Космецевтика Dr. Sadykova: 253 покупки из соцсетей за 5 месяцев

Dr. Sadykova — бренд космецевтики, то есть уходовой косметики с активными компонентами, которая решает конкретные проблемы кожи. Лицо бренда — Зульфия Садыкова.

Бренд пришел за покупателями из соцсетей и премиальным образом в Instagram*: контент должен был попадать в покупателя, аккаунт выглядеть так же премиально, как сама косметика, а люди переходить на сайт бренда. В сентябре 2024 года в Instagram* было 17 734 подписчика.

Переупаковка профиля

Обновили актуальные сторис, закрепили три поста о бренде, разработали новый визуал. В актуальных появилась инструкция, как заказать косметику.

Развлекательный контент для охвата

Осенью сделали ставку на охват: мемы, тренды, розыгрыши. Мем с большой косметичкой разошелся по аудитории, сторис ко Дню благодарности со звездными амбассадорами бренда репостнули три аккаунта. Самая охватная неделя осени дала 71 588 аккаунтов.

Лицо бренда в центре

В январе 2025 года стали больше показывать Зульфию Садыкову: подборки средств от нее, экспертные разговорные рилс, советы по уходу. Подготовили техническое задание на имиджевую съемку и провели розыгрыш в Telegram-канале.

Целевой контент и премиальный стиль

С февраля сменили контент-стратегию: вместо широкого развлекательного контента пошли подборки средств под конкретные проблемы кожи, отзывы и живые примеры действия космецевтики, ролики с покупателями. Визуал увели в премиальный стиль с кадрами имиджевой съемки.

Таргетированная реклама

Человек нажимает на объявление и сразу пишет бренду в личные сообщения. В январе сравнили рекламу с переходом на сайт и с переходом в личные сообщения: второй вариант дал 23 заявки по 279 ₽, и дальше рекламу вели в нем.

• 253 покупки из соцсетей за 5 месяцев.

• 5 000 переходов на сайт из соцсетей.

• 400 000 охвата суммарно во всех соцсетях.

• 80 заявок из таргетированной рекламы по 312 ₽.

• После смены стратегии просмотры профиля в Instagram* доходили до 55 102 за неделю.

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.