Корпоративный сайт и айдентика для сети автозаправочных станций «Ока-Пропан»

«Ока-Пропан» — крупная федеральная сеть с 60+ АГЗС во владении. Компания обратилась с задачей на разработку корпоративного сайта, способного подчеркнуть реальный масштаб и уровень их бизнеса.

Из брендинговых активов на старте у компании был только логотип с драконом, неактуальный сайт и несистемная коммуникация в соцсетях. Мы решили не ограничиваться обновлением сайта и предложили провести комплексный ребрендиг их фирменного стиля.

Прежний сайт представлял компанию прежде всего как сеть АГЗС. Другие направления: B2B-поставки, заправка баллонов и газгольдеров практически не упоминались. В ходе стратегических сессий мы обнаружили эти точки роста и сделали на них акцент, предложив структуру, работающую на повышение эффективности сайта.

Каждая услуга выглядит как отдельная презентация: последовательно раскрыты преимущества, отработаны возражения, повествование мягко подводит пользователя к оформлению заявки. Стек технолоигий: HTML5, CSS3, JavaScript, PHP, адаптивная и кроссбраузерная разработка.

Сила и динамика как основа образа

Проанализировав конкурентов и лидеров рынка, мы решили начать смело отстраиваться от них визуально. Ядром нового стиля стал дракон, существующий символ компании, связанный с газом, силой и энергией.

Его красный цвет стал всеобщим акцентом, а дополнила стиль мощная типографика, четкое деление пространства на секции, постоянное использование широких кадров, 3D-иллюстраций и использование острых динамичных форм.

Система получила продолжение в социальных сетях, полиграфии и сувенирной продукции, объединив разные точки единой визуальной эстетикой.

Комплексно обновили образ бренда: в соцсетях и офлайне

После запуска сайта мы продолжили развивать созданный стиль: переоформили социальные сети, печатные материалы, оформили сувенирную продукцию.

Отдельно компания была заинтересована в проведении различных розыгрышей и конкурсов, в том числе направленных на детей, для этой цели мы разработали бренду отдельную команду маскотов. Персонажи появились в публикациях, грамотах и на упаковке сладких подарков. Все это сделало коммуникацию живой и запоминающейся.

От создания сайта до глубокого обновления визуального образа

То, что начиналось как перезапуск сайта, превратилось в полноценное обновление айдентики. Компания получила узнаваемый образ, который помог ей выделиться среди федеральных сетей и множества небольших региональных игроков. Результат отразился и на показателях бренда: выросла аудитория в социальных сетях, повысилась узнаваемость и увеличилось число заявок по отстающим направлениям.