«Кубок здравого ума» или как превратить благотворительный гольф-турнир в медийное событие

12 июня в гольф-клубе «Завидово» прошел благотворительный турнир «Кубок здравого ума», организованный проектом Деменция.net совместно с гольф-клубом «Завидово». На мероприятии собралось около 120 гостей.

Перед нами стояла задача рассказать о турнире так, чтобы он воспринимался не как классическое благотворительное мероприятие, а как полноценное lifestyle-событие, которое объединяет спорт, современную культуру, светскую коммуникацию и просвещение.

При этом важно было не упустить из виду основную цель проекта — привлечь внимание к проблеме деменции и собрать средства на помощь 24 подопечным проекта. Плановая сумма сбора составляла 7 млн рублей – средства, необходимые на оплату профессионального ухода и реабилитации для пациентов, психологической поддержки семей и профильной диагностики.

Вывели тему деменции за пределы профильной повестки

Мы не стали ограничивать PR-коммуникацию благотворительными и медицинскими медиа. В качестве площадок выбрали lifestyle- и культурные издания, а также медиа, об искусстве.

Главным информационным партнером турнира стал журнал «Москвичка».

Анонсы мероприятия также выходили в «ЧТИВО», «Артвести» и других культурных и lifestyle-медиа.

Для анонса благотворительного аукциона мы отдельно работали с Telegram-каналами, посвященными современному искусству, галереям и коллекционированию.

Так, тема когнитивного здоровья раскрывалась через привычный для аудитории контекст — спорт, культуру, искусство и lifestyle, а не только через медицинскую или социальную повестку.

Адаптировали сообщения под разные типы медиа

Одно мероприятие — несколько информационных поводов.

1. Для lifestyle-изданий мы сделали акцент на атмосфере турнира, гостях и формате светского события. Также делали ставку на известность участников мероприятия: его ведущей стала ex-ведущая  «Орла и решки» Натали Неведрова, а за музыку отвечал легендарный диджей Александр Нуждин.

2. Для арт-медиа акцентировали внимание на благотворительном аукционе и специальных арт-объектах, созданных эксклюзивно для мероприятия известным современным художником и дизайнером Андреем Бартеневым. Главным лотом стал уникальный чехол для гольф-сумки в авторском дизайне художника, также среди самых щедрых жертвователей были разыграны его мини версии – сумки для термосов.

3. Спортивной аудитории рассказывали о самом турнире и гольфе как виде активности, требующем внимания, концентрации и точности, а значит и крепкого когнитивного здоровья.

4. Для социальных и благотворительных медиа подготовили материалы с упором на информацию о деятельности Деменция.net, проблеме когнитивных нарушений и цели сбора средств.

Смысл коммуникации оставался единым, но менялась точка входа.

Добавили просветительскую составляющую

Коммуникация на мероприятии не ограничивалась рассказом о сборе средств. На площадке работала зона Деменция.net, где гости могли узнать о первых признаках когнитивных заболеваний, задать вопросы специалистам, попробовать упражнения для развития когнитивных функций и пройти экспресс-тест на оценку когнитивного статуса.

Отдельной частью программы стала «Гольф-клиника» — обучающая программа для гостей, которые впервые пробовали себя в гольфе. 

Подключили инфлюенсеров и продолжили коммуникацию после события

Отдельным направлением стала работа с блогерами-партнерами.

В рамках сотрудничества «Москвичка» пригласила своих друзей и блогеров-партнеров на мероприятие. После турнира инфлюенсеры опубликовали посты и истории по итогам события, что позволило продолжить коммуникацию уже после завершения офлайн-программы и показать мероприятие через личный опыт участников и гостей.

В результате «Кубок здравого ума» получил освещение сразу в нескольких медиа средах: lifestyle, культура, искусство, спорт и благотворительность: 

• 8 публикаций на ресурсах «Москвички»

• 9 публикаций в тематических Telegram-каналы об искусстве и коллекционировании

• 10 публикаций от блогеров и селебрити

• публикации в культурных и lifestyle-медиа (совместно с PR-командой клиента), включая «ЧТИВО», «Артвести» и Artifex.ru

• 50 упоминаний в медиа по итогам мероприятия 

Также проект смог привлечь четырех новых партнеров, чья продукция вошла в призовой фонд для участников турнира: бренд воды ALTAY KӦL, косметики Telomerol, дизайнерской бижутерии Konplott и стоматологическая клиника Inwhite Medical. 

Сумма пожертвований по итогам мероприятия составила 2,5 млн рублей.

Главным результатом стало позиционирование благотворительного турнира как современного светского и lifestyle-события.