krona / редизайн упаковки

KRONA — российский бренд лакокрасочных материалов для дерева, металла и минеральных поверхностей. Производство находится в Луге, где работает собственный R&D-центр. Компания делает ставку на качество и технологичность, создавая краски, которые легко наносятся, служат годами и при этом эстетично выглядят.

Рынок лакокрасочных материалов в России перенасыщен однотипными брендами: упаковки кричат о «надежной защите» и «долговечности», но почти не различаются между собой. KRONA решила выйти за рамки утилитарных обещаний и показать, что краска может быть не только средством защиты, но и частью удовольствия от загородной жизни.

Нужно было:

1. провести исследование конкурентов и полочного окружения;

2. разработать новый логотип и визуальную систему;

3. спроектировать современную и понятную упаковку для всех линеек;

4. собрать брендбук и подготовить макеты для производства.

Перед редизайном мы провели масштабный аудит рынка: изучили упаковки и позиционирование двадцати конкурентов, зафиксировали приёмы, которые помогают выделиться, и ошибки, которые повторяются у большинства.

Мы проанализировали поведение покупателей в магазинах — как они читают этикетку, что замечают первым и почему теряются у полки.

Вывод был однозначен: на рынке не хватает бренда, который говорит по-человечески и выглядит современно, не теряя при этом доверия. KRONA решила занять именно эту нишу.

Новая платформа KRONA строится вокруг идеи «краски загородной жизни».

Бренд объединяет технологичность и человеческое тепло — как заботливый хозяин, который всё делает основательно, но с душой. Это не просто краска, а помощник в создании уюта. KRONA говорит просто, без технических сложностей, но с уважением к делу и результату.

В основе — шрифтовое написание KRONA с узнаваемой «галочкой» над буквой о, символом качества и завершённости. Спокойное, уверенное начертание отражает характер бренда: надёжный, современный, без показного лоска. Подстрочник «краски загородной жизни» закрепляет позиционирование.

Мы полностью пересобрали визуальную систему: разработали принципы масштабирования дизайна для десятков SKU, единый ритм композиции и типографики, систему цветового кодирования и иконографики.

Каждая линейка получила собственные акценты — Tonotex, Helmet, Kiddo, Vanty и другие — но осталась частью единого бренда.

Главный принцип упаковки — понятность и удовольствие: крупные названия, чёткая иерархия информации, тактильные эффекты (частичное УФ-лакирование, металлизированные элементы).

Визуальная архитектура делает продукт узнаваемым на полке и понятным с первого взгляда: лицо — эмоция, оборот — информация.

KRONA получила цельную систему упаковки, в которой собраны десятки продуктов и суббрендов. Теперь линейка выглядит современно, профессионально и вызывает доверие.

Исследование полки и аудит конкурентов помогли заложить системную логику, благодаря которой дизайн легко масштабируется и воспринимается целостно.

Бренд говорит на языке семьи и технологий, а его новая айдентика стала визуальным воплощением идеи — красок загородной жизни.