичное имя призвано подчеркнуть не только архитектурное наслоение двух объёмов, но и тот факт, что сама жизнь во многом состоит из контрастов.

Что может быть контрастнее, чем круг и квадрат? Решение в айдентике развивает смыслы, заложенные в названии.

Именно из двух противоположных фигур состоит логотип жилого комплекса. Две ключевые константы органично соединяются в единое целое. При помощи дополнительного элемента на их пересечении формируется буква «К». 

При более детальном рассмотрении в знаке можно увидеть символ новоселья: замочную скважину и ключ, вставленный в неё.

Создали систему визуальной коммуникации, где архитектурный контраст здания нашел отражение в лаконичной айдентике на стыке геометрии и смыслов.