SEO и реклама для завода свай: переехали на 1С-Битрикс, настроили регионы и привлекли +30% трафика

«Королёвский завод свай» — один из крупнейших в России производителей металлических винтовых и железобетонных забивных свай. Компания производит сваи любых типоразмеров и оказывает полный спектр услуг: от проектирования до монтажа фундамента.

Мы начали работать с заводом в 2020 году. Тогда сайт КЗС работал на платформе InSales. Клиент поставил задачу: переехать на 1С-Битрикс, переделать каталог, добавить регионы, настроить рекламу в Яндекс Директе и поднять поисковый трафик.

Главный вызов — миграция на новую платформу. Для нас было критично сохранить текущие позиции в поиске. Поэтому мы заранее проработали карту редиректов, сохранили всю структуру URL и перенесли метатеги. В итоге ни одного проседания в выдаче.

1. Переехали на 1С-Битрикс без потери трафика

Разработали новый сайт на 1С-Битрикс с учетом требований по SEO. Дизайн меняли незначительно — чтобы сохранить узнаваемость и не перегружать разработку. Основное внимание уделили структуре и функциональности: полностью переработали каталог, добавили торговые предложения у товаров, настроили работу корзины.

Миграция прошла гладко — падения трафика удалось избежать.

2. Настроили региональность через поддомены

Создали поддомены для регионов, для этого собрали расширенное семантическое ядро, чтобы учитывать запросы из разных городов. Разделили каталог по регионам, настроили переменные между поддоменами для автоматической смены города, контента и телефонов. Это позволило точечно работать с аудиторией из разных городов и не смешивать трафик.

3. Запустили рекламу в Яндекс Директе

Настроили поисковые кампании, РСЯ и товарные кампании. Постоянно тестируем новые аудитории и аудиторные списки — это дает возможность масштабироваться и не стоять на месте.

4. Настроили сквозную аналитику

Подключили Roistat с ежедневными и еженедельными отчетами в Телеграм-группе. Сделали дополнительную интеграцию между CRM и Яндекс.Метрикой — чтобы отлавливать некачественные лиды и передавать их в отдельную аудиторию. Это помогает не тратить бюджет на «пустые» заявки и повышает эффективность рекламы.

5. Запустили контент-маркетинг на Дзене

Дополнительным источником лидов стали статьи для платформы Дзен. Редакция «Хорошего дизайна» выпускала туда материалы: кейсы по реализованным объектам завода, гайды, сравнения материалов и подходов. Интервьюировали экспертов КЗС, глубоко погружались в тему. Эти статьи индексируются поисковиками и дают хороший прирост лидов.

6. Выгрузили каталоги в Яндекс Карты и Яндекс Товары

Настроили и выгрузили товарные фиды — это дало дополнительный трафик из сервисов Яндекса.

Уже в первый год сотрудничества мы:

• избежали падения трафика при переезде на другую платформу;

• привлекли дополнительный трафик из поиска на 30%;

• средняя конверсия из Яндекс Директа — 3%;

• дополнительный трафик из сервисов Яндекс.Товары и Яндекс.Карты за счет настроенных товарных фидов.

В дальнейшем продолжили работу над улучшениями показателей, в том числе подключили контент-маркетинг на Дзене, который дал дополнительный прирост лидов и трафик, а также запустили комплексную работу по другим направления деятельности завода.

За время сотрудничества с нами завод многократно нарастил объемы выпуска: к середине 2023 года общее количество смонтированных свай достигло 300 000, а в 2025 году производственная мощность достигла 1,2 млн в год. Кроме того, завод зашел в новые ниши: производство и монтаж заборов, изготовление уличной мебели.