Корпоративный брендинг проекта Киберэтаж

В конце 2025 года на рынке появилось новое клубное пространство, которое объединяет рабочие, коммуникативные и коллаборационные сценарии. Проект ориентирован на требовательную аудиторию с высоким уровнем визуального и смыслового восприятия. Перед нами стояла задача создать фирменный стиль, позиционирование и визуальную айдентику пространства, которые помогут гостям вникнуть в суть проекта и станут частью уникального пользовательского опыта.

Мы разработали логотип, символику, элементы навигации, сайт, полиграфическую продукцию и дизайн входной группы, которые поддерживают и углубляют главные принципы и смыслы проекта.

О проекте 

Киберэтаж — пространство клубного формата для лидеров технологической индустрии, основная цель которого — инициировать потоковое состояние для продуктивной работы и рождения прорывных идей, способных менять правила игры. Эти цели достигаются с помощью адаптивности пространства, где все его элементы многофункциональны и мобильны, что позволяет выходить за рамки и создавать нужную среду в моменте, и эффекта переключения — возможности ощущать связь с природой и корнями, оставаясь в центре мегаполиса.

Визуальная айдентика Киберэтажа вдохновлена природными мотивами и славянской мифологией — эти два пласта создают глубинную связь с местом, корнями и культурным кодом и формируют язык образов, понятных на генетическом уровне.

Логотип представляет собой современную цифровую интерпретацию узора берёзовой коры. повторяющиеся элементы паттерна символизируют этажность и адаптивность, отражая гибкую архитектуру пространства, способного трансформироваться под любые задачи.

В логотипе Киберэтажа заложены три ключевых смысла, которые образуют единую конструкцию. Лестница — олицетворяет постоянное возвышение, рост и движение лидеров сообщества к новым уровням. Вертикальный ритм, зашитый в графику, напоминает ступени: каждый шаг — это новое достижение, каждая встреча — новая высота. Уровень — символ горизонтального расширения возможностей и вертикального статуса. уровень означает не просто этажность здания, а уровень мышления и влияния. Уровень даёт опору, на которую можно надстраивать новые смыслы, масштабировать идеи и выстраивать связи. Возвышение — объединяющая метафора. Лестница ведёт вверх, уровень даёт точку опоры, и вместе они создают единое пространство, где лидеры возвышаются над рутиной и выходят на новый уровень мышления.

Цветовая схема основана на глубокой связи с природой и корнями. 

«Ядрёная горчица», «красивый» и «сенной»: тёплая и энергичная группа цветов, олицетворяющая творческую свободу, источник энергии и естественную среду для генерации идей. «Полевой» и «смарагдовый»: насыщенные природные тона, символизирующие устойчивость, рост и надёжность — фундаментальные ценности технологического сообщества.

Навигация Киберэтажа становится продолжением смыслового языка. Названия пространств работают как ориентиры, указывая не просто на функции, а на результат: что почувствует гость, чего сможет достичь и как пространство будет работать на его цели. Русские печи как места силы, очаги как центры притяжения и источники коллаборативной энергии, терем и повалуша — древнерусские палаты, подчёркивающие приватность и статусность, и поле — живое адаптивное пространство, способное трансформироваться под любые задачи.

Визуальная айдентика Киберэтажа находит продолжение во всех полиграфических материалах, которые становятся частью пространства. В них также были заложены отсылки к русскому культурному коду — мотивы славянской мифологии и природные текстуры. Жар-птица как символ прорывной идеи, красна девица как архетип света и чистоты, береста как носитель ценной информации — эти образы создают визуальный язык, в котором древние корни встречаются с устремлённостью в будущее.

Сайт и презентации Киберэтажа — это визуально-вербальный конструктор, где архитектура информации работает на главную задачу — погрузить клиента в продукт и передать его ценность. Тексты начинаются с сути и постепенно погружают в детали. Метафоры работают как маркеры идентичности, но всегда подкрепляются конкретикой.

Мы создали целостную визуальную систему, которая не только раскрывает идею Киберэтажа, но и становится частью пользовательского опыта, помогая гостям прочувствовать пространство, погрузиться в его атмосферу и считать заложенные смыслы. Айдентика усиливает позиционирование проекта и формирует узнаваемый образ, в котором культурные традиции находят новое воплощение и прокладывают дорогу в технологичное будущее.

Над проектом работали:

Валерия Васильева - графический дизайнер Кибердома

Софья Демидова - редактор Кибердома

Александра Еремеева - директор по маркетингу и PR Кибердома.

Комментарий Сергея Калмыкова, генерального директора Кибердома и сооснователя Киберэтажа, на слайде ниже.