Кораблик | Рекламный ролик | Бренд Маскот

«Кораблик» — крупная сеть детских магазинов более чем в 100 городах России. Однако исследования показали слабое знание бренда у аудитории. Он был размыт на фоне крупных игроков и локальных магазинов.

Стояла задача повысить узнаваемость бренда и представить новое позиционирование: «Кораблик» — это магазин, который не просто продаёт детские товары, а помогает родителям.

Мы решили, что на стороне родителей (против назойливых пиратов, олицетворяющих некачественные товары и агрессивный маркетинг) будет выступать команда Кораблика: Свинка, Лось и Кролик, одетые, разумеется, в тельняшки.

Каждому персонажу из команды Кораблика полагалось отвечать за самые важные вещи:

Свинке — за экономию и скидки

Кролику — за конкурсы, акции и бонусные программы

Лось стал весельчаком, балагуром и душой компании.

Наши бренд-персонажи так полюбились аудитории, что мы сняли для «Кораблика» ещё несколько роликов с их участием.

Когда клиент выбирает «раскрутку» своих собственных героев вместо одноразовых клипов с реальными селебрити, он не только повышает узнаваемость, но и получает в своё распоряжение уникальных протагонистов бренда, которые не снимутся больше ни в чьей рекламе.