Культовая коллаба Бургер Кинг и Атака Титанов

Это первая коллаборация QSR с аниме-франшизой такого масштаба.

Бургер Кинг занимает второе место по величине в мире среди сетей ресторанов быстрого обслуживания и насчитывает около 900 заведений в России. Флагманский бургер сети — Воппер, который готовится на настоящем огне.

Атака Титанов — аниме-адаптация манги Хаджимэ Исаямы, один из самых культовых визуальных проектов последних лет. По данным Кинопоиска «Атака Титанов» стала самым популярным аниме в России, её посмотрели более 2,6 млн зрителей.

Главная задача для нашей студии — интегрировать лор этой вселенной в российскую среду, учитывая множество ограничений правообладателя.

В основе всего проекта лежит общая креативная концепция — соприкосновение двух вселенных: Бургер Кинг и Атаки Титанов. Для кейвижула выбрали очень узнаваемого персонажа — Колоссального титана, участника самых эпичных сцен. Именно он разрушает
стену и поджаривает Титанический Воппер
из нового Комбо.

Важная часть проекта — креативный копирайт.
Мы не просто описываем продукты, мы погружаем гостей во вселенную Атаки Титанов.

В макет Бокса Атака Титанов интегрировали сцены из аниме и образы нескольких персонажей, чтобы сделать дизайн более эпичным и узнаваемым. На одной из боковых сторон рассказали про коллекционные фигурки и стаканы, а на другой — 
о механике розыгрыша призов.

В Боксе каждого ждал Титанический Воппер, изображение которого мы улучшали с помощью нейросетей. Его УТП — луковые кольца и поджаренная 
с двух сторон булочка, будто обожжённая Колоссальным титаном.

Весь процесс создания восьми акриловых фигурок взяли на себя: от идеи и эскизов 
до макетов и 3D-визуализации. Уникальная фишка этой коллекции в том, что каждый герой взаимодействует с узнаваемым продуктом из меню Бургер Кинг — больше нигде таких нет.

В дизайне стаканов с деколью отобразили каноническое противостояние: тройка титанов против бойцов разведкорпуса.

В качестве визуальной основы для упаковки стаканов 
мы выбрали стилистику информационных вставок, которые расширяют знания о вселенной в каждой серии аниме. 
Их узнаваемая монохромная гамма удачно сочетается 
с цветным рисунком на самих стаканах.

Легендарные короны Бургер Кинга мы стилизовали крупными лицами титанов, 
которые совпадают с реальными размерами лица. Надевая корону, можно перевоплотиться 
в любимого персонажа.

В подержку запуска мы создали серию эпичных видеороликов, используя сочетание графики 
и видеокадров из самых знаковых серий. Для озвучки роликов привлекли Владислава Токарева, чей голос хорошо знаком фанатам как голос 
Эрана Йегеря.

Для сайта Бургер Кинг мы создали лендинг — 
это презентация всего запуска. В нём подробно 
и понятно рассказываем о механике акции 
и подробностях розыгрыша, а главное — показываем все продукты и нашу невероятную коллекцию!

Какими победами всё это обернулось?

• >40 млн
  человек на YouTube и TikTok — охват в результате запуска

• ~5000
  публикаций было в профильных СМИ с суммарным охватом 119 млн. просмотров

• На 259%
  был перевыполнен план продаж

• 800 000 единиц
  такой дозаказ спровоцировал ажиотаж фигурок

• 9 дней
  за такой срок были раскуплены стаканы в ресторанах